多ブランド精密位置決め細分市場の先導産業が全面的に回復する。

持っています

子供、FILA、FILA KIDS、NBAなどのブランドをベースに、2月23日に年報発表会の現場で、百億の業績を発表するとともに、日本から来たDiscenteと伊藤忠（ITOCHU）と合弁会社を設立し、中国で独占経営し、「Descente」ブランドを持つすべての製品の設計、販売を行いました。

多ブランド戦略の実施は、安踏が百億を実現し、千億に踏み出す重要な支持であり、特歩、361°、ピケ、ジョーダン、鴻星爾克など泉州スポーツ用品企業が細分市場を占め、金兆のスポーツ産業を掘り起こす重要な道でもある。

多ブランド精密位置決め細分市場

記者は、安踏の既存のブランドマトリックスの中で、大衆専門スポーツ市場に位置付けて、消費者のために高い価格性能比の専門スポーツ用品を提供しています。FILAはハイエンドスポーツファッション市場に位置づけられています。グローバルトップデザイナーとの協力を通じて、ハイエンド消費者にスポーツファッション製品を提供しています。

安踏董事局主席兼CEOの丁世忠氏は、今後は様々なブランドを通じて細分の市場をカバーし、より多くのブランドが安踏に参加することを排除しないと指摘した。

Descenteと合弁会社を設立するのは安踏多ブランド戦略のアップグレードの第一歩であり、これは供給と購買能力を統合し、ブランドの組み合わせを拡大し、ハイエンド市場に向けてスキーと総合トレーニングなどの種類を発展させることに役立つ。

調査によると、Descenteは日本の有名な機能スポーツウェアブランドで、ハイエンド市場のスキー用品をリードしています。

ディサントのほかに、これまでに市場ではもう一つのスポーツアウトドアブランド「Spradi」を買収したと噂されていましたが、安踏さんはこのニュースを近日の発表会で確認しました。

多ブランド精確に細分市場を位置づけて、消費者の日増しに増加する需要を最大限に満足させました。

安踏以外にもスポーツ用品の企業が試しています。

361°の運動に基づいて、361°も361°の子供服を発売しました。ファッション運動の「尚」ブランドを位置づけました。それ以外に、361°も北欧アウトドアブランドのonewayと共同で合弁会社の中蘭スポーツを設立しました。

オンラインayは多くの国家スキーチーム、オリンピック選手と国際オフロードスキー競技の唯一のサプライヤーとスポンサーであり、スキー、騎乗などの製品をメインにして、オンラインayと協力して、361°を助けて中国の冬季スポーツ市場をさらに開拓します。

また、2015年6月末までに、

子供服はグループの売上高の10.6%を占め、361°子供服の店舗総数は2328店舗である。

また、グループ7400店舗のうち、1459店舗が「三合一」または「二合一」の集合店であり、子供服と尚ブランドのシリーズ商品を提供しています。

そして、ランニングとサッカーの優位性を強化し、市場シェアを拡大すると同時に、「夢総動員」アニメや中央テレビの子供向け番組「大きな手と手をつないで」との協力を通じて、子供服の販売がどんどん伸びています。

業界のリーダーは産業の全面的な回復をリードします。

2014年10月、国務院は「スポーツ産業の発展を加速させることに関する若干の意見」を印刷発行し、2025年までに体育産業の総規模が5兆元を超えるという目標を掲げた。

数字はまた絶えず更新して、現在すでに登場した30の省級政府の実施意見の中で、2025年のスポーツ産業の総規模の和はすでに7兆元近くに達して、前に制定した5兆元の発展目標を上回りました。

5兆-7兆元のスポーツ産業市場も、泉州スポーツブランドの発展に新たなチャンスを提供しました。

中国のスポーツ用品製造業の集積地として、泉州は良好なスポーツ産業の基礎を持ち、全市のスポーツ用品生産企業は4000社を超え、安踏、361°、

ピケ、貴人鳥、ジョーダン、鴻星爾克など多くの国内有名なスポーツブランドです。

2012年のスポーツ用品業界は調整期間に入ってから、各スポーツブランドは次の通りに入ります。

継続的なイノベーションとモデルチェンジを通じて、2014年上半期に、業界初の営業収入の伸びがプラスになった企業は、業界回復の道を開いており、2015年に安踏の業績が真っ先に百億を突破し、111.26億元に達し、更に中国のスポーツ用品企業を新たな高度に連れてきた。

「2015年、百億の業績を安定的に実現することは、業界のモデルチェンジとアップグレードを推進することと、地域ブランドの影響力を高めることに重要な意義を持っており、業界の信頼を一層高めることができた」

華僑大学工商管理学院の楊樹青教授は

国内のスポーツ用品業のリーダーとして、成功的に転換した安踏も業界の風向基準となり、業界の全面的な回復を牽引しました。

他のスポーツブランドの2015年通期の業績はまだ発表されていませんが、361°、特歩、ピコ、貴人鳥などのスポーツブランドが発表した2015年上半期の業績と通年の営業報告を見ると、いずれもプラス成長を遂げています。

このうち、361°2015年上半期の会社の営業利益の純額は前年同期比34.4%上昇し、グループ売上高は人民元22億元で同5.7%上昇した。ピケ2015年上半期の営業収入は13.8億元で、2014年同期比6.9%上昇した。特に2015年上半期の営業収入は12%から23.91億元まで上昇した。

また、2016年第3四半期の注文書と2015年第4四半期の同店売上も361°、特歩、ピケも大幅な伸びを示している。