アウトドアブランドラクダがオールスター戦略「ダブル11」を開始

4年連続で「ダブル11」のアウトドア売り上げ1位を獲得したラクダブランドが今年は「スターカード」を打ち出した。ラクダのマンガン社長はこのほど、ファン・ビンビンがラクダスターに加入したと発表したちかんぐん韓寒、佟大為、範氷氷の3人の人気スターの代弁者は間もなく訪れる「双11」電子商取引大戦に対してウォーミングアップするが、契約金額は明らかにしていない。

昨年は「ダブル11」、アパレル大手CAMELラクダ頭傘下の男性靴、女性靴、アウトドア、男性服の複数の品目を携えて電子商取引の江湖を戦い、最終的に4億2000万元の売上高でアパレルブランドのチャンピオンを守ることに成功した。ラクダ傘下のCAMELラクダアウトドアは9028万元の売上高でアウトドアカテゴリーで優勝し、4年連続で「ダブル11」アウトドア第1ブランドとなった。

ブランド自体の電子商取引事業を発展させるほか、ラクダも品数を拡充し、ブランドを買収する布石を始めた。ラクダは単一ブランドの単独アパレル類のほとんどのカテゴリーで、傘下には男性靴、アウトドア、男性服、女性靴など多くのカテゴリーがあり、2013年にはオンライン婦人服ブランド「小虫米子」を買収した。マンガン将来的には多品種、多ブランドの戦略的配置が形成され、グループ化、プラットフォーム化運営が形成されることを示している。

「現在、国内のアウトドアスポーツはまだ初期の発展段階にあり、ファン・ビンビンのような大物スターを選ぶことで、より多くの人がアウトドアを理解し、アウトドアに触れることができるようになります。ブランドの視聴者層への配慮から、これまでラクダは韓寒、佟大と手を携え、多くの女性ファンを魅了してきたが、今回女神ファン・ビンビンを選んだことは、男性ファンにとって非常に魅力的だ」と話した。万金剛氏によると、この3人の巨星はラクダの実体と電子商取引に非常に大きな助けを与えており、ラクダには全国に3800以上の実体店舗があり、これらのスターの代弁効果の沈下は、実体店のブランド調整性に質のある向上、電子商取引では、間もなく訪れる「双11」電子商取引大戦に対応し、ラクダもさらに自信を持っている。