日本市場は再び高級ブランドの注目を集めた。

高級品は中国市場で大幅に業績が下がり、彼らは別の道を探さざるを得なくなりました。

近日、贅沢ブランド

（Verssace）日本の銀座に2015年秋に大型店舗をオープンすると発表しました。范思哲は2009年に東京都内の直営店を閉店した後、再度日本市場にターゲットを置いています。

世界的な高級品の販売が低迷し、特に中国市場の業績が大幅に落ち込んだ時、日本市場は再び贅沢ブランドの注目を集めました。

日本の大手不動産サービス会社CBREの統計によると、2014年、銀座など東京の3つの主要地域で開かれた高級品街の専門店の数は12店で、1979年の調査以来最高を記録しました。

CBREによると、2015年にも8店舗が開店計画を発表している。

消費が最も活発である。

2014年の「氷結期」を経て、2015年第1四半期の財政報告はようやく各高級品グループをほっとさせました。これは日本市場のおかげです。

世界最大の高級品グループ、路威泥軒（LVMH）が7月28日に発表した2015年上半期の決算によると、営業利益は同15%増の29.55億ユーロで、日本での販売状況は特に際立っている。

為替変動の影響を除いて、第二四半期の日本での売上高は34%増加し、全体的に二桁の利益成長を実現する原動力となった。

エルメス（Hermes）の国際第1四半期の販売台数は19%増加し、日本は世界販売の伸びが最も速い地域となった。

また、2014年度には、日本が世界第3位の高級品クラウドグループに所属するGucciとBottega Venetaの世界販売にそれぞれ10%と14%の貢献をしました。

しかし、日本市場の一番の鼓舞はバーバリーです。

グループは前年度のアジア太平洋地域市場で全面的に冷え込んだが、日本市場は独歩的で、上げ幅は30%を超えた。

経済新聞によると、アジア太平洋地域全体の同店売上高は緩やかで、中国香港地区の同店売上高はさらに1ケタの下落を見せた。

日本の驚きの表現は明らかにバーバリーを喜ばせました。

グループは、将来的には日本の市場、特に東京と大阪に焦点を当てると述べた。

2017年末までに、日本での売上高は1億ポンドに達する見込みです。

バーバリーは日本の特需ブランドを国際ブランドに転換する計画で、9月にはこの転換が完了する見通しです。

「バーバリーでは、ブランドの一番鮮明なイメージを提供することに努めています。

これは私達のお客様がいつでもバーバリーで持続的な臻致体験をすることができます。」

バーバリー最高経営責任者兼最高経営責任者クリストファーBailey氏は言う。

実は、2011年以来、日本に行く観光客の数は2倍以上に増えました。日本の百貨店の売り上げは3倍になりました。

一部の店舗では、観光客が貢献した売り上げが40%を占めています。

これらのデータは明らかにバーバリーにもっと自信を与えました。

聞くところによると、重点都市に数軒の斬新な旗艦店を開くほか、同社は日本の主流新聞に広告を掲載することを決め、バーバリーの経典的価値を宣伝し、ブランドの高級品の位置づけを強化する。

一方、今年1月26日には、高級靴履き物ブランドJimmy Chooが、昨年ロンドン取引所に上場して以来、初めての財務情報を発表しました。

経済新聞も例外なく、日本の優れた表現を示しています。

Jimmy Chooの上場投資書によると、日本はアジア市場の半分以上の販売に貢献し、世界の販売量の10%前後を占めています。

業界関係者は、日本経済は長年停滞していますが、これは日本がアジアのぜいたく品消費の最も活発で安定した市場になることを妨げていないと考えています。

内外に力が必要である。

「日本には成熟した巨大な中古高級品市場があり、これも日本国内の安定した贅沢品ニーズをある程度反映している」

高級品グループの社員が「国際金融新聞」の記者に語った。

確かに、1989年に日本で経済危機が発生したとしても、他の産業がバブル崩壊で大きな打撃を受けた時に、贅沢なブランドはオフィスのホワイトカラーが買い続けたために、倒れませんでした。

各高級品企業の狙いの一つは明らかに日本国内の富裕層で、野村総合研究所の統計によると、金融資産が1億円を超える日本の富裕層は2013年に101万戸に達し、2年間で20万戸増加した。

もう一つの目標は中国からの訪日観光客です。

結局、日本国内の消費の弱さを背景にして、2015年のこのような喜ばしい成績は完全に日本の消費者のせいにするのは難しいです。

2014年下半期、日本円の人民元に対する為替レートは上半期に比べて20%下落し、直接に中国人観光客の日本への買い物意欲を刺激しました。

ビザについては、日本では近年、「マルチビザ」の申請条件を緩和しており、年収20万円以上であれば、3年以内に日本と中国を往復するビザを何度も申請することができます。これまで日本に行ったことがある観光客は、年収10万円以上でもこのようなビザを申請することができます。

これらの政策は日本の高級品店にもっと多くのお客さんを送っています。

日本のNHKテレビが先ごろ発表した統計データによると、外国人観光客1人が日本で15万円を消費すれば、10人の観光客が日本での消費額は1人の日本人の年間の消費額をしっかり上回っている。

今年の第1四半期、中国人の日本旅行の平均消費は30万円を突破しました。

日本観光庁のデータによると、3月末までに、今年は92万人以上の中国人観光客が日本に押し寄せた。

統計によると、中国の訪日客は第1四半期に2775億円を消費し、全世界の観光客の4割を占め、同64.4%を増加し、5四半期連続で最高を記録した。

具体的な消費内容から見ると、飲食や娯楽に比べて、中国人観光客のお金は全部買い物に使います。

全体の2位のオーストラリア人の重い娯楽の消費習慣と違って、中国人観光客の平均的な買い物費用は18万円近くで、個人の日本での消費の60%を占めています。

日本の財政部でさえ、中国人観光客が日本の観光業を推進していることは認めざるを得ない。2014年度の報告によると、日本の観光業は過去55年間で初めて貿易黒字が現れ、2099億円に達し、1/4を超える外国人観光客の消費は中国から来ている。