アルマーニはまたサブラインを出したブランドはいつも「驚き」が絶えない

　　2015 年はアルマーニグループの40周年目で、非常に特殊だ。ひらひらとしているのは、老舗の贅沢品が百年以上も続いてきた歴史に比べてかなり若い。しかし、ひらひらは自分のブランドの版図を広げる上で活躍し続けている。

2015年初め、ジョルジオ・アルマーニは新しい婦人服のサブライン「NewNormal”。彼は、この新しい副線は過去の経典から新しい経典を抽出し、従来のスタイルとデザインに基づく革新であると述べた。具体的な詳細は明らかにされておらず、「NewNormal」はいつか世に出る。しかし、注目すべきは、新しい婦人服ラインが発売される前に、アルマーニグループ傘下には高定を含む7つのアパレルラインと、提携を許可した化粧品、ホテル、レストラン、ホームなど8つのライフスタイル製品ラインがあったことだ。

これらのサブラインの価格は数百元から数十万まで様々で、アルマーニグループの売上高の70%を占めており、その中で非常に重視されているEmporioArmaniの売上高は26%の割合を占め、メインラインのGiorgio Armaniが30%の売上高を占めているのに対し、豊富なサブラインはアルマーニグループにとって不可欠な一部になっている。

ずば抜けているセールス成績は、副線をいささか主客転倒の意味があるようだ。ぜいたく品に比べて低すぎる価格が、消費層をまたぐ広い市場を占めている。ジョルジオ・アルマーニデザイナーの名を冠しているほか、これらのローエンドサブラインは一般的なミッドローエンドブランドの生産方式と変わらない。さらに昨年、ジョルジオ・アルマーニ氏はメディアに対し、将来的にはサブラインArmaniを傘下に置くと表明したExchangeはファストファッションブランドに発展した。アルマーニの名前が掲げられているブランドを考えてみると、写し取ったものとハイストリートブランド競争には、アルマーニが本当に自分のブランドを壊すことはないのだろうか。

このことから見ると、アルマーニはまだ1人だと言えるだろう。ぜいたく品ブランドですか？それはどのようにしてサブラインブランドと拡張製品の分野を大量に発展させると同時に、自分が贅沢品ブランドとしての位置づけに影響を受けないことを保証することができますか？

この40年、アルマーニはいったい何をしてきたのだろうか。

ジョルジオ・アルマーニは81歳で、ファッション業界に従事して50年余りになる。彼は若い頃、医学や写真に非常に興味を持っていたが、軍隊生活の影響もあってか、新しい職業の道を選んだ。ガイドからCerrutiのメンズデザイナー、そして1万ドルでスタートして自分のブランドを立ち上げるまで、アルマーニは才能があるように見えた。

1975年に設立されたアルマーニ社は、すぐに最初の決定的な瞬間を作り出した。アルマーニはインナーと肩パッドを外した男性用コートを発売し、以前のハードなラインを変えた。このコートはゆったりとして柔らかい。

3カ月後、妹の説得に耐えかねて女性の職業服が発売された。これが歴史的に有名な「権利セット」（powersuit)。当時イタリアでは全国的なフェミニズム運動を経験しており、女性たちは淑女服を脱いでアフガニスタンのコートを着て、男性のコートの生地を加工した女性スーツがフェミニストたちに人気を集めていた。80年代になると、アルマーニは40年代のハリウッドをヒントに、権力スーツに厚い肩当てと優雅な開襟を加えた。