お金があって気ままだからこそ遊べるショーウインドー

「杭州では以前、国内のデパートが自分で金を割ってショーウインドーを作った例があったが、近年、経済環境の低迷に伴い、ショーウインドーは基本的にデパートがブランド側に賃貸して配置している」とデパート関係者によると、ショーウインドーが広告ポスターにデザインされたのは具体的な実物であり、商品の属性や普及ニーズにもつながっているという。

LV、Dior、エルメスのような大ブランドは、グローバルな視覚クリエイティブチームがプランを設定し、地元のデザイナーが統一的に実行している。米陳会社の関係者によると、多くの国際ブランドのスタイルデザイン、テーマは統一的に実行されており、「ブランドはあるシーズンのテーマの陳列において基本的に同じである。理念は脈々と受け継がれているため、もちろん、具体的なショーウインドーの仕様によって構造的にも変化する」という。

LV、エルメスなど武林商圏での戸外ショーウインドーの価値は高くないことは間違いない。「杭州の商業賃貸料が最も高い地域であり、これらの地域に戸外ショーウインドーを広く配置できるブランドは、非常に強力な賃貸能力を持っているに違いない」と杭州デパートの人は述べた。

いくつかの人気のあるデパートに気をつけて、本当に何の新味もなく、ショーウインドーを工夫することができて、百貨店はほとんど1つもなくて、きれいに作って、多くは財力の強いトップブランドです。私は昔、私のパートナーWが私に言ったことを覚えています。多くの人はIデパートをぶらぶらするのが好きでしたが、彼女は好きではありませんでした。そこのブランド混雑していて、通路が迫っていて、金銭欲と慌ただしさに満ちています。

その後、この射手女は遊びが盛んになり、ヨーロッパに行って仏様デパートとパリの春を見に行った。「ショーウインドーは百貨店が自分で金実銀を割って、デパートの店頭を童話の王国にしたと想像できますか。かっこいいですね」

Wさんは昨年のクリスマスにヨーロッパに行ったが、彼女の話によると、ヨーロッパはどこも芸術的で、店を開けて商売をするデパートも芸術的だという。「彼らはクリスマスのショーウインドーを小さな女の子の夢にし、巨大な美陳は夢をつなげて、完全な物語にまとめました！ショーウインドーには音楽があり、置物があり、美しい明かりがあり、キャラクターも歩いて走ることができます」。W撮影のスクリーンから見ると、これらの芸術品のようなショーウインドー客を狂わせる。

19世紀末から20世紀末にかけて、米ニューヨークの有名なデパートBonwit タイラーは、一時ニューヨーク人にファッションを購入するのに良い場所だと言われたことがある。この百貨店の経営者はデパートの美陳設計に熱中しており、1930年代にはスペインのシュールレアリスム画家サワルド・ダリ、米国の有名ダダ、シュールレアリスム芸術家マン・レイなどの著名人にショーウインドーの設計を依頼し、1950年代まで続いた。小売業の常緑樹にはなれなかったが、しかし芸術界の人々には興味津々だった。

ブランドたちは顧客を誘致するためにも苦心しており、21世紀初頭、三宅一生の「三宅ひだ」は新しいガラス技術を使って、人々を驚かせ、消費者を誘致した。バリーの前クリエイティブディレクターScottのようにFellows氏は、「なぜ私が男性のショーウインドーに赤と青の靴を置くと思ったのか。顧客を引きつけ、黒と茶色の靴を買わせるためだ」と話した。

一部の大物たちはショーウインドーの陳列に無関心で、消費者のすべてや究極の注目点ではないと考えているが、ショーウインドーは感情が始まる場所であり、ほとんどの贅沢ブランドも確かに芸術で感情を作り、ショーウインドーを見た人を中に入れ、物語の一部になっていることは否めない。