「双十一」商標は電子商取引の角力業界の知的財産権に警鐘を鳴らす

昨日（10月30日）午前、京東は公開書簡を出し、この理由で販売促進広告をオフラインするしかないことを間接的に確認し、ある電子商取引は開放的なインターネット精神と公平な競争原則に違反していると主張した。蘇寧雲商はその後も同電子商取引の利用商標の下にあることを指摘した」二十一」禁止令「合法だが不義」。

これに対し、アリババの関係者は記者の取材に対し、すべての行為はビジネスの独自の合法的なルールに合致しなければならないと述べた。「唾戦は必要ありませんが、企業によっては必要です。道路を走るのも同じで、交通規則を守らなければなりません」

ある法曹界関係者は、「双十一」を前に、アリババのこの動きは他の競争相手には間に合わないと考えているが、インターネット業界に知的財産権保護の警鐘を鳴らしている。

　「双十一」商標の争い

メディア露出の通知書によると、アリババグループはすでに中国で「双十一」の登録商標（登録番号：101364701013642020）を取得しており、アリババグループの許可を得て、天猫は「双十一」の商標について専用権を享有し、法律に保護されており、その他のいかなる人の使用行為も商標権侵害行為である。

にもかかわらず京東商城関係者は記者に声明がアリババを指していることを明らかにしなかったが、中国商標網（国家工商行政管理総局商標局ウェブサイト）の情報によると、「双十一」商標は全部で18個余りあり、そのうちアリババグループホールディングス有限会社は第35類、38類、41類で、広告、実業経営、実業管理、事務、電気通信、教育、トレーニングの提供、娯楽、文体活動などの業界。

このほか、アリババグループは「双十一カーニバル」、「双十一ネットショッピングカーニバル」、「双11カーニバル」、「双11ネットショッピングカーニバル」など計11の「双十一」に関する商標を登録している。各種類の商標の登録期間は2011年から2013年まで様々である。

京東商城も2013年に「京東双十一」の商標を申請し、7種類をカバーしているが、商標はいずれも申請中で、最終登録は完了していない。

上海大邦弁護士事務所の知的財産権弁護士遊雲庭氏は記者の取材に対し、アリババの行動には法的根拠があり、「双十一」商標は昨年上半期にすでに採択されているはずで、次の「双十一」アリババは権利擁護に乗り出さず、使用に慎重であることを説明した。「日付は公共分野の記述方法の一つであるべきで、常識的には商標として登録されるべきではない。京東商城もアリババとゲームをすることができ、国家工商行政総局にこの商標の取り消しを訴える可能性がある」。

電子商取引の戦場が海外に広がる

電子商取引業界の関係者によると、「双十一」は京東商城とアリババにとって、年末の収官の重要な一戦となっている。

今年、天猫国際、淘宝海外、速売通などが初めて「双十一」に参加し、アリババが生態系を世界に拡大したのも初めてだ。その背後には、電子商取引プラットフォーム、菜鳥物流プラットフォーム、クラウドコンピューティング及びビッグデータ能力などを核心とするグローバル生態系が初歩的に構築されているが、これもグローバル生態系の挑戦に直面させている。

京東グループの徐Xin全副総裁、京東海外事業部の徐Xin全総裁も、京東の越境電子商取引戦略をメディアに明らかにした。彼は、京東国際化プラットフォームは自社建設または現地の電子商取引サイトと協力することによって、現地ブランド、流量、支払い、倉庫配送後を取得し、京東と国内で倉庫配送などを一体化した物流システムを形成すると考えている。同時に、現地の大規模な販売チャネルと連携し、現地のコア販売チャネルのビジネス提携基盤を構築する。

一致した国際化戦略によって、今年の電子商取引業界の雰囲気は緊張してきたが、これは実質的に巨大な市場の見通しにも関連している。

中国電子商取引研究センターのデータによると、2013年の中国海外代理購入市場の取引規模は767億元に達し、前年同期比58.8%増加した。海外代理購入は今後数年も増加し続けるだろう。2014年の海外代理購入の取引規模は前年同期比100%増の1549億元に達する見込みだ。

電子商取引アナリストの魯振旺氏は、越境電子商取引の将来性は大きいが、今のところマスや利益とは言えないとみている。それがうまく発展するかどうかは2点にかかっている。1つは優遇政策であり、つまり国の経営主体に対する特別な税収優遇を受けることができるかどうか、また、サプライチェーンシステムの構築では、外海で良好な輸入商品の調達関係を構築しなければならない。