本土の高級ブランド展が台頭しています。

＜p＞2013年12月19日に、馮小剛の年間賀歳喜劇大作『プライベートオーダー』が公開され、4人の会社が他人の夢をかなえていく物語。

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＜p＞映画が映らないうちに、私的にカスタマイズする風潮はすでにさまざまな分野で行われています。

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＜p＞記者はこのほど、2013北京国際トップ私物、ハイエンド生活展覧会及びジュエリー鑑賞会（以下、ハイエンド生活展という）で発見した。今年の展示品の最大の特色は「オーダーメイド」であり、個性、ブランド、文化要素に富んでおり、飛行機、小型から人形、宝飾品まですべて手作りで作られた。

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＜p＞「私的注文は中国ではだんだん気候になってきました。＜a href=“//www.sjfzxm.com/”target=“_blank”＞服＜a＞皮＜href=“http:/www.sjfzxm.com/”target=“全てのブランク”から消費者にオーダーメイドされ、ワインまで、消費者に人気があります。

フォーチュン品質研究院の周婷院長は記者の取材に対し、「私的カスタマイズの風が吹いている」と述べ、中国では服装、茶葉、宝石などの分野に関連する高級ブランドが現れた。

彼女はこの中で中国初の本土高級ブランドが誕生すると予想しています。

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＜p＞＜strong＞私的カスタマイズは市場潜在力＜strong＞＜p＞を備えています。

＜p＞徳爵洋服のスタッフが物差しを引いています。腕の長さ、襟、ウエスト、バスト、足の長さなどを測っています。

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＜p＞「測定する時は、消費者は必ずきちんと立って、両腕が自然に垂れて、呼吸が緩やかになるようにしてください。」

これらのスタッフはお客様のために計測しながら本紙記者に話しています。腕の長さは1、2センチ違っています。体型がやせていたり、太めだったりする人がいます。これはオーダーメイドが必要です。

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＜p＞徳爵洋服市場ディレクターの楽夢芸によると、私的カスタマイズは非常に巨大で潜在的な市場である。

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＜p＞楽夢芸は、ドイツの洋服は20年以上前から始まっています。当時の中国人は洋服の注文概念に慣れていなく、オーダーメイドの考えを持っている人はまだ少ないです。今は二年近くのスーツのオーダーメイド市場が急速に拡大し、洋服のオーダーメイド店も雨後のタケノコのように現れ、競争が激化しています。

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＜p＞楽夢芸によると、流水線工場で一日に何万セットものスーツを作ることができるのに比べて、徳爵洋服はお客さんと十分にコミュニケーションをとって、お客さんの体形、性格、スタイルなどをよく理解して、安い布地で試して「毛様」を作って、お客さんが選んだ高級な布地で「光様」を作ります。

しかし、時間が長すぎるのを嫌うお客さんはほとんどいません。洋服を注文して、消費するのは「上っ調子ではない」からです。

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＜p＞記者が＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexuz.asp”＞展示会＜a＞で発見したのは、スーツだけではなく、靴、ジュエリー家具、旅行商品、自動車、自家用飛行機などもカスタマイズできます。

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＜p＞「現在、国民の生活水準が高くなるにつれて、私的にカスタマイズしたものが中国ではだんだん気候になってきており、新富裕層が自分の品位と価値を明らかにする方式の一つとなっています。」

もちろん、これらの個人注文の商品の多くは価格が高く、数万元から数千万元、さらには数億元とも言われています。

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＜p＞周婷は、次の世代の社会の中で堅実な力の上昇に従って、人々のハイエンド、個性的な需要がますます際立ち、私的カスタマイズは人々の生活の中で不可欠な一部になると予想しています。

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＜p＞＜strong＞中国では本土の高級ブランド＜strong＞＜p＞が誕生します。

＜p＞「私的カスタムが台頭するにつれて、国内のハイエンドブランドが台頭している」

周婷は言った。

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＜p＞中国のファーストレディーの彭麗媛が訪問時に着た例外ブランドを例に挙げます。

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＜p＞彭麗媛が初めて「ファーストレディー」として人前に出た時、国人は彼女の気高い気質に圧倒されました。服を着たブランドも推測されました。

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＜p＞彭麗媛が着ている例外ブランドが、一晩で大ヒットしました。

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＜p＞「これは中国本土ブランドを国際市場に押し上げただけでなく、国産ブランドに対する中国人の自信と認知度を強め、中国本土のハイエンドブランド市場の発展を促した。」

周婷は記者に対し、巨大な市場と影響力が日増しに強まる文化があるため、服装以外に、中国は茶葉、白酒、宝石類などの伝統的な工芸と技術を持つ分野で本土の高級ブランドを誕生させる潜在力があると語った。

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＜p＞財産品質研究院が先日発表した「中国贅沢品報告」によると、2013年の世界高級品市場は多くの圧力に直面しているが、年間成長率はまだ11%に達すると予想されている。

その中で、中国は間違いなく多くの貢献をします。

中国の高級品市場は本土の消費と海外の消費の2つの大きな塊に分けられており、2013年には中国の高級品市場の本土消費は280億ドルに達し、3%の増加が見込まれています。海外の消費はさらに強化され、740億ドルに達し、両者を合わせて、中国人の2013年のぜいたく品消費総額は1020億ドルに達します。

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＜p＞どのブランドが中国初の本土の高級ブランドになりますか？2013年の富の品質ランキングによると、マオタイ酒、同仁堂、中華タバコ、五穀液、上海灘、例外、極草、カモメ時計、上下、竹の葉青十大ブランドは中国の第一部の本土の高級ブランドになる可能性が最も高いです。

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＜p＞＜strong＞本土ブランドは内功＜strong＞＜p＞を練習する必要があります。

＜p＞「中国は本土の高級ブランドを育成する過程で、まだ多くの困難に直面しています。」

周婷は記者に、一つは消費心理だと言いました。

長い間、贅沢品の消費の中の「外国崇拝」の心理は非常に深刻で、贅沢なブランドを言い出しますと、中国人は多くの外国ブランドを思い出して認めます。

90年代、海外＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuz.asp”＞高級ブランド＜a＞は中国市場に進出し、低コストで最高の店舗と位置を占めました。

海外の高級ブランドはすでに安い価格で優良メディアの重要な紙面を占有しています。中国ブランドは同じ宣伝をするなら、高い代価を払わなければなりません。

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＜p＞このために、周婷は中国が本土の高級ブランドを育成するには、内功も修練しなければならないと提案しています。一方、中国企業は海外の高級ブランドの管理経験を学び、ブランド管理のレベルを高めて、ブランドイメージを作るべきです。

政府にとっては、政策、税収などの面から優遇を与え、中国本土ブランドのハイエンド化を推進しなければならない。

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＜p＞「贅沢品文化の建設は成功したものではない。

高級品ブランドの建設は伝統的な元素を応用して、ブランドの特色を堅持して、工芸の上で突破を行って、これこそ贅沢品ブランドを創建する根本です。

周婷は、中国が本土の贅沢なブランドを創建するには、三つの原則を堅持し、守り抜くこと、苦しみ、つまり贅沢なブランドのブランド価値を堅持し、市場の最高水準を守り、劣悪な市場環境の中でゆっくりと沈殿して蓄積しなければならないと考えています。

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