ジェニア億元賠償ジェー勝：国内企業は知的財産権意識を確立しなければならない

発展して3年もたたないうちに、主にZSNOI（以下：傑勝）という本土の紳士服ブランドを経営している広州富銀貿易有限公司（以下：広州富銀）は、世界的に有名な高級紳士服ブランドのジェーニャ（Zegna）に死闘している。

今年7月、Zegnaブランド運営者である康恩泰有限公司（以下、康恩泰と略称する）は広州中院を通じて、傑勝運営者である広州富銀及び大連、長春、広州などの販売店に対して21件の連続訴訟を提起し、1件あたりの訴訟賠償額は500万元で、累計賠償額は1億元を超えた。

意匠紛争に起因する

記者によると、上述の訴訟は外観設計紛争に起因し、康恩泰氏は広州富銀とその販売業者が「傑勝」ブランドを運営する際に、一連の同一または近似標識を製造してその製品と経営に使用し、関連する公衆に同一または類似の印象を与えやすいと考えている。裁判所に対し、被告にカン・ウンテの登録商標専用権を侵害する行為の中止を命じ、相応の賠償責任を負うよう求めた。

広州中院は9月2日に開廷し、同一連の事件を審理する予定で、期間は1週間続く見通しだ。

広州富銀に近い関係者によると、事件はすでに法的手続きを踏んでおり、弁護士と複数の応訴戦略を検討しており、より多くの情報を明らかにすることはできないという。

この事件の傑勝側の代理弁護士で北京集佳弁護士事務所の劉文彬弁護士は、康恩泰の訴訟はすでに広州富銀のディーラーに一定の影響を与えており、広州富銀は損失を評価した後に相応の措置をとる可能性があると指摘した。

広東三環匯華弁護士事務所の弁護士は「毎日経済新聞」の記者に、商標近似の証拠だけで権利侵害訴訟を提起したが、康恩泰が勝訴する確率は低いと述べた。「商標の近似は国家商業審査委員会に裁定してもらうのが適切だ。もし康恩泰が傑勝が確かに自分の利益を損なったと思っているならば、Zengaが国内と被告の商品販売地域内で影響力を持っている証拠を出すべきで、例えば馳名商標、有名商標など。これまでの経験によると、商標構成が似ていても、長期的に使用され、消費者に認められて差別化されていれば、権利侵害にはならない」と述べた。

匿名の国内知的財産権専門家は記者団に、双方が提出した証拠から、元被告はいずれも自分のブランドを登録していることを明らかにした。商標構成が近似していても、商品が長年の市場育成を経て消費者に差別化されていれば、登録期間が後の商標は権利侵害にならない。

劉文彬氏は昨日記者の取材に対し、近年、多くの民族ブランドが発展の過程で商標が奪われた状況に遭遇し、権利侵害事件を引き起こしている可能性があると述べた。この事件の特殊な点は、広州富銀が独自の登録商標と知的財産権を持っていることにある。「傑勝商標は2009年末に登録されており、商標は権利侵害ではない」。

昨日（8月27日）午前、記者は康恩泰代理弁護士に電話したが、返事はなかった。

または単なるマーケティング戦略

記者は起訴状の中で、ジェニアは世界的に有名なイタリアの高級品紳士服ブランドで、ErmenegildoZegnaによって1910年に創立されたことを見た。1980年代には、ジェニアブランドが中国市場に進出し始め、現在では世界に700を超える専門店を展開し、年間売上高は11億3000万ユーロに達している。

逆に「傑勝」を見ると、その既存ブランドの規模と市場容量は大きく見劣りしている。資料によると、広州富銀の前身は中国で長年経営していたに服を着せる製品サプライヤーは、ヨーロッパの第一線ブランドの主要サプライヤーの1つである。2010年4月から広州富銀が設立され、大陸部市場への転戦が始まり、ZSNOIを店舗名に専門店を開設し、間もなくハイエンド紳士服界で頭角を現した。広州富銀の公式資料によると、傑勝は現在までに全国に30店舗以上ある。

業界関係者は、康恩泰が広州富銀に追い打ちをかけてきたのは、傑勝が贅沢ブランドの業績が大幅に下落するタイミングをつかみ、品質が一致し、価格が庶民的で市場シェアを勝ち取ったからだと考えている。訴訟を起こすのは康恩泰が市場を守るためのマーケティング戦略で、主に市場を取り戻すための勢いを作るためだ。

「質は同等だが、価格の優位性が明らかであれば、康恩泰氏の訴えは市場行為のようなものだ」と前出の専門家は記者団に語った。国内の同類企業が競争を構成するのを避けるため、一部の海外大手は国内の弁護士事務所を通じて権利侵害行為を発掘して訴訟を提起し、訴訟費を分けている。

同筋によると、通常、弁護士事務所と代理人は訴訟費の大部分を分けることができ、これらの外資企業は流出した市場を維持することができ、このような「経営的権利擁護」と呼ばれる方式は法曹界から反感を買っているという。そのため、勝訴しても原告が獲得した賠償額は高くなく、一部の大手企業が提案した天価賠償の方が目を引くためだ。

「自主的な知的財産権を持つ国内企業は恐れる必要はなく、自信を持って、積極的に応戦しなければならない」と述べた。また、中国の製造業の技術と設計レベルは欧米諸国に劣らず、国内企業は知的財産権意識を確立し、ブランドと企業文化を重視しなければならない。同時に、企業は商標に目を向けず、企業文化の普及を多く行い、市場で識別度を確立しなければならない。