アディダスがmi Originalsを発売、遅れているのか、それとも偶然なのか。

2008年5月28日、ブランド発祥の地であるドイツの町Herzogenaurachで、アディダスは創造と個性を表現する新シリーズ、miOriginalsを発売した。MiOriginalsシリーズは、「クローバー」をベースにした2つのシンボルシューズ：SuperstarとZX 700で、消費者に個性的なカスタマイズsneakersサービスを提供しています。消費者は靴の生地（材料）と色を直感的に選択し、靴ひも、靴底などの細部を特定し、異なる外形要素を付加することで、個性的なsneakersに無数の組み合わせを持たせることができる。現在、消費者はベルリンとニューヨークのOriginal店舗でのみmiOriginalのカスタマイズの楽しさを体験することができ（チューリッヒ店は5月末にフォローアップする）、SuperstarとZX 700靴モデルに基づくmiOriginalの価格はそれぞれ約110ユーロと130ユーロ。しかし、注目すべきは、中国の北京がmiOriginal上陸の次の目的地になることだ。アディダスは公式に、MiOriginalsシリーズの「カスタマイズ」のコンセプトを打ち出したのは、ブランドの創始者であるAdiDasslerの当時の「DIY」精神を記念し、伝承するためだと主張している（1920年、若いAdiDasslerはHerzogenaurachの町で最初の手製スニーカーを作った）。実際、sneakersのDIY概念は新鮮ではなく、FTDには昨年5月に「D.I.YShoesRoundUp」があった。当時RoundUpに登録されていたのはAdidasAdicolorで、DIYカテゴリーは靴の色の入れ替えに限られていた。今回のmiOriginalsは、NikeID、ConverseOne、RbkCustom、PUMAMongolianshoebbqと本質的に変わらないが、アディダスは今やこのような概念を「遅刻」と言えるようにした。しかし、miOriginalsの4人の「先輩」は、NIkeIDStudioが08年4月末に海外に着陸したほか、3人とも中国市場に進出していない。言い換えれば、SneakerDIYに対して、中国の消費者はまだ食いしん坊で、一握りの少なさを体験できる。miOriginalsは会社の「オリンピックパートナー」の身分を借りて、オリンピックの前に京城に殺しに行ったが、偶然とは言えない。個人的な感想としては、NikeIDはまだ動きが少なく、結局デビューしてから1カ月になった。miOrginalsが遅刻したのか、たまたまなのか、でたらめなコメントをする勇気がないので、見てみましょう。Superstar、ZX 700履歴書：Supertarシリーズは1969年に発売され、最初のlow-topレザーバスケットボールシューズで、急速に風靡した。1970年からデザイン感を強調した定番スタイルsneakerへとモデルチェンジし、次世代の消費者に愛され続けてきた。ZX 700シリーズはランニングシューズとして1985年に発表され、先進的な科学技術の含有量で急速に「先輩」の靴モデルを超えた。その後ZX 700はストリートスタイルに転換し、人気のスナイカーシューズとなった。