高級品市場の高級服の需要は依然として多い。

　　高級品市場の高級服の需要は依然として多い。

中米高収入消消費者は綿や綿の混合服を買うのが好きだ。

金持ちになるのがいいとすれば、金持ちに奉仕する贅沢品業界に従事するのもいいと思います。贅沢品服装の世界市場は活気に満ちており、絶えず拡大している。中国と米国の贅沢品市場はなおさらだ。世界で最もリードしている英国の小売情報研究機関Planet Retailの高級小売アナリストIsabel Cavill氏は、「贅沢品業界の全体的な傾向は向上しており、米国の贅沢品市場や他の新興市場には十分なファンがいる」と話した。

2012年のハイエンドアパレル市場は卓越したパフォーマンスを発揮する

ベインマネジメントコンサルティング(Bain&Company)のパートナーで贅沢品アパレル専門家のErika Serow氏は、2011年の米国の贅沢品市場の販売レベルは衰退前の合計と同等で、成長速度は3%-5%に維持されると予想している。「ロボ報告」の編集長と高級副総裁のBrett Anderson氏も、「ロボ報告」は2012年のハイエンドアパレル市場が卓越すると考えている。「これは私たちの編集計画に反映されています。2012年にはハイエンドのアパレルの流行傾向を紹介する部分があります。」

米綿花会社ライフスタイル調査(Lifestyle Monitor)の贅沢品消費の新たな傾向に関する調査によると、2011年の年収75000ドル以上の米国の高所得層は平均903ドルでアパレルを購入し、年収10万ドル以上の層は平均975ドルでアパレルを購入し、年収20万ドル以上の層は1073ドルでアパレルを購入した。また、米国の高所得層の男性消費者は平均780ドルで服を購入しているが、女性消費者の費用は明らかに男性より高く、平均1009ドルで服を購入している。

世界を見渡すと、支配的な収入を持つ中国の消費者の数は増え続けている。米国綿花会社と米国国際綿花協会が中国の消費者を調査したデータによると、毎月の収入が925ドル以上に達した中国の高収入層は毎年373ドルで服を購入している。中国の高所得層の男性消費者は平均329ドルで服を購入しているが、女性消費者の費用は同様に男性より高く、平均411ドルで服を購入している。

中米の高所得層はショッピングモールの選択が異なる

Planet Retailの研究ディレクターBoris Planer氏は、米国と中国の消費者の「高収入」定義の違いに特に注意し、アパレル消費に関する数字をよりよく理解しなければならないと述べた。新興のアジアとラテンアメリカのファッションデザイナーと小売業者は、国全体ではなく、異なる都市に対して市場を拡大し続ける。

ライフスタイル調査によると、米国では63%の高所得層がチェーン店で消費するのが好きで、58%の高所得層がデパートで買い物をするのが好きで、48%の高所得層が平価店で消費するのが好きで、それぞれ46%、30%の高所得層が専門店で消費し、ネット通販をするのが好きだ。また、アメリカ綿花会社とアメリカ国際綿花協会の中国消費者調査によると、43%の中国の贅沢品消費者はデパートで消費するのが好きで、41%の中国の贅沢品消費者は専門店で買い物をしたいと思っており、32%、22%の中国の贅沢品消費者はそれぞれチェーン店とスーパー市場で消費するのが好きだ。

中国の贅沢品アパレル市場は依然として上昇の余地がある。

米国の贅沢品小売市場は深さと広さに選択肢が多いため、中国と南米の消費者が殺到している。ベイン管理コンサルティング会社のパートナーと贅沢品服装専門家のErika Serow氏は、ニューヨーク、ロサンゼルス、ラスベガスなどの主要都市にとって消費能力が重要だと考えている。今では、マイアミとシカゴに多くの消費者が殺到しています。昨年、中国は他のどこに比べても贅沢なブランド店を開設したが、高い税収で多くの中国消費者が他の国で贅沢品消費を望んでいる。

Erika Serow氏は、中国の消費者の半分以上の贅沢品消費が海外で発生していると述べ、服装に上昇の余地があると指摘した。「中国の消費者は化粧品やアクセサリーに多くの費用を費やしているので、アパレル消費では海外でも中国でも比較的少ないように見えます」。Erika Serowは続けました「Bainは中国の高級品服装市場が今後2、3年で20%-30%のスピードで成長することを期待している。服装市場はまだ十分な発展空間があり、それは中国の高級品消費の14%にすぎず、他の国の25%よりずっと少ない。ブラジルは一つの例であり、2011年の高級品消費は230億ユーロに達したにもかかわらず、その成長速度は依然として速く、服装消費はその高級品消費用総額の6%です。」

　　ウォール街タイムズ紙によると、Gucciの親会社PPR SAは今年110店舗を開設する予定で、そのうち半分はアジアで、残りの半分は他の地域に分布している。また、サンローランとBalenciagaはパリに新しい旗艦店を開設し、ブラジルに4店舗を開設する計画だ。

アメリカの贅沢品消費者は品質を重視している。

ライフスタイル調査によると、米国の贅沢品消費者にとって、服装の質、耐久性、ファッションとスタイルを際立たせることは服装の購入にとって重要であり、その中で品質が94%、耐久性が90%、ファッションとスタイルが86%を占めている。Erika Serow氏によると、贅沢品の服は贅沢品の総消費の20%を占めており、贅沢品の消費者は流行しているが時代遅れの服ではなく、ずっと着ることができる服を買うほうがいいという。小売情報研究機関Planet Retailの高級小売アナリスト、Isabel Carvill氏も「消費者は高い付加価値と時間の試練を経験できる服装を買う傾向があるため、スーツや上着などが今年主な販売対象になる見通しだ」と同意した。

ブランド名は消費者にとって常に重要です。「ロボ報告」の編集長と高級副総裁のBrett Anderson氏は、「最も裕福なアメリカ人にとって、品質は購入するかどうかを決める最も重要な要素です。彼らは流行の傾向をあまり考えていません。彼らは自分が流行の創始者だと思っています。クラシックなデザインと耐久性は贅沢品の服装を購入する際に考慮する主な要素です。これもKiton、Hermes、Louis Vuitton、Ermenegildo Zegnaのようないくつかのブランドが共通性を持っている理由です。彼は人々は服装の裁断と長い間新しい美感にこだわっている」と話した。

ライフスタイル調査によると、米国の高所得消費者の81%と中国の高所得消費者の79%が綿や綿を混ぜた服を買うのが好きだという。また、米国の82%の高所得消費者と74%の中国の高所得消費者は、綿と綿の混合服装が現在のファッショントレンドに最も合っていると答えた。

大量の中産階級を引きつけなかったのは贅沢品の残念だ。

贅沢品市場にはまだ何か欠点があるとすれば、彼らは高収入を持っているが、贅沢品市場に多くの費用を費やしていないという中産階級を引きつけていない。Brett Anderson氏は、2009年、米国経済が弱体化したため、中産階級はほとんど贅沢品市場を離れ、今彼らは徐々に帰ってきていると話した。経済が再び回復すれば、これらの消費者の急速な回帰を予想することができる。しかし、経済がどのように変動しても、超高収入の消費者は依然としてぜいたく品を買う。”