LOEWE：三世紀を超えて

　2011年4月11日、LOEWEは北京でブランド発表会を開催しました。

ロイヤルの歴史は3世紀を超えています。

ロニエブランドの歴史は、三世紀を超えています。この期間に盛名を維持して衰えず、国際間及び皇室から推賞されています。19世紀から、ロイヤルはスペイン随一のブランドとして知られています。革用品やファッション、手工芸が精巧で、濃厚でロマンチックで上品な地中海文化の色彩があり、世界の認めを得ました。

19世紀：ブランドの創立

ロゼウェイ（LOEWE）の創始者エンリック・ロイス・ルーズベルトは1844年にドイツで生まれました。1872年、若い気鋭の彼はスペインの首都マドリードに来ました。長年の革作りの豊富な経験によって、スペインの皮革技術者のグループによって創立された製皮工房に参加して、主に革の小箱を作って、支え合います。革の袋革製品はマドリード人がすべての高級品のデザインに夢中になっていたので、このワークショップはスペインの貴族界で頭角を現し、国内外の貴賓をたくさん持っていて、ヨーロッパの富豪を引き付けました。1894年、製皮工房の他の2人のパートナーが相次いで離れたため、エンリケ？ロセリエ？ルーズバーグは会社の唯一のボスとなりました。ロイゼも正式に設立されました。この時、羅意威はマドリードで当時商業と文化芸術を一身に集めたCalle Principeに本部を設立しました。この時から、羅意威は優良品質と斬新なデザインをもって、有名な紳士賈としてよく知られています。

エンリケ？ロイゼは他の職人と一緒に努力して、もっと大きな店を開けました。革製品工坊は、マドリード貴族の青写真をだんだん手に入れました。1892年、LOEWEはマドリードで19世紀末に最もファッション的なPrintipe街に大型専門店と革工房を開設し、それを「E.LOEWE」と命名しました。「革工芸品を生産する」という原則に基づいて、LOEWEはさまざまな革工芸品を設計して生産しました。すぐに彼はみんなに知られています。ブランド名もだんだん高品質、高贵、精致な代名詞になりました。また、LOEWEは当時最初にオウオの皮や蛇の皮を使ったブランドで、これらの新鮮な素材が流行の選択になりました。

　　20世紀：ブランド拡張

1905年はロイゼの歴史的な一年で、ロイゼウェイのために輝かしい一ページを書いて、その超然とした地位を打ち立てました。

皇室と関係を結び、LOEWEのお得意様である康基思塔公爵夫人のおかげで、このブランドをスペイン王室に紹介しました。これはLOEWEをスペインの贅沢品の象徴にしました。スペインの国王アーベンゾ八世はロエWE家族の第二世代の後継者であるエンリック・ロイゼ・シートンに「皇室特許供与者」という栄誉の肩書を授与しました。つまり、アーベンソ王とヴィクトリア・エイジナ皇后は、その時からPrintipe通りのLOEWE専門店の常連となりました。一世紀後までは、皇室との密接な関係が続いています。皇室から提供された文献によると、当時王の阿方索八世がよく注文した逸品は、純銀と象牙の赤い皮の箱、革のファイル盤、ダンボール箱、時計箱、Morocco革で作られたアクセサリーケース、皮のフォルダ、各手提げ袋、及び各種の貴重な革で作られた卓上用品などがあります。当時皇室と上流社会で車を運転していました。そのため、王はロイゼに特別注文して上乗せ皮革で作った椅子カバーを注文しました。皇室のご愛顧により、ロイゼのお客様が日増しに増えてきました。

1910年から、LOEWEはスペイン国内の発展を求め、バルセロナに2つの支店を開設しました。20世紀半ばになると、このブランドはスペインの主要都市に次々と専門店を設立しました。成長していく市場のニーズに応えるために、1949年にロWEは革工芸品工場を設立しました。革工芸を専門に教える専門学校を設立しました。{pageubreak}

50年代のマドリードは国際的な潮流の主要な案内都市であった。その時、LOEWEはヨーロッパ各国の皇室と特別な友好関係を築きました。そこで、前世紀の70年代から、LOEWEは世界に認知され始め、世界の大都市に専門店を設立しました。その覆面はアジアのシンガポール、香港、日本までカバーしています。

二十世紀に入って、ロゼウェイは新紀元に入りました。業務範囲を拡大して、バルセロナに新しい店を二つ開設したほか、工場内に機械設備を増設して、工業化の新時代に入りました。スペイン内戦を経験した後に、ロイゼの第3世代の継承者の恩里克·羅意威·ロスの甘普は鋭意ロゼ威の優秀な伝統を大いに発揚して、絶えずその製品のシリーズを拡大します。長年以来、羅意威は伝統、技芸、熱誠を受け継ぎ、独特のスペイン貴族の風格を配っています。そして、専門店の中のデザイン及びショーウインドーの飾り付けに対しても極めてこだわりを持っています。ロイゼの業務はまた別のピークに向かっています。その地位は世界の有名な製品に匹敵するほどです。

60年代には、第4世代のエグゼクティブ・ロイゼ・リンチがスペインを出て、国際化への新たな歩みを試みました。1969年、イギリスのロンドンOld Bond Streetに革の専門店をオープンしました。ロニエウェイはヨーロッパ、東南アジア、アメリカなどに販売網を広げています。ロニエの伝統的な技術、そして上質な皮革の材料をそのまま使用して、ロニョは革新とスペインの独特な文化の衝突を維持する中で、巧みに新しいファッションの逸品を創造して、その特色がある上質な皮革の用品、高級なファッション、装飾品と香水などは皆高く評価されています。

1985年、LOEWEはLouis Vuittonと販売契約を締結し、1996年に正式に世界最大の高級品グループLVMHに加盟し、更にその贅沢なブランドの地位を固めました。

20世紀70年代、LOEWEは皮具の範疇を突破して、さまざまな分野に進出し始めました。最初に発売されたpre-a-port婦人服シリーズを除いて、彼のデザイナーたちは1972年に香水製品を発売しました。その後30年間で、他の10種類の香水を発売しました。

150年以上の風雨を経験して、1996年LOEWEは創立150周年を祝いながら、もう一つの歴史的な決定をしました。LOEWE秘蔵計画を起動し、一連の買い戻し活動を行い、これらの製品を分類します。以来、スペインの有名店の歴史を再び世に見せるために、世界各地に散らばっている、何百というLOEWEの商品が次々と買い戻されてきました。

　21世紀：新たなスタート

21世紀はLOEWEにとって新たなスタートです。新世紀に入って間もないころ、彼は160歳の誕生日を迎えました。これは、この高い価値を持つ国際的な有名ブランドが、新しい世紀においてより良い発展を遂げるという意味ですか？