「ファストファッション」と大物が手を取り合う

　　“ファストファッション」と大物がここ数年手を繋ぎ、次々と買い占めの波を作り出している。H&Mとファン・サンチョルのコラボシリーズが11月に発売されるが、あなたはまた行列に並ぶのではないだろうか。

ファッションブランドのH&Mがハイエンドブランドのヴェルサーチェ（Versace）とコラボし、「Versace for H&M」シリーズを発売するという噂が流れていた。

ミラノメンズウィークでは、ファン・スンチョルデザインディレクターのドナテラ・範思哲（Donatella Versace）が同シリーズのドレスを着て登場し、噂が本当であることを証明した。

H&Mの大物デザイナーシリーズは2004年に誕生し、初めて手をつないだのがシャネルのデザイナー、カール・ラガーフェルドだった。「Karl Lagerfeld for H&M」シリーズが発売されると、わずか2日で完売を宣言し、パリやロンドンなどのファッション聖地では、多くの女性が午前5時からH&Mの前に行列を作り、店のドアが開くとイメージを無視して狂奔した。このシーンは、H&Mを「大衆の新しい贅沢」の流れの牽引役にした。

「甘さ」を味わったH&Mは、大物デザイナーシリーズを毎年の定番のお祭り騒ぎに変え、2009年11月、H&Mは有名婦人靴デザイナーのJimmy Chooと提携した「Jimmy Choo for H&M」シリーズを発売した。しかし、H&Mが世界各地の店舗で再び人気を集めていることは、Jimmy ChooとH&Mがウィンウィンの効果を得ていることを証明している。

2010年、H&Mは「Lanvin for H&M」シリーズのために十分な勉強をした。有名な監督マイク・フィギスを探して「ラスベガスを去る」という広告短編を監督しただけでなく、多くのスターを招いて先に試着し、スター効果を通じて新製品に勢いをつけた。香港スターの鄭秀文、張曼玉はいずれも率先して「Lanvin for H&M」のワンショルダードレスドレスを着用した。日本版「Vogue」誌のファッションディレクター、アンナ・デイロ・ラッセルは少女の面影はないが、「Lanvin for H&M」のカラフルなスカートを恐れずに着て、頭の花とベールを合わせて、甘い少女に扮して古霊の精怪写真を撮影した。道理で「Lanvin for H&M」が発売される前から、ファッションブームの人たちは手を揉み、買い占めの準備をしていたわけだ。

H&M以外にも、他のファッションブランドも大手ブランドと提携し始めており、「Mulberry for Target」、「Anna Sui for Target」はいずれもブランド提携の産物だ。「ファストファッション」が横行している現在、大物たちはこれらの膨大な売り上げを誇る「ファストファッション」ブランドによって影響力を拡大し、一般大衆の中に浸透する必要がある。「ファストファッション」ブランドも大物が勢いをつけて、ファッションの熱を高めるのを助けなければならない。しかし、次から次へと買い占めの波が来ているのは喝采ばかりではない。

「赤い底の靴」で知られる大物Christian Louboutin氏によると、H&Mは彼と手を携えて国境を越えたシリーズを出したいとオファーしたが、彼は婉曲に断った。彼は自分のブランドのために服のシリーズを伸ばしたくないからだ。Dolce&Gabbanaブランドの靴デザイナーGiuseppe Zanotti氏は、大物と「ファストファッション」ブランドのコラボレーションには少しも風邪を引かないと直言し、世界中で販売されている低価格の靴は決して作らないと主張した。

ハイエンドなファッションを追求する達人たちは、国境を越えた協力の産物にも目をつぶっている。H&MとKarl Lagerfeldの最初のコラボレーションは新鮮さをもたらしたかもしれないが、その後のそれらのコラボレーションはより多くの「お金」の意味を持っていると考えている。一部の大物は自身の経営問題のため、ここ数年収益が高くないため、「自分の価値を下げる」ことを選んで安い版を出して、一部の人の「小さなお金で大物を買う」という見栄っ張りな考えを満たしている。また、これらの国境を越えて協力している製品の価格は「ファストファッション」ブランドよりはるかに高く、「ファストファッション」の価格が安くて品が良いという利点も現れていない。

いずれにしても、「大物でなければ買わない」年代は遠くなり、ファッション業界の達人たちも「ファストファッション」とハイエンドブランドの間で味わう知恵を知るようになり、これも個人の品位を体現する方法の一つである。

「ファッションマニア」もデザイナーも、いつまでも童話の城に残って理想を堅持することはできない。