「ファッションの買い手」を学ぶ授業で人気の市場

買い手はいったい何をしているのか。先日、上海国際ファッション教育センターでファッションバイヤーの大学院生課程クラスが閉幕した。ZARA2011年秋冬の特別デザインはどうするのか、GAP 2012春夏の調達計画の考え方について、男性服のブランド態勢分析をする……論文答弁会で、ホワイトカラーたちはそれぞれ自分の意見を述べ、ファッションブランドの発展戦略に「江山を指す」。現在、上海のハイエンドファッションバイヤーの需要は非常に不足している。

いわゆる職場の買い手(Buyer)，国際的な通説によると、世界各地を歩いて、大量の情報と注文書を把握して、常にサプライヤーとの連絡を維持して、そして商品の供給源を組織して各種の消費者の需要を満たします。ファッションの買い手はファッションの最先端に立ち、業界の規範を熟知し、商品の識別能力が高く、適切なタイミングで鋭敏に手を出し、彼らが適切だと思っている商品を安い価格で購入し、値上げして売って利益を得る。

今回のコースは上海国際ファッション教育センターと香港ファッション買い手学院が共同で主催し、学生は世界のファッション名門校からの卒業生もいれば、アパレル企業の商品主管、チーフデザイナー、そしてファッションメディアの従業員もいる。

買い手の育成訓練は多くのホワイトカラーに多くの収穫をもたらした。彼らは、買い手は海外ではまだ比較的に盛んで、特に服装、靴帽子などの百貨店業界では、まだ完全な制度を形成していないにすぎないと考えている。買い手は商品や市場の反応に非常に敏感であるべきであるため、どの買い手も購入した商品、ブランド、市場に対して高度な先見性を反映し、いつ、どの価格帯でどの商品を購入し、いつ、どのような方法で、どの価格でこれらの商品を販売するかを知る必要がある。これはこの市場を非常に理解する必要があり、この業界の運営に非常に熟練しており、どのような商品に対して良好なリターンがあるのかを把握する必要があります。「優れた買い手として常に市場を理解し、常に市場に深く入り込んで最初の情報資料を理解し、分析、予測を行う必要がある」とある学生は言った。

香港ファッション買い手学院ファッション・買い手学部の呉波主任は、買い手の腕は「嗅覚」と「発見」にあると考えている。買い手は、メーカーの訪問を受動的に待つのではなく、消費者のニーズや市場のニーズを敏感に捉えなければならない。彼らは常に各地の大学に行かなければならない。デパート製品情報を見に行き、競合他社の状況を知り、国内外に目を向けると潜在的な「ダークホース」ブランドを発見する。