泉州運動靴企業は力を出して万店規模に邁進します。

1月19日ニュース2010年の泉州スポーツ用品産業は非常ににぎやかで、各スポーツが盛んです。ブランド自分の協賛方式でオリンピック、世界博覧会、ワールドカップ、アジア競技大会と特別種目の試合で眼球を儲けました。いくつかの靴の企業の成績はいずれも20%を超えました。この顕著な表現の背後には、いくつかのブランドの端末規模が相次いで「7000店」の大台を越えたことを宣言した後、国内二、三線都市の巨大さに依存している。市場スペースは、万店規模に引き続き邁進しています。

　ワールドカップのマーケティングを開始します。

昨年2月、カナダのバンクーバーで開催された冬季オリンピックで、泉州スポーツブランドが試合マーケティング戦の第一弾を打ちました。中国オリンピック委員会のパートナーの地位によって、この試合を支持する優勢をしっかりと占めました。中国のオリンピック代表団が出陣する前に、中国オリンピック委員会は手を携えて踏みつけました。安らかに踏みつける2010オリンピック冬季競技大会の表彰服の発表式と代表団壮行大会です。オリンピック冬季競技選手の表彰服のスポンサーとして、安踏さんは北京オリンピックになってから初めて国際オリンピックに出場した国内スポーツブランドです。

安踏を除いて、同城の三六度は中国女子カーリングチームの助成によってオリンピック競技場に現れました。

冬季五輪の予熱を経て、昨年の南アフリカ大会と広州アジア大会は泉州スポーツブランドのマーケティング主戦場となった。

まず、南アフリカのワールドカップに高調に参加したのは野力スポーツ用品有限会社です。FIFA（国際サッカー連盟）とのアジア事業者との1年以上の交渉を経て、2010年南アフリカ大会公式試合商品店の中国地区運営者となりました。

野力と同様にファッションをメインにした運動コースのデル恵も今回のワールドカップに登場しました。ワールドカップの黄金広告資源に関する入札会で、デルファイは3000万元近くの価格でゴールデンタイムを獲得しました。デルタ側は、北京オリンピックと比べて、ワールドカップ期間のほとんどのブランドは大きな動きを見せなかったと述べました。

ワールドカップの間に広告をもっと増やしたのはもう一つのファッションブランドの特歩があります。早くも一昨年、ワールドカップの広告資源を前倒しした。昨年の初め、特歩は英超バーミンガムクラブをスポンサーした後、サッカーはもう特歩のもう一つのファッション運動になりました。ワールドカップの期間中、特に「非舞你世界」というテーマの広告が出されました。ワールドカップの期間中、密集的に発表されました。また、今回のワールドカップについては、特に主題歌音楽ビデオを制作し、台湾の有名バンドグループ「動力列車」を撮影に招待しました。

　　広州アジア大会を賛助する

広州アジア競技大会は2009年に中国オリンピック委員会のパートナーと契約して以来、最も重視されるスポーツイベントです。安踏関係者によると、中国は今回のアジア競技大会の主催者で、連続数回のアジア競技大会の金メダル総量の第一位の国家であり、安踏の受賞服は国歌の演奏と国旗の掲揚に伴って次々と現れ、「安踏はオリンピック委員会の協力者として競争の有利な地位をしっかりと握っている」と言えます。

広州アジア競技大会のもう一つの主役は361度です。2008年に2010広州アジア競技大会の高級パートナーに成約してから、361度のプロモーションの重点はアジア大会のマーケティングに投入されました。アジア大会の高級パートナーとして、広州アジア大会で聖火ランナー、ボランティア、官吏、裁判員などに装備を提供します。また、361度はアジア九国にアジア競技の装備を提供しました。それぞれフィリピン、朝鮮、カンボジア、モルディブ、ラオス、インドネシア、マレーシア、ミャンマー、ブルネイです。競技場の外でマーケティングの宣伝力を増加する以外、競技場の上でも自分の高級なパートナーの特殊な身分を借りて忘れないで、アジア大会のブランド体験館の中で中国のスポーツのブランドを代表して“0の突破”を実現しました。同館はアジア大会史上初めての中国スポーツブランド体験館です。

バスケットボールをずっとリードしてきたピケさんは今回のアジア競技大会の間にその「西域戦略」を推進します。広州アジア競技大会に出征する時には、イラク国奥代表団、レバノン国奥代表団、タジキスタン国奥代表団、パレスチナ国奥代表団及びイラン国家バスケットボール協会、キルギス国家サッカー協会を含む六カ国の運動代表団と緊密に協力します。これに対して、ピケ会長の許景南さんは記者の取材に対し、この6つの国家は中央アジア、中東などの「西域」地区から来ていると述べました。これはピケの海外マーケティングの拡大のもう一つの布石です。ピッカーは引き続き力を出して、国際試合の資源と協力を利用して、海外市場をこじ開けます。{pageubreak}

　　万博の舞台に上る

世界博覧会の大舞台に登って、泉州のスポーツブランドのイメージを集中的に露出して昇格させるだけではなくて、個別のブランドはまた世界博覧会の時に巧みに製品の販売を昇格させます。

上海万博の期間中、泉靴軍団は特歩、三六一度、宝峰、図図子供靴などのブランドを集めて、運動靴、スリッパから子供靴などの多くの分野に及んでいます。スポーツブランドの代表として、特歩と361度はそれぞれ万博期間中に会場内と園区外のボランティアのパートナーとして活動現場に現れて、十分なマーケティングポイントを獲得します。泉州から来た宝峰スリッパはブランドイメージと商品販売の両方の豊作を獲得しました。同社の製品「宝人」のスリッパは、「上海万博のフランチャイズ小売業者」と「上海万博のフランチャイズメーカー」として万博会場に登場している。紹介によると、宝山スリッパはフランチャイズ小売店として世界博覧会の開幕の最初の月に単店の一日10万元の売り上げを記録しました。

泉州の学者が万博の経済収益について言及した時、万博の持続時間は長くて、見学人数は多くて、歴史を作っています。この間に全国、さらには全世界の人々に泉州の製品を認識させて、もっと多くの人に泉州を認識させます。泉州企業にとって、上海万博に進出して、グローバルに企業の全体実力、製品技術、企業文化などを展示して、ブランドと製品の知名度、名誉度を高めただけではなく、企業、ブランドを各国の観衆と各国のメディアのシーンに連れて行って、企業に無限のビジネスチャンスをもたらしました。

NBAのバスケットボールの資源を深く掘り下げます。

特定のスポーツ大会は、各スポーツブランドのもう一つの関心の焦点です。

バスケットボールでは、ピッカーとアン踏の2010年の動きが大きいです。昨年8月の初めに、アン踏さんはNBAの4回のリバウンドの獲得者ケビン・ガネトさんと契約すると発表しました。年の夏休みです。ピケとアン踏がそれぞれのNBAを契约してスターの中国行活动を行い、NBAのマーケティングブームを巻き起こします。

ピケさんは一昨年にスターチームを組織して中国に来ました。大きな反響を呼んでいます。味を味わった後、手元に12名の契約選手の実力を持っています。ピケさんは去年NBA優勝チームのアーテルスターを始めとする6名のスター陣を発表しました。第一陣の「PEAKTEAM」のスターは10日間ぐらいの中国旅行を展開して、足迹は20のいくつかの都市を踏んで、大きな川の南北を貫いています。その活動内容は複数の都市で行われる慈善寄付、現場サイン、バスケットボール訓練キャンプ、バスケットボール公園の除幕などの活動が含まれています。

アン踏さんは一昨年にロケットチームを契約した3人のスターに続き、NBAへの投入も追い詰められています。昨年6月の初めに、アンさんはその契約でスターのスコラさんが上海に来た万博ツアーに威勢を上げました。その后、契约したガーネットも夏休みに「バスケットボールのために、中国を选びます」という8日间の中国旅行に协力しました。

　　特定のスポーツ大会に介入する。

テニスは去年何大ブランドになりましたか？急に奪い合う新しい種目です。2010年9月にバスケットボール市場の主力を務めているピケさんは国際女子プロテニス連盟のWTA巡回アジア太平洋地域の公式パートナーとなると発表しました。それと同時に、ピケさんはベラルーシからのWTA球技スターオルガ？協力期間中、ペック会社はWTA-ピケのユニオンブランドの服装の特許権を獲得し、選手のために一連のハイエンド製品を研究開発しました。製品は服装、靴類及び関連部品を含みます。

重兵がテニス試合に進出したのは鴻星爾克と安踏があります。鴻星爾克は泉州スポーツブランドがテニス市場に一番早くて最大のブランドを投入しています。去年、鴻星爾克さんはドイツのスターフィリップ？プズズネルさんと仲間のメゼルさんは去年のウィンブルドンテニス試合で男子ダブルスの優勝を獲得しました。鴻星爾克さんはグランドスラムの男子決勝競技場に初めて登場する中国のスポーツブランドになりました。鴻星爾克さんは去年新しく契約したのはベルギーの小将ビックメイヤーさんです。今年は国際試合でも活躍しています。大会のスポンサーでは、2009年に上海ATP 1000の巨匠と手を組んだ後、鴻星爾克さんは今年も「マドリードテニス公開試合」と「アブダビ世界テニス選手権」を協賛しました。

一昨年にセルビア選手と契約し、「中国の女の子」と呼ばれたイ蓮娜・揚科維奇さんに続き、昨年よりテニスのマーケティング力を強化しました。去年のWTAトップクラスの王冠試合のパリ銀行の公開試合でコービッチさんはプロ生活の第12位の優勝を獲得しました。アンビさんが契約したテニス選手は我が国の鄭潔選手を返します。

マラソンはここ数年来泉州のスポーツブランドにも人気があります。三六度は2010年の金門マラソンと中国郑开国際マラソンに協力しました。安踏さんは国内9都市で同時に連動する「第24回オリンピックデーマラソン」活動を助けました。また、ピッカーは自転車の「マラソン」ロード自転車競技を支援しました。

貴人鳥は自分の独特な協賛方式を選んで、国家小球センターの8チームのトレーニング服、試合服及び表彰服を協賛します。2006年11月に貴人鳥は中国国家体育総局の小球運動管理センターと正式に同盟を結び、中国国家運動チームの装備スポンサーとなりました。2010年、貴人鳥は広州アジア競技大会の期間に中国国家チームの一番多い運動ブランドを協賛します。その中の小さいボールの項目はゴルフ、ボーリング、ラグビー、ビリヤード、スカッシュ、セパタクロー、クリケットそれにボールを投げます。投げ以外の7つは全部アジア競技種目です。{pageubreak}

　万店への新たな目標

公開資料によると、冬季五輪、世界博覧会、ワールドカップ、アジア競技大会と特別競技における優秀な成績によって、泉州のいくつかの靴企業の業績はいずれも20%を超え、複数のスポーツブランドの端末規模は2010年に相次いで「7000店」の大台を突破した。

業界関係者によると、二、三線市場の巨大な潜在力のおかげで、「7000店」の関門を突破した後、実力企業の店舗数は引き続き増加していくという。「私たちはずっと直面しています。私たちが直面している人の数が大きく、範囲が広いということは、私たちが消費者にサービスを提供するためにもっと多くの店が必要だということを意味しています。あるスポーツブランドの関係者によると。

また、靴企業の担当者によると、同社はここ数年、毎年20%を超えるペースで成長していますが、店舗の規模も毎年800～1000店を新設するペースで伸びています。

　中小ブランドの大胆な革新

中小ブランドの異軍突起は、2010年のもう一つのハイライトとなっている。これらのブランドはマーケティングモード、ルート、ポジショニングなどの面で大胆に革新し、再び泉州靴企業のたゆまない創業意欲を見せている。

建踏（福建）靴業有限公司のブランド宝達はルートと経営モードにおいて大胆な革新が特に注目されています。この会社は大衆が騒いでいるスニーカー市場のほかに、まだ誰も聞いていない硫化靴市場を見つけました。

建踏会社の副社長の侍春鳴さんは、高台飛び込みの原則に従い、良い市場、良い技術、良いプラットフォームを通じて飛躍的な発展を実現しなければならないと考えています。これに対して、宝達は「非体育路線」という考えを出しました。

硫化靴に新ブルーの海を走るほか、経営モデルでも大胆なイノベーションを行っており、その「ジーパン＋硫化靴」のスパン提携モデルは、新たなブランドのチャネル拡張に急速な飛躍をもたらす可能性がある。宝達の考えはジーパンと同盟して、靴はズボンを奪い取らないで、ズボンも靴を奪いません。相互のルートの浸透によって、端末網の分裂をもたらすだけではなく、ネットワークの浸透を加速させ、同時に「ジーパン＋硫化靴」をファッション的なライフスタイルとして知らず知らずに伝えられます。

差異化マーケティングは、製品の革新から巧妙に勝利を収めたのは万泰盛グループであり、この企業は新しい靴類「花園靴」を開発した。調査によると、“花園の靴”は別名の“洞穴の靴”で、ここ数年欧米で流行しています。2007年、アメリカのブッシュ大統領が夏のサンダルブームに追いついた。そこで、子供靴の生産を主とする万泰盛グループは昨年10本のEVA生産ラインを導入し、この生産ラインは新ブランドの「特わ」ガーデンシューズの生産に投入することになりました。

「ガーデンシューズ」と同様に国内の消費者になじみのない、正大スポーツ用品有限公司が昨年新たに発売した「スイングシューズ」もある。このようないわゆる「スイングシューズ」は、靴のどの種類の種類なのか分かりにくいですが、実は、フィットネス機能と同時に娯楽効果をもたらす新しい技術と新しい概念が結合した製品です。正大会社は自分のこのようなユニークでユニークな製品を使って、正大ブランドを動かして元のスニーカーの位置づけから新しいファッション生活の概念に変えました。