ぜいたく品投資が盛んになっている（図）

 

「多くの人が過分の望みを持ち、少数の人が持つ」と、ぜいたく品「贅沢」という言葉は、所有者に別の誇りを感じさせたり、上から目線になったりするからだ。今では、贅沢品は所有者の身分と地位の象徴であるだけでなく、文化投資のコレクションの一つでもある。このほど、北京東方ウォール広東支社側が先頭に立ち、対外経済貿易大学、祥祺贅沢品研究センター主任の朱明マン教授が東莞を訪れ、贅沢品投資とコレクションについて語った。

　　
   ぜいたく品投資が盛んである

　　
フェラーリ（Ferrari）スポーツカー、シャネルの香水、グッチ（Gucci）バッグなど……これらの贅沢品がハイエンド消費者の視線に入ってきた時、すでに少数のハイエンド金持ちが自分の気に入った贅沢ブランドに投資することに目をつけ始めた。贅沢品は贅沢消費の代弁語であるだけでなく、文化ブランド投資の象徴であり追求でもある。

　　
「ぜいたく品の非機能的属性への追求こそ、消費者がぜいたく品を購入する根本的な原因である。ぜいたくブランドは爵位、姓、族章など、かつて貴族層の象徴だったように、所有者に別の栄光を与え、卓越した感覚を与える」と朱明男氏は考えている。そのため、ぜいたく品の消費はその使用価値に対する消費だけでなく、ブランド文化への消費でもある。今ではますます新貴な人たちの中の小さな風潮になっている。朱明マンによると、ぜいたく品中国では、中国で新貴族の生活様式を追求するには現在1億1000万元が必要だ。上海の新貴を例にとると、その家庭消費には3軒の不動産、400平方メートルの別荘、上海市街地のアパート、3亜のリゾート住宅が必要である。その豪邸には骨董品だけでなく、古代の書画や現代の著名な画家の作品も所蔵されている。富豪は平均4種類の車と5つの時計を持っている。

　　
四類ぜいたく品今年の尚品となる

　　
朱明マン氏の分析によると、中国ではぜいたく品消費者は主に億万長者のような超富裕層、富裕層であるエリートや民間企業主はぜいたく品の中核消費者、富裕層に近い家庭はぜいたく品の偶然消費者に集中している。

　　
しかし、現在の国内ハイエンド消費者のぜいたく品消費については、誇示的消費が主な地位を占めている。朱明マン氏は、消費者の年齢は若年化する一方で、女性消費者の比重は高まっていると直言した。「国内消費者のぜいたく品への追求は主に服装、香水、化粧品時計などもあります」朱明マン氏によると、投資面では、ジュエリーと時計、自動車、ファッション品（衣料品やハンドバッグなど）と酒類（ワインとシャンパン）が今年のハイエンド消費者に人気の4大主役だという。

　　
しかし、ぜいたく品投資が国内で興ってから20年しか経っていない。業界関係者は、高級品の投資はジュエリーや時計、銘酒など、コレクション価値のある品を選ぶのに適していると考えている。ジュエリーを例にとると、一般的に贅沢品ジュエリー類はユニークな象徴であり、限定版の発売を除いて、最も主要なのは材質が非常に不足しているためであり、デザインには独特さと美しさを追求している。

　　
コレクションには文化的な基礎が必要だ

　　
年末が近づくと、香港、広州、アモイなどで続々と贅沢品展や関連オークションが開かれている。これは民間に豊かな東莞のハイエンド投資家にとって、魅力的なのは当然である。

　　
これに対し、朱明マン氏は、投資ぜいたくなブランド、さらに注目すべきはぜいたくなブランド自分自身の価値。「ぜいたく品は伝統を守り、長い歴史文化の中から代表的で象徴的なものを選ぶことによってブランドの文化的基盤を形成することが多い」また、選択の上で、絶対的に優れた品質はすべてであることにも注意しなければならない。ぜいたく品必須の機能。丹念なデザインと仕上げを備えているほか、すべての細部は贅沢品業界にあがめられる職人主義精神（craftsmanship）の完璧な演出であるべきだ。

　　
上記の業界関係者は、富豪や富裕者のポケットマネーが十分にあっても、純粋に消費されるぜいたく品そのコレクションの価値は明らかではありません。純消費切り下げの製品だからです。ごく少数の品種のぜいたく品確かに時間の経過と試練に伴い、稀代の宝となり、その切り上げの潜在力は大きい。朱明マン氏も、国内の購入者は使用価値よりも外的な贅沢を重視する傾向があると述べた。これらの贅沢品がなくても、人々の正常な生活を妨げるわけではありません。そのためには、贅沢品への投資には理性が必要ですが、もちろんこの特性も贅沢品の真価を体現しているのです。朱明マン氏は「中国のぜいたく品市場まだ大きな潜在力がある」1990年から2009年までがぜいたく品業界が中国に進出する20年の試水期であれば、今後10年間、ぜいたく品業界は中国のぜいたく品市場がもたらすチャンスと挑戦を本格的に体験するだろうと考えている。『投資ガイド』によると