ジーンズ、永遠のブルース神話

布は強靭な粗い布を用いて帆を作り、大西洋を横断する。しかし反逆派アイドルがジーパンファッションが登場し、このようなデニムで作られた服がファッション界に本格的に進出した。今日では、人種、階級、信仰、年齢にかかわらず、流行がどのように変わっても、誰もがジーンズを愛している。　　 　　

50年代のハリウッドアイドルマロン・ブランド、猫王エルビス、プライス・カラム、そしてマリリン・モンローいずれもLEVI'S 501を着用し、ジーンズを実用的な作業服からモダンな服の花の世界に躍進させ、ブームは60年代のヨーロッパを席巻し、80年代末までにLEVI'S 501シリーズのボタンデザインがさらに雄風を取り戻し、2度のブームを巻き起こした。　

ユダヤ系商人LEVI STRAUSSは1853年にまず三藩市で雑貨ビジネスで起業したが、15年以内にジーンズ王国を構築することに成功し、強靭なキャンバスで耐久性のある作業服を作ることに成功した。労働者、農民、鉱山労働者のニーズに適しているため、急速に人気を集めている。　　
 

生地はイタリア出身のGENOAで、ズボンはJEANSと呼ばれている。しかしSTRAUSSはより強靭な生地を欲しがっていたので、当時コロンブスが帆の暗い黄色に使っていた粗い生地を採用し、紺色に染めた。　　

フランスの町から来たSERGE DENINMESの生地は、後にデニムに簡略化され、こうしてデニムはついに誕生を宣言した。　

1870年、ネバダ州の裁縫師が「釘打ち」で作業服を長持ちさせることを創り出した。彼はSTRAUSSにお金を借りて彼の発明のために特許を登録しようとしたが、なんとSTRAUSSと協力して、彼の発明をLEVI'Sジーンズに従ってアメリカを渡り歩かせた。それにはきれいな名前はなく、501という工場番号しかなく、一時は誰もが知っている看板となった。　　

LEEは米国のジーンズ文化のもう一つの古典である。19世紀末に作られ、主に耐久性のある作業服、および第一次世界大戦で米軍の制服となった連身労働者パンツが主な製品である。20年代にLEEが発売したRIDERSシリーズは、LEEシリーズの西部カウボーイのイメージを固めた。　　

WRANGLERの重点発展についてカウボーイ人ルートは、1947年にブルージーンズの西部イメージが誕生した。第二次世界大戦中、3つの会社は米国人に知られていたブランドとなり、WRANGLERは軍のために244万着の軍服を製造したが、LEVI'Sはさらに資材不足のため、**から戦争に直接関係のある部隊に配属された。　　

間もなく、多くの作業服メーカーが真似をして、STRAUSSは右のバックサイドに赤い商標小旗を縫って識別することにした。衣類メーカーが製品の外に商標を縫い付けたのは初めてだ。ジーンズはファッションになったからといってメーカーに莫大な富をもたらしたわけではなく、ジーンズは常に平らな作業服である。　　
 

50年代のハリウッドスターである猫王やブランディなどによって作られたイメージは、ジーンズを不可欠なものにした潮流装備、このようなイメージチェンジはマーケティング担当者の夢の成果だ。映画が作り上げたイメージは、鉱山労働者、農民、西部カウボーイとは何の関係もなかったが、逆にLEVI'Sは反逆、反建制提唱者の制服となり、学校はそのため学生の着用をさらに禁止し、STRAUSSはこの「新しい」イメージに不満を示したこともあったが、ファッションはついにすべての抵抗を押し倒し、印刷された美しい雑誌は全力でジーンズのファッショントレンドを推進した。　　

大戦が終わると階級観念が崩壊し、人々は自由に憧れ、私服が解放された。米国の若者は自分にぴったりのジーンズを見つけ、着てから浴槽に飛び込み、自分の体に合うように縮小しなければならない。1963年ニューズウィーク（『NEWS WEEK』）の表紙にWRANGLERジーンズを着た少女が掲載され、若者の心の中でジーンズの地位とイメージを正面から肯定している。　　

若者の時代はすでに始まっており、ジーンズはみんなの制服であり、アメリカの映画や音楽はさらに最もモダンなものであり、LEVI'S、LEE、WRANGLERは万千人のヨーロッパの若者を風靡した。　　

普通のジーンズを持っているだけでは足りない。若者が求めているのは古くて、中古で、色が褪せていればいるほどぼろぼろになって人気がある。多くの中古品店が出荷され、価格は新品と約束されていたが、洗い物やインディゴ染料の価格が高騰し、70年代初頭には東欧諸国でジーンズが闇市場で売られるようになった。　

三大定番ブランドは擁護者が多いが、もう一方の端から風に乗って立ち上がったデザイナーズジーンズは、70年代末、80年代初めに登場した。例えば、GLORIA VANDERBILTやCALVIN KLEINのように、伝統的なアメリカのジーンズはイギリスでは常に勝っており、よりアピール力がある。　　

GEOGES MARCIANO80年代末にGUESSを発売？論争的な白黒広告がGUESSのデザイナージーンズの信頼性を築くことに成功し、有名モデルCLAUDIA SCHIFFERのセクシーなイメージを誰も忘れない！しかし、ファッションデザイナーのVERSACEがロックを愛していても、本当の音楽と怒った歌手が長年愛していたLEVI'S 501を捨ててVERSACEを着ると信じている人はいないだろうか。　　

ブランドの成功には広告宣伝が必要だ。LEVI'Sの広告は多くのブランドの中で最もクリエイティブです。80年代のテレビCM、一人の美男がセルフクリーニング店に入り、大勢の前で下のLEVI'Sジーンズを脱いで洗濯機に入れたのは、広告の定番であり、後のLEVI'S広告も、同様にアイデアに満ちていた。　　

どのブランドであれ、ジーンズは常に流行の大輪に耐え、淘汰されていない。70年代のラッパズボン、80年代のストレートカット。ジーンズの基本は常に変わらず、耐久性、洗濯性、耐久性、普段着やドレスに適しています。　　

ジーパンの神話は続き、異なる地域、宗教、階層の境界線を破り、真の人類共通の文化メディアになるだろう。