亜礼得：「ファッション」で次の駅を探しています。

三年間飛ばず、飛将天を衝く。三年間鳴かず、鳴かずと驚くだろう。

「沈黙の中で爆発せず、沈黙の中で死ぬ」ということわざがあります。

「亜礼得」は長年の晋江ブランドのスポーツブランドを沈静化させてきました。今回の高調の転向は業界の人々の大きな注目を集めました。

泉州ワールドシューズ有限会社の近くに立っている巨大な屋外看板「潮爆新生」「変」…広告の中のスケートボード、落書き、街頭の潮人などの設計元素、思わず人に“亜礼得”と街頭の文化をドッキングさせて、1つの“ファッションの潮牌”の興起を宣言しているようです。

「『亜礼得』の新しいブランドはファッションライフスポーツとして位置づけられています。ブランド社長の賀平さんは記者に語った。彼は、現在の中国では、ストリートファッションブランドの文化はまだ特定の流行の人々に限られているだけで、市場の範囲は比較的狭いですが、ファッション生活運動ブランドは違っています。

今回は製品開発、端末イメージ、消費者体験の三つの面に重点を置く。

「製品の開発設計において、より多くのファッション要素を加え、多様な色の組み合わせを採用して、以前の比較的単一のデザインを変えています。端末イメージにおいては、同じブランドとの違いを追求しています。木で組み立てられた靴立てや落書き模様の背景など、チャネル資源の集積にも力を入れています。」賀社長は

「変わらないと淘汰されます。変化はまだ一縷の生気を持っているかもしれません。」

ここ数年来、国内の成人運動ブランドの発展現状を静観してみると、長年にわたる激しい競争を経て、大人靴の市場動向はすでに決まっています。李寧、安踏はしっかりとリード位置を占めています。特歩、ピケ、鴻星尔克などの靴企業やファッション運動、あるいは専門バスケットボールまたはテニス靴エリアで各サイドを制覇し、堅固なブランド市場ネットワークを形成して、同時に他のブランドの空間を蚕食しています。

「亜礼得」は長年にわたって製品の品質と科学技術革新で有名ですが、ブランドの普及においてもずっと進歩してきました。「アダム・マナーは創業から製品の品質を非常に重視しており、発展の前の中期には甚だしきに至っては数年前まで、製品の品質は市場の先頭を走り続けていました。国家レベルのスニーカー研究開発機構もわが社の中に設置されていましたが、ここ数年来、各ブランドの靴企業製品の品質は大幅に向上しています。『アダルト』の優位性はだんだんなくなりました。」賀社長はユニバーサル靴ネットの記者に対し、「厳しい市場状況は、『礼得』を変えざるを得ない。変わらない結果は必ず淘汰され、変化はまだ一縷の生気があるかもしれません」とコメントしている。

ブランドは長期的な投資であり、一年半で作り上げられるものではない。しかし、今回の「亜礼得」の華麗な転身は、私達を突然にさせ、その爆発的なラッパを聞いて、近い将来、必ず「柳暗花明又一村」の美しい景色を迎えることができると信じています。