アウトレットはパクリ化してこそ、根を下ろすことができる

2002年に建てられた中国初のアウトレット、北京燕莎アウトレットの成功は、多くの不動産業者、チャネル業者、ブランド業者に新たな掘削地を見せた。2006年以来、アウトレットは全国各地で雨後のタケノコのように建てられた。同時に、鄭州康城アウトレット、長沙アウトレットショッピングパーク、武漢黄陂国際ブランド直売センター、昆明アウトレットショッピングセンター、高調に建設され、南西と中部でアウトレットブームが巻き起こった。

関連調査によると、現在、中国のアウトレットの数は200社を超えている。アウトレットの発展の見通しは明るいが、中国でのアウトレットの発展はまだ初級段階にあることに加え、人文環境と経営環境の面で国内外市場の差が大きく、さらには中国国内の異なる地域間の市場の差も大きい。海外のこの先進的な小売業態が中国本土に直接接ぎ木される過程で、水と土が不服である現象が頻発している。

これらの状況が発生した理由は多方面にある：一部の規模が小さい、割引価格が割引されない現象が際立っている、偽りの割引で消費者をだます、経営する品種の面で消費者の多様なニーズに適応できないものもある。一部は対外貿易の端数品に頼って、甚だしきに至っては対外貿易の模倣品に頼って場面を支えます；一部の付帯サービスの建設が不十分である、一部のサービスが行き届いていない…などの不良現象は一通りではない。アウトレットは中国の二三線市場に参入する際には、現地のビジネス環境により適応するために、本土の特徴を組み合わせた「パクリ化」の進化を実現しなければならない。