カシミヤの自主ブランドを構築して、柔らかい金は金の価格を売ることができます

「メイドインチャイナ」自主ブランドの欠落はもはやニュースではない。しかし、「ソフトゴールド」、「ファイバーダイヤモンド」と呼ばれる中国のカシミヤ製品の国際的な遭遇を前にしても、目を見張るものがある。7月31日、中国食品土畜輸出入商会など5つの「国号」部門が南京で中国カシミヤ主流ブランドサミットを開催し、フォーラムからの情報が深く伝わった。

 

中国のカシミヤ資源は世界独占的な地位にあり、2000社以上のカシミヤ生産企業は実際に世界の93%のカシミヤ原料をコントロールし、年間4000万枚以上のカシミヤシャツを生産販売し、生産量は世界の75%以上を占めている。しかし、2007年の中国輸出カシミヤシャツの平均価格は30.58ドルで、人民元に換算すると200元余りだった。

 

何が私たちを独占資源を守りながら、カシミヤ製品を安く売っているのでしょうか。参加した専門家は、ブランドの欠落が致命傷だと考えている。カシミヤ製品の輸出企業はみな「無名の英雄」だ。国際市場では、かなりの部分の中国カシミヤ製品はローエンドをさまようしかなく、ハイエンド市場には中国製品が少なくないが、大部分はブランド品として国際市場に進出している。権威ある統計データによると、カシミヤ製品の輸出は中国ブランドの10%未満だった。海外の販売店が自分のブランドを貼ると、販売価格はすぐに数倍から数十倍に上昇します。

 

カシミヤは最高峰の天然紡績原料として、国際市場での遭遇は、中国の紡績服の輸出ひいては「中国製」にサンプル的意義があると言うべきである。

 

「ブランドは信頼できる製品の品質だけでなく、文化的な支え、ブランド管理もあり、これらは企業がこれまで出会ったことがない」と、中土畜雪蓮株式会社の陳涛董事長は告白した。全国のカシミヤ業界のシンボルブランドとして、オルドスカシミヤグループの張志執行総裁はカシミヤブランドの多種の外部制約要素を整理した：産業は全体的な合力を形成していないで国際的な買い手の価格交渉に抵抗して、製品が単一で、同質化競争が深刻であるなど。

 

自主ブランドを作るには、正しいパスが必要です。米国UTAファッション管理グループ大中国区の楊大筠総裁は中国企業を支援している：強いブランドを構築するには、信頼できる品質が必要で、技術革新と設計技術を用いて信頼性を高め、伝奇的な物語を創造するには、一風変わった「性格」を形成するには、独自の視覚認識イメージを創造するなど。

 

社会各界のブランドの「弱み」に対する認識は、徐々に明らかになり、ますます同一になってきている。サミットでは、50社以上の企業が自社のブランド戦略のやり方や計画を紹介し、業界組織、仲介構造も企業のブランド作りに力を入れた。昨年、中国カシミヤ理事会は「第1回中国北京国際カシミヤ交易会」を開催し、国内外で大きな反響を呼び、この交易会は1年に1回の専門化プラットフォームになるだろう。ブランドの道は遠いが、良いスタートは未来に期待する価値がある。