Courir CNY, Senma Le Lapin Va Être Rouge

À la fin de l'année, Noël, le jour de l'an, la fête du printemps ont suivi et tous les secteurs de la vie sont entrés dans la phase de sprint du marketing tout au long de l'année.Avec la reprise économique et le redémarrage de la vie après la libération de l'épidémie, les attentes des consommateurs pour la nouvelle année ont progressivement augmenté et les demandes de consommation pour un nouveau moi se sont diversifiées.Le 18 décembre,SenmaSur le thème du lapin à être rouge, prenez les devants avec une vidéo d'animation amusante, coupez avec précision la scène de fin d'année en année et remettez une feuille de réponses Marketing CNY.

UGC + star Kol couche d'infiltration

Le lapin devient rouge le sujet fait feu

En tant qu'ADN de l'année chinoise, le zodiaque et l'élément rouge chinois sont indispensables.Cette fois CNY, senma a basé différentes formes de lapin zodiacal original, main dans la main avec la marque de pigments de peinture nationale centenaire Marley personnalisé exclusif "senma red", pour apporter aux consommateurs de nouveaux produits de la nouvelle année - "Lapin sera rouge" série.Dans la conception du produit, la série "Lapin va être rouge" utilise de nombreux éléments traditionnels chinois tels que le texte de bon augure, l'argent en cuivre, le mahjong et d'autres, ainsi que des techniques traditionnelles telles que la broderie, le collage et d'autres, tout en répondant aux besoins réels des consommateurs pour Une nouvelle année de nouveaux vêtements, elle porte également les perspectives positives et optimistes des consommateurs pour la nouvelle année.

Dans la construction de sujets sociaux, senma a également choisi de s'exprimer en fonction des besoins des consommateurs.Aperçu des attentes et des visions des consommateurs pour la nouvelle ouverture de la nouvelle année, senma a uni ses efforts à la mode Weibo, invitant les consommateurs autour du lapin à être rouge, à porter le nouvel an, à mettre en place un drapeau du nouvel an, etc., pour exprimer pleinement ce que le cœur et l'esprit pensent de la nouvelle année.En construisant un champ émotionnel vivant, la psychologie du partage de l'amour des consommateurs pour le soleil est satisfaite, formant un effet de diffusion ondulatoire;Dans le même temps, le partage scénographique rapproche davantage les consommateurs de la marque et approfondit la perception et la reconnaissance de la marque par les consommateurs.

Attirer les consommateurs n'est que la première étape, et sur la façon de transformer les consommateurs en membres fidèles de la marque, senma a également travaillé dur.Avec la vidéo d'animation de lapin "à la recherche de 2023 amis rouges de senma" comme poignée et des lunettes de lapin qualifiées pour le nouvel an comme briques de frappe, un pont a été construit pour que les consommateurs se transforment efficacement en fans de la marque.Les consommateurs vont directement au Centre des membres en un clic et participent à des événements exclusifs pour tirer des lunettes de lapin qualifiées pour le nouvel an.La manière simple et directe d'interagir, raccourcit considérablement le chemin de conversion des membres, utilise de petits points d'ancrage pour tirer de grands avantages, crée une base solide pour la précipitation des actifs de la marque et les campagnes de marketing ultérieures.

Les lunettes de lapin définies pour le nouvel an sont sorties de la rue, ce qui a non seulement attiré l'attention des fans de la marque, mais a également gagné la faveur d'une foule de stars et de Kol.Au cours de l'événement, Zhang Linghe, Zhang Jiayuan, Wang Qixin, Ho Lolo, Confucius et d'autres stars portent le single de la série "Rabbit to be red" de senma, Po sort de son quotidien.En plus de cela, Weibo Big V, Little Red bookster de tous les horizons de la vie ont également activement rejoint, exposer au soleil leurs propres vêtements et accessoires, fournir une référence stylistique plus diversifiée pour Noël, le jour de l'an, la scène de la fête du printemps, réaliser le toucher raffiné du groupe cible multi - enclos.

Avec la chaleur du sujet, l'effet de piège, senma pénètre dans les besoins psychologiques des consommateurs, les besoins émotionnels étape par étape avec une disposition de communication fine, pour atteindre le réchauffement continu de la résonance émotionnelle CNY.Avec des couches de pénétration des consommateurs, des membres, des fans de stars, des fans de Kol, senma \ "Rabbit \" devient rouge \ "et le médium émotionnel \" sort rapidement.

Résonance de la marque Link Networks

Interprétation de l'attitude rouge de la génération Z

Étant donné que l'après - 90 est devenu le nouveau moteur de la consommation, la façon de capter l'approbation de la jeune génération de consommateurs est également devenue une considération importante dans les campagnes de marketing de marque.

Face au Groupe de jeunes qui veulent le plus impressionner, cette fois CNY senma se concentre sur 90, 00 après avoir interagi autour du « Rouge» qui les intéresse.31 décembre, senma×Basé sur une réflexion sur la vie, l'écoute des jeunes Kol de différents pièges exprime la compréhension unique de la jeune génération du « Rouge» - « chaque rouge brille suffisamment pour que les jours ordinaires puissent également briller de leur propre lumière».La vidéo capte rapidement l'attention des jeunes à travers un langage d'objectif plat, une véritable exposition d'émotions, provoquant une tempête de discussions sur le thème du « Rouge» dans Brand from media et Netease media matrix.

À l'heure où les médias et l'information sont de plus en plus fragmentés, Netease est un média bien - aimé par les jeunes de la génération Z, qui s'imprègne de la transmission des émotions et pénètre à plusieurs reprises dans les scènes de vie pour créer un sentiment de communion.Senma comme populaireMarque nationale« ce qu'il faut porter» marque slogan est également entré dans le cœur depuis longtemps, « confortable et élégant» de bons produits, un bon service, et la poudre n'est pas un jeune consommateur léger.Cette fois CNY senma×Netease crée une forte association, plus par le biais du Museau de la jeune génération pour exprimer l'attitude unique de la jeunesse contemporaine à l'égard de la vie.

Puissance combinée à l'échelle du domaine

Haute efficacité résonance aide à la transformation des ventes

Au cours des dernières années, qu'il s'agisse de Taobao, tmall, jd.com et d'autres e - commerçants de recherche, Wechat, pindodo et d'autres e - commerçants sociaux, ou d'e - commerçants de contenu tels que Shimmer, Quick Hand et autres, senma permet aux consommateurs de réaliser facilement "acheter à portée de main, acheter à tout moment, acheter n'importe où" grâce à une mise en page en ligne parfaite.Au cours de la dernière année 2022, senma s'est concentré sur la mise à niveau numérique de ses magasins pour lancer un marketing numérique à l'échelle mondiale.Pendant le festival annuel des marchandises, senma a uni ses forces dans tout le domaine, autour du grand thème « le lapin va être Rouge», les canaux en ligne et hors ligne résonnent efficacement et aident les ventes à exploser.

En ligne, les canaux de vente au détail tels que tmall, jd.com, Shimmer, applet, en plus d'attirer les consommateurs par le biais de contenu de plantation de fantaisie de marque, en plus de la ligne de pré - embuscade pour la croissance des affaires, mais également dans divers canaux pour lancer des thèmes liés au Festival annuel, attirer les consommateurs pour créer du contenu de manière autonome, sauter de la perspective promotionnelle de la marque "principalement moi", toucher plus de groupes cibles du point de vue des consommateurs plus réels,Obtenez une herbe secondaire UGC forte.Maximisez l'effet de bouche à oreille généré grâce au moteur bidirectionnel de Brand Grow + UGC Grow, qui permet la conversion des ventes du même modèle de la série "Rabbit is going red".Avec l'aide du champ de trafic de haute valeur construit par le marketing de sujet préalable et le champ de contenu mis en place par les stars, KOL, UGC, les canaux combinent également les activités de plate - forme pour lancer la diffusion en direct, tuer des secondes à durée limitée, épeler des commandes et d'autres activités diverses, afin d'attirer davantage de personnes intéressées par la marque dans les magasins et de générer des ventes.

Hors ligne, les magasins de senma à travers le pays ont également fait l'ambiance rafraîchissante, combinée àLe lapin devient rougeLe thème n ° a mené différentes activités en vedette.Le 8 janvier, le premier magasin numérique de senma – Hangzhou Xihu Confederation CC shop, sous le thème \ "Zhou" sera rouge \ ", a lancé le nouveau spectacle de lancement de CNY, rassemblant les redmen de Hangzhou, les étudiants des collèges et universités et des présentateurs célèbres pour explorer le rouge mystérieux du nouvel an, menant le marketing de CNY à l'apogée.

Tout au long de la forme variée du marketing, ce qui est inséparable de sa religion, c'est de vraiment plonger profondément dans le consommateur, de résoudre ce qu'il pense, ce qu'il pense et ce dont il a besoin.

De la compréhension des besoins des consommateurs de masse, à l'approfondissement de l'attitude des consommateurs de la génération Z, au marketing intégré en ligne et hors ligne, CNY senma s'appuie toujours sur des informations précises sur les demandes des consommateurs pour apporter une nouvelle expérience d'achat aux consommateurs avec de bons produits et un bon service.Le futur,SenmaIl continuera également à prendre la demande des consommateurs en main et à insister sur l'innovation des produits, l'innovation marketing, la mise à niveau des services et la création de valeur pour apporter plus de surprises aux consommateurs!