Comment Une Marque Fashion Chinoise Sort De La Mer Rouge?

Après Forever 21 et New Look, la Sous - marque Old Navy, sous le drapeau de la marque américaine pugep (GAP), disparaîtra également sur le marché chinois.

Récemment, guipu a annoncé qu 'Old Navy, sous le drapeau de l' indépendance, quitterait le marché chinois à partir de 2020.Gai a indiqué que la société devait faire face à une baisse de ses ventes et à une forte baisse de ses bénéfices.

Les bénéfices du GAP ont chuté de près de moitié au troisième trimestre.

Selon les médias, le Groupe gaipu a annoncé récemment que la Sous - marque Old Navy quitterait la Chine en 2020 et se concentrera sur le développement du marché nord - américain.Il est connu que cette sous - marque a été fondée en 1994, a atterri en Chine en 2014.En mars dernier, gaipu a annoncé la scission de la marque Old Navy en une société cotée en bourse indépendante, qui devrait être achevée au plus tard l 'année prochaine.En outre, le Groupe gap fermera environ 230 magasins en deux ans.Dans le même temps, les données les plus récentes publiées par le Groupe gaipu ne sont pas idéales.Au troisième trimestre de cette année, les ventes totales du Groupe ont diminué de 2,2 à 3 milliards 998 millions de dollars, contre 4 milliards 89 millions de dollars pour la même période de l'année précédente; le bénéfice net s'est élevé à 140 millions de dollars, soit une baisse de 47%.Les ventes des sous - marques Old Navy et Banana Republic sont négatives.La décision d 'Old Navy de se retirer de Chine a également surpris certains consommateurs."Cette marque se trouve en position visible dans plusieurs commerces de Beijing, et le prix du sexe est plus élevé,QualitéPas mal, je ne m 'attendais pas à ce qu' il parte.Mme Lee, consommatrice, a déclaré à la journaliste de Middle and New Theory qu 'au cours des dernières années, de nombreuses marques de mode rapide ont été exposées au risque de fermer leurs magasins ou de retenir leurs clients à des tarifs réduits, et qu' elle se sentait de moins en moins disposée.À l 'heure actuelle, Old Navy ne donne aucune information sur l' évacuation des magasins ou le retrait du marché chinois.Le journaliste de moyenne et nouvelle latitude a été informé par le personnel d'Old Navy que les produits affichés sur le site Web officiel de la marque étaient encore disponibles.Dans le magasin de la marque, la plus grande vente de t - shirts à un prix unitaire de 99 Yuan, indique moins de 2 000 ventes mensuelles, alors que la deuxième vente mensuelle de marchandises n 'est que de plus de 800;

Les gens de l 'industrie: la Fashion face au défi de la mer Rouge

Il n'y a pas que les Old Navy.En mai dernier, la marque américaine Forever 21 a commencé à retirer ses magasins dans tout le pays et s' est complètement retirée du marché chinois.En septembre, Forever 21 a annoncé une demande de protection contre la faillite et a suspendu ses opérations dans 40 pays et fermé la plupart des magasins sous pavillon.En décembre 2018, en Chine pendant quatre ans, la marque britannique New Look, qui prêche l 'ouverture de 500 succursales, a également officiellement quitté le marché chinois.Son rapport annuel de 2018 fait état d'un manque à gagner de 1 milliard 348 millions de livres sterling pour l'ensemble de l'année, soit le montant le plus bas sur cinq ans, ainsi que d'un manque à gagner de 74,3 millions de livres sterling pour les bénéfices d'exploitation de base.Pour certaines marques de mode rapide, même si elles n 'ont pas encore perdu, les perspectives ne sont pas optimistes.Selon les rapports semestriels publiés récemment par la société mère Zara Inditex, les ventes du Groupe ont augmenté de 7 à 12 milliards 820 millions d'euros au cours du premier semestre de l'année, les bénéfices nets de 10 à 1 milliard 550 millions d'euros et les taux bruts de 7% par rapport aux prévisions des analystes.Auparavant, les bénéfices nets du Groupe n'avaient augmenté que de 2% en 2018.Il ressort de l 'analyse que Zara, comme la glace, ne peut plus supporter de nouvelles défaillances alors qu' elle se trouve dans une situation où le géant de la mode traditionnelle est perdu.La situation la plus récente est encore plus difficile à rashabel (5,250, 0,48, 10,06%) connu sous le nom de « Zara en Chine ».Selon les états financiers, le bénéfice net de Rachel s' est élevé à - 825 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres de cette année, soit 444,7% de moins que le précédent.Il y a quelques jours, la Chabert annonçait que Jack Walker (Shanghai) Clothing Co., filiale à Holding Corporation, avait continué de subir des pertes et qu 'il allait saisir le Tribunal d' une demande d 'insolvabilité.Entre le début de l'année et la fin du mois de juin, le nombre de points de vente au détail à Rachel a diminué de 2 470, passant en moyenne à 13 par jour.

Pour les marques de mode rapide de ces dernières années, il existe une analyse de l 'industrie selon laquelle l' Industrie s' est appuyée sur la tendance, les prix et les personnes proches de la baisse rapide de l 'avantage, le développement du marché chinois.Toutefois, lorsque les marchés sont saturés, les entreprises doivent réduire leur taille, améliorer leur qualité, moderniser leurs marques et se transformer rapidement afin d'obtenir une image et des produits nouveaux pour attirer les consommateurs.Dans une interview sur la nouvelle latitude moyenne (microsignal: jwview), un expert de l 'industrie de l' habillement, M. makang, a indiqué que l 'industrie de la mode rapide se heurtait actuellement à des difficultés pour sortir de la mer Rouge, notamment pour mieux localiser les produits et pour mieux répartir les consommateurs.« en raison des différences entre l'environnement du marché et le consommateur, certaines marques posent effectivement des problèmes.Les marques doivent cibler les consommateurs de différents canaux, de différentes régions, avec différents produits et stratégies de marketing. "Magang insiste.