Les Chaussures De Course Sont Rouges, Pike Est Très "Éclatant", C 'Est Inattendu.

Quelle est la place des chaussures nationales dans le coeur des joueurs?

Dans le coeur de beaucoup de joueurs, la réponse est de ne pas avoir de nom sur les chaussures nationales.À l 'heure actuelle, la plus grande plate - forme d' échange de chaussures de seconde main sur le "poison" de l 'homme dans la colonne, continue de taper 10 écrans, le plus grand nombre de mots clefs sont "Yeezy", "air jordan", "Nike" et "ADIDAS", Vous ne trouvez aucune marque chinoise.

Mais aujourd 'hui, une marque nationale tente de tourner en rond avec la technologie.

À la fin du mois de décembre de l 'année dernière, Pike a lancé une technologie appelée "pôle de forme" (élément central des chaussures de course).

"Les chaussures nationales ont toujours été écrasées par adinek, et cette année, il n 'a pas été facile d' avoir une meilleure technologie, pas un goût unique."Un amateur de chaussures de ballon qui achète des pôles morphologiques l 'a dit à 36 Krypton.Les chaussures qu 'il achète principalement sont celles d' Adidas et de Nike, dont l 'état ne lui satisfait pas complètement.Mais il a acheté une paire pour des prix compétitifs et "un pied plus doux et plus souple que le boast Adidas".

En outre, avec 2 810 000 fans, Xu Zhihua, le PDG de Pike Xu Zhihua sur le micro - blog semble accorder tant d 'importance à l' avis des fans, après avoir vu tous les vomissements, a rapidement publié la version ultra - plus.Il est difficile d 'imaginer qu' Adidas ou le PDG de Nike soit aussi doux.

En six mois, Pike a lancé huit chaussures de sport, dont la version ultra - Pure 1.0 publiée en avril de cette année sur tianmao ventes de 3 jours a brisé 30.000.Yeezy boost 350v2 "triple White", pour un prix de 1899 Yuan, a vendu 30 000 paires en trois minutes sur le marché chinois, en comparaison de la chaleur de Pike, mais ce chiffre est suffisant pour faire revivre l 'ambition du pic.

Le pick - up est sans aucun doute un cheval noir, mais comment cet "accident" a - t - il eu lieu?

La technologie noire est la compétitivité.

Pike a quitté la Bourse de port en novembre 2016 et s' est développé à un rythme modéré ces dernières années.

D 'après les rapports financiers précédents, les recettes d' exploitation du pic au cours du premier semestre de 2016 se sont élevées à 1 milliard 298 millions de yuan renminbi, contre 16 milliards 692 millions pour les trois premières marques du Mouvement national, 8 milliards 115 millions pour Li Ning et 5 milliards 397 millions pour le troc de La même année.Au cours de l 'année écoulée, la sécurité a atteint 24,1 milliards de yuan de recettes d' exploitation, le chef de la marque chinoise de sport stable, Li Ning, deuxième à franchir le seuil de 10 milliards de dollars, Pike et les leaders de l 'industrie se sont mis en place.

Face à la concurrence sur le marché, Pike a cherché à se transformer et a mis l 'accent sur la technologie.Dans une interview, Cai WeiJian, responsable des produits de la science et de la technologie de l 'innovation de Pike, a déclaré que « les produits de sport peuvent être divisés en moteurs de conception, de ressources, de technologie et de rapport coût - efficacité, la Force des moteurs détermine le volume des ventes et l' importance de la science et de la technologie ».

La science et la technologie ne sont pas de simples mots, elles représentent généralement un investissement technologique considérable.Après avoir créé des centres de recherche et de développement à Los Angeles, Beijing, Xiamen et Quanzhou, Pike a créé en avril dernier à XI 'an un nouveau centre d' innovation de matériaux, avec un investissement initial de 15 millions de dollars.Selon les données disponibles, en 2017, la société a investi 120 millions de yuan dans la recherche - développement scientifique et technologique, soit une croissance cumulée de plus de 71% sur cinq ans.

Selon des sources officielles, la recherche - développement dans ce pôle a duré 32 mois - C 'est le fond d' une technologie adaptative qui permet d 'obtenir des fonctions d' amortissement et de récupération adaptatives en fonction de l 'état de mouvement du porteur.

Pour les chaussures de sport, la technologie est aussi importante que le cœur.Les marques sportives étrangères ont leurs propres technologies, telles que la technologie React de Nike et la technologie zoom, la technologie Boost d 'Adidas, la technologie guidesole d' Asics, etc.Selon les statistiques de stockx, le site de revente des chaussures de baseball des États - Unis, les chaussures de sport transportées par la technologie Boost représentent 48,9% du total des ventes entre 2017 et 2018, et cette technologie a également contribué à faire passer la part d 'Adidas sur le marché américain des chaussures de piste de 2% en 2013 à 9% à la fin de 2018.

Au cours des dernières années, le Peck s' est surtout appuyé sur des marchés à bas prix, en ciblant des groupes d 'étudiants âgés de 18 à 22 ans dans les trois quarts de la ville ou des groupes d' âge moyen de plus de 35 ans, qui n 'ont pas la majorité de la population de 22 à 35 ans.

Et le pôle de Pike sur le marché aide la marque à rajeunir.Pike CEO Xu Zhihua, selon les données du chat, il n 'y a pratiquement pas de villes de moins de la deuxième ligne dans les 10 premières années de la vente, la première à Shanghai, la deuxième à Beijing et la troisième à Guangzhou, le Groupe de consommateurs étant principalement âgé de 18 à 24 ans, "a ouvert le marché de la jeunesse tout d' un coup, a changé la perception populaire de" Pike est un basket - ball ".

En plus des chaussures de course en forme de Pick, Pike a mis au point plusieurs paires de chaussures d 'impression 3D.Bien que les chaussures d 'impression 3D à un prix positif de 1399 Yuan, 839 Yuan Après pliage sur un chat de vente, il est plus comme un comportement de marque destiné à transmettre la poursuite de la science et de la technologie.

　　Vente en ligne, marketing, gaz de surface.

Bien que l 'innovation dans les produits et les technologies soit fondamentale, l' explosion de PG ne peut pas se faire sans l 'aide de moyens de marketing.

Cette fois - ci, les méthodes de marketing pôles et le passé sont très différents: d 'une part, abandonner les circuits traditionnels de la vision centrale et choisir des plates - formes telles que le son tremblant, la station B, le microblog et le petit livre rouge pour interagir avec les consommateurs; et, d' autre part, renoncer à l 'ancien porte - parole de la planète et choisir Kol et le grand V qui ont une plus grande confiance pour interagir avec les consommateurs, voire le CEO Xu Zhihua lui - même.

Les plates - formes telles que le son tremblant, la station B, le micro - blog et d 'autres ont eu un très bon effet marketing, KOL a été très impressionnant dans les boîtes ouvertes, les évaluations, etc.

En plus de la station B, il y a beaucoup de téléspectateurs qui s' intéressent au pôle Pick, il y a aussi beaucoup de vidéos sur le son.Dans le même temps, le bruit de tremblement peut aussi porter directement des marchandises, créer une transformation instantanée de la consommation, les consommateurs dans la zone d 'observation ont indiqué que le son de tremblement de terre acheter.

Pike attache une grande importance à ce mode de marketing vidéo en collaboration avec les gens, qu 'il appelle "la création d' utilisateurs" - des groupes actifs de plates - formes telles que le son tremblant, la station B, le micro - blog sont précisément les utilisateurs que Pike veut toucher, et ce sont eux qui sont prêts à participer et à s' exprimer.En fait, ce n 'est pas un jeu nouveau, le millet a mis l' accent sur la "participation des utilisateurs à la conception", mais dans le domaine des marques sportives nationales, peu de praticiens.

Une autre pratique intéressante en matière de marketing est l 'impression de l' évaluation des défauts de l 'utilisateur à l' extérieur de la boîte de chaussures, sur la base de laquelle Pike fait face à l 'évaluation des défauts et effectue l' itération des produits.Selon les autorités, le pôle 1.0 plus est le résultat d 'une amélioration constante, qui tient compte des problèmes soulevés par les consommateurs, à savoir « manque de résistance à la torsion », « manque de résistance à l' usure des semelles », « insuffisance des chaussettes ».

Pike a également réalisé un certain nombre de marketing en commun avec le paresseux - ours, Arita, la semaine coréenne de la mode, et le chat a lancé une ligne commune.Ce groupe a pour but d 'obtenir des clients de l' autre partie tout en constituant un atout et en empruntant des ressources.Le récent vol de coffre - fort et de kaws a prouvé une fois de plus son efficacité.

Il convient de noter que le choix des canaux de vente est également très utile pour les pôles Pike.L 'approfondissement de la coopération avec les chats célestes a apporté à Peck de nombreuses ressources avantageuses, telles que la vente de l' alitha commune à l 'appui de la ressource IP pour le poisson Ali, et l' avenir de Pike en partenariat avec le poisson Ali "Black blouse 4".

Laisser Pike pure couleur dans le superchat unique jour de vente a également coûté un peu de temps.Xu Zhihua a dit à 36 Krypton que les ressources de la Journée du chat céleste ne sont pas acquises à la discrétion de la marque, cette publicité de qualité est également très difficile pour les produits de base, selon qu 'elle contribue réellement à la croissance des ventes.

À la fin du mois de mai, à la fin de la situation extrême 1.0plus de ventes optionnelles, Pike a choisi de travailler en exclusivité avec le millet et de vendre de manière populaire.Xu Zhihua a indiqué que cette plateforme de transformation, Peck Hope et le millet pour parvenir à une coopération stratégique, ce n 'est qu' un début.

Toutefois, d 'après les données, le prix de vente du millet, bien qu' il soit inférieur de plusieurs dizaines de dollars à celui du chat, n 'a pas créé de vente d' incendie sur le chat, ce qui est fortement lié à l 'échelle et au positionnement des plates - formes - les chaussures sont depuis longtemps une catégorie privilégiée de chat céleste, tandis que le millet est toujours en train d' élargir la gamme et de développer la sensibilisation des utilisateurs.

La vente d 'un pôle de pick est aussi, dans une certaine mesure, un emprunt de la marée nationale.Dans le quartier officiel de la flotte du chat de Pick, les fans peuvent découvrir que l 'achat de Pike par les consommateurs est une attitude importante, c' est - à - dire soutenir les marchandises nationales.Les jeunes ne sont plus si obsédés par les grandes marques internationales et la confiance dans les marques locales est en train de se reconstruire.

Mais pour les produits et les services, le pic est loin d 'être impeccable.Beaucoup de consommateurs dans la zone d 'observation de la réception tardive, la conception inadéquate, les semelles de chaussures Froissées, l' arrière - arrière contre les renversements latéraux, etc.Certains des joueurs de basket interrogés par Krypton ont également indiqué que la technologie de base - ball de pick était vraiment bonne, mais qu 'il y avait aussi des problèmes de chaussures et de support insuffisants, et qu' il n 'était pas facile de dire si la sensation d' une balle molle tardive diminuerait.

La chaîne d 'approvisionnement, la productivité, la conception et la technologie de pick ont besoin d' être améliorées.