Les Bénéfices Nets Ont Chuté De 33,5%!200 Boutiques Par An. 361 °?

Tranquillité, Li Ning, 361o, Turbo quatre marques en Chine ont toujours eu quatre grandes marques sportives en Chine, a occupé la moitié de l 'industrie du sport.

Mais aujourd 'hui, les quatre principales marques sportives chinoises ont déjà franchi l' ère de la coexistence, on peut dire que plusieurs familles se réjouissent!

Il y a peu de temps encore, 361degrés de sociétés cotées en bourse ont publié un rapport sur leurs résultats pour 2018.

D 'après le rapport financier, 361 °les recettes d' exploitation n 'ont augmenté que de 0,6% à 5 milliards 187 millions de yuan, les bénéfices d' exploitation ont diminué de 20,8% à 782 millions de yuan et les bénéfices nets ont chuté de 33,5% à 304 millions de yuan.

D 'après les trois autres rapports financiers, le chiffre d' affaires pour 2018 s' élève à 24,1 milliards de yuan, soit une augmentation de 44,4%; celui de Li Ning à 10 milliards 511 millions de yuan, soit une augmentation de 18,5%; et celui de Turin à 6 milliards 683 millions de dollars, soit une augmentation de 25%.

Il n 'est pas difficile de comparer les données, tout au long de 2018, les récoltes ont stagné, les bénéfices nets ont chuté de 33,5% 361 ° en devenant le seul à faire la queue des quatre principales marques de sport local!

Qu 'est - ce qui se passe avec cette pub "361 degrés, plus d' un amour"?

Un.

361 ° Le fondateur, Ding Jiantong Tong, était un paysan ordinaire de Jinjiang, Fujian.

En 1983, Ding Jiantong a emprunté 2 000 dollars à des parents pour construire un atelier de chaussures dans son salon.

Etant donné que c 'est purement fait à la main, dès le début, Ding Jiantong Tong ne peut faire que cinq paires de chaussures par jour.

Avec l 'aide des enfants, Ding Jiantong Tong usine de chaussures s' ouvre de plus en plus, achète des machines pour commencer à faire la production de substitution.

La même marque sportive, Li Ning, créée par le Prince de la gymnastique en 1900, est également née et a été sonnée par le parrainage de la délégation chinoise aux Jeux asiatiques.

Inspiré peut - être par "Li Ning", Tin Jiantong a également enregistré en 1994 une marque de commerce appelée "Vieques"!

Mais peu de temps après, Vieques est entrée sur le marché chinois et Tin Jiantong a dû changer de nom.

En 2003, Tin Jiantong a officiellement rebaptisé « 361 ° » l 'industrie de la chaussure de Vieques.

Jean Jiantong ne s' est pas rendu compte que le changement de nom de marque non seulement n 'a pas affecté les ventes de chaussures, mais qu' il est plus apprécié par les consommateurs, les ventes ont augmenté en ligne, la performance a augmenté de 60% au cours de la première année!

En 2008, Tin Jiantong a cédé la société à son fils et à son gendre.

Sous leur leadership 361 ° sur la voie du développement de l 'entreprise moderne, a commencé à se développer sur le marché de trois ou quatre lignes, est devenu rapidement une marque de sport bien connue.

En 2009, 361 ° a réussi à entrer en bourse à Hong Kong et à s' implanter dans les trois premiers magasins nationaux de chaussures de sport.

Deuxième

En ce qui concerne la prospérité des marques sportives chinoises, il faut dire que la plupart dépendent de l 'âge d' or des Jeux olympiques de Beijing de 2008.

À l 'époque, presque toutes les marques sportives favorisaient la demande sur l' ensemble du marché par le biais de la vente en gros, ce qui générait un grand enthousiasme pour la consommation.

Ainsi, la production de la marque sera florissante et la vente sans entrave, ce qui donne l 'impression que l' ouverture d 'un magasin permet de gagner de l' argent, mais personne ne voit le mal derrière.

Ce n 'est qu' en 2011 que la crise a éclaté dans l 'ensemble de l' industrie de la marque sportive.

Avec la disparition progressive des dividendes olympiques de Beijing, l 'enthousiasme du marché à la consommation des marques sportives a commencé à ralentir et à diminuer, ce qui a provoqué une crise de ventes de nombreuses marques sportives.

La plupart des marques sportives utilisent à ce moment - là le mode de vente en gros comme une "côte de poulet", ce qui entraîne un grand nombre de produits à la baisse, les stocks sont en très mauvais état.

En fin de compte, dans cette crise des stocks, aucune des quatre grandes marques chinoises ne peut être seule.

Par exemple, le chef de la production nationale de l 'époque, Li Ning, s' est mis à fermer les magasins et a ouvert un modèle de pertes pour la troisième année consécutive.

361 °bien que la crise ait également connu de graves revers, le secteur de l 'habillement des enfants, qui se caractérise par une configuration de 361 °C, a permis d' apporter des liquidités précieuses pour faire face à la crise.

Ce n 'est qu' en 2014 que le modèle de croissance a été rétabli à 361 ° et que la crise a pu être surmontée.

En 2017, 361 °a également réalisé 5 milliards 558 millions de recettes au - delà de la franchise pour devenir les trois premières entreprises de marque sportive chinoise!

Trois.

Bien qu 'en 2017, 361 °C ait un faible avantage par rapport aux trophées les plus importants de la marque chinoise de sport, l' écart entre les deux et la tranquillité et Li Ning s' éloigne de plus en plus.

Avec la croissance des jeunes consommateurs, l 'amélioration de la consommation de la marque est devenue la clef de la pformation, la poursuite de produits et de marques plus personnalisés et de qualité, 361 ° et des mesures spéciales ne peuvent pas éviter l' embarras de "Hangzhou Boys with Special step is refused"!

Mais tout va bien sur ce point et Li Ning! Ces dernières années, non seulement a racheté des marques de haut niveau telles que Fila, descente, pour améliorer leur propre image de marque, mais aussi sur le plan stratégique mais aussi sur le rythme, afin de réussir à se positionner dans les marques nationales de sport.

Li Ning, quant à lui, s' appuie sur la marée chaude de la Chine pour créer des sous - marques telles que "Li Ning de Chine" et ouvrir une nouvelle ère de "marée montante" et 10 milliards de marchés.

En revanche, 361 °C, qui donne un peu plus de « goût de la terre », perd naturellement le consommateur principal de première et deuxième ligne.

361 ° a également beaucoup fait pour changer ce phénomène, en plaçant les poids sur le marché de la publicité! Au cours de ces dernières années, 361 ° a non seulement parrainé l 'équipe nationale de natation et Sun Young, mais aussi invité des vedettes de mode telles que tanvey, dont on sait qu' elles sont au Nombre de 14 à 361 ° a.

En outre, 361 ° parraine en permanence diverses manifestations sportives.

En 2018, 361 ° a également réussi à parrainer l 'équipe de compétition électrique, est devenu le premier parrainage de la marque nationale de sport.

361 ° en 2018, 557 millions de dollars ont été dépensés pour la publicité, contre 5 milliards 185 millions de recettes pour l 'année.

En d 'autres termes, 361 °C a représenté 10,7% des recettes totales.

Malgré cela, 361 ° n 'a pas pu entrer sur le marché de première ligne.

La raison en est simple.

361 °C a fait beaucoup d 'études et d' argent en marketing, mais il est important de savoir si 361 °C n 'a pas réussi à trouver sa place.

Bien que 361 ° ait parrainé des compétitions sportives de haut niveau et invité de nombreuses stars à s' exprimer, en fait, cela ne correspond pas au positionnement réel de la marque.

On sait que la répartition actuelle de 361 °o dans le pays est encore dominée par les villes de la troisième et de la quatrième ligne, où plus de 65% des magasins sont situés en dessous de la troisième ligne, contre 8,9% seulement dans les villes de la première ligne.

En d 'autres termes, bien que 361 °o ait été commercialisée depuis plusieurs années, le consommateur réel de 361 °o continue d' être un groupe de citadins de trois ou quatre lignes, ce qui ne permet pas de concilier les deux.

Ainsi, pour toucher réellement les utilisateurs de la ville de première ligne, 361 °a également besoin de la marque de positionnement et de R & D de travailler!

En 2019, les flammes de la guerre dans l 'industrie nationale des sports ont continué de brûler l' ours, 361 °

Aujourd 'hui, où la concurrence commerciale est si intense, il y a peu de chances que tout perde par imprudence.

Ce n 'est qu' en continuant de progresser et en améliorant sa conscience que l 'on pourra toujours compter sur l' invincible!