Les Défis Auxquels Est Confronté Le Secteur Du Luxe Sont Essentiellement De Trois Ordres.

Chine

Le potentiel du marché est illimité, mais la croissance des nouveaux consommateurs de la classe moyenne en Chine ou l 'incapacité de retrouver le niveau de prospérité antérieur, comment se battre pour la Chine

De la part de luxe pour

C'est peut - être une bataille.

La première a sonné l'alarme est dangereux "luxe" iPhone.

Réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde selon hier, la baisse des recettes des lignes directrices pour la première fois en 15 ans, les prix ont chuté de près de 10% de la falaise de type à 142 dollars de pomme, principalement sur le problème de la baisse des ventes de l'iPhone sur le marché chinois.

Salaire mensuel moyen de travailleurs intellectuels chinois au troisième trimestre de 2018 à 7850 Yuan, ce qui signifie que la plupart des salaires de l'utilisateur prend plus d'un mois pour acheter un iPhone, apparemment pommes veux iPhone est de luxe, mais le prix est devenu une catastrophe, révélées progressivement le pouvoir d'achat des consommateurs de jeunes chinois est surfait..

L'impact émotionnel lvmj hier par le marché, des actions a également chuté de près de 4%, Burberry des actions de 5,9%, société mère du Groupe Gucci ouvre le nuage a chuté de 5,5%, Prada, les baisses de prix montre suisse Swatch Group, 3.64% actions a diminué de 3,5%, cette Maison de la valeur de marché de luxe quelques géants en un total d'au moins 100 milliards d'évaporation

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, la croissance d 'un nombre croissant de marques de luxe, à l' exception des pommes, est fortement tributaire du marché chinois, mais la complexité de la situation actuelle du marché met en danger la croissance de ces marques.

L 'analyste Benjamin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

En d 'autres termes, la consommation chinoise commence à ne pas soutenir l' ambition de pomme.

Les maisons reflètent la situation des riches Chinois, les voitures reflètent la situation de la bourgeoisie chinoise, les téléphones mobiles Apple reflètent la situation des jeunes chinois, qui sont tous trois étroitement liés à la consommation de produits de luxe.

Les analystes de l 'industrie indiquent que les changements soudains sur le marché chinois ou les effets sur les marques de luxe, les fluctuations des cours des actions reflètent les craintes des investisseurs, que les consommateurs chinois achètent de moins en moins de téléphones portables intelligents, et que la prochaine catégorie de consommation touchée pourrait être les sacs de luxe et les montres.

Aux États - Unis, autre marché important des produits de luxe, le quotidien des femmes cite un analyste anonyme qui affirme que les États - Unis vont avoir de nouvelles demandes de protection contre la faillite de détaillants de mode cette année.

Selon certaines informations, les consommateurs font des achats en ligne avec une plus grande motivation et des avantages tels que les activités de promotion ou l 'exonération des frais de pport exercent une pression supplémentaire sur la rentabilité.

Selon un rapport publié en décembre dernier par l 'Agence de notation, le risque d' endettement de neuf détaillants est particulièrement préoccupant.

Le détaillant de luxe Neiman \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

En outre, l 'indice de confiance des consommateurs des États - Unis a de nouveau chuté à 128,1% en décembre en raison de la diminution de l' efficacité des mesures d 'allégement fiscal, des incertitudes de politique monétaire et budgétaire et des effets négatifs des frictions commerciales, comme cela a été signalé précédemment, en dépit du niveau élevé d' innovation des ventes de vacances.

L 'avenir de l' industrie de la mode anglaise n 'est pas non plus prometteur.

Depuis la chute de l 'économie britannique en 2016, l' économie britannique s' est déclinée, ce qui a entraîné une baisse de la capacité de consommation et de la confiance des consommateurs dans le secteur de luxe britannique, qui a atteint son niveau le plus bas depuis cinq ans en décembre dernier.

Selon les données disponibles, le commerce de détail britannique devrait réduire de 164 000 emplois en 2019, ce qui représente une augmentation de 20% du taux de perte par rapport à 2018 et devrait permettre de fermer plus de 22 000 magasins.

Depuis la crise économique de 2008, avec la reprise de l 'économie mondiale, en particulier l' accélération du développement de l 'économie chinoise, le secteur de la mode de luxe a progressivement traversé l' hiver et a connu une forte croissance au cours des deux dernières années.

Selon le rapport de l'Italie au bain de luxe et l'Association de l'industrie la plus récente, la croissance des ventes sur le marché mondial des produits de luxe en 2018, 5%, enregistré de 1,2 milliards d'euros, les ventes ont augmenté de 6% de personnes de luxe à 260 milliards d'euros.

En vue de performance lvmj, gucci, société mère de trois grands groupes et ouvrir le nuage d'Hermès, de la croissance au troisième trimestre ont enregistré à deux chiffres, principalement grâce à la promotion de fort pouvoir d'achat du consommateur.

Mais il y a de l'industrie que, de marques de luxe de l'avenir pour obtenir des taux de croissance plus grande est toujours confrontée à des défis difficiles, avec un sens de la mode de la jeune génération des consommateurs chinois est de plus en plus mature, de mettre l'accent sur la baisse du pouvoir d'achat personnalisé, et ont une incidence sur les marques de luxe.

Selon le rapport de McKinsey les plus récents, devrait être connu de courte durée après la reprise de la croissance mondiale en 2019 dans l'industrie de la mode est lent à 3,5% à 4,5%, légèrement inférieur à 2018.

Le rapport souligne également le Royaume - Uni de l'Europe et le ralentissement de l'économie mondiale et à l'infiltration de l'industrie de la mode.

Dans la situation économique mondiale n'est pas optimiste de l'environnement, le choc a émergé, l'industrie des produits de luxe n'est pas seul.

À l 'heure actuelle, les difficultés auxquelles se heurte l' industrie du luxe sont essentiellement de trois ordres:

La situation politique et économique mondiale est un sujet de préoccupation.

Depuis le second semestre de l 'année dernière, les analystes émettent régulièrement des signaux qui laissent entendre que l' industrie de la mode est en danger.

En fait, selon les analystes, le marché des produits de luxe se caractérise par des mutations rapides et étroitement liées à la conjoncture économique mondiale, et tout problème économique et toute instabilité géopolitique sont des épées de Damoclès qui restent en suspens.

Outre les effets négatifs des problèmes économiques tels que les problèmes monétaires, les facteurs sociopolitiques ont accru l 'instabilité.

Les protestations françaises contre la taxe sur les carburants "Yellow Horse" ont eu pour conséquence directe de lourdes pertes pour les grandes marques de luxe sur les Champs - Elysées à Paris.

Le premier week - end de la manifestation, le 17 novembre, aurait connu une baisse de 35% par rapport à la même période de l 'année dernière, puis de 18% le 24 novembre, et les ventes au printemps à Paris par les grands magasins ont chuté de 25 à 30%, les pertes du commerce de détail français s' élevant à 400 millions d' euros en un mois.

En outre, plus de 30 magasins de luxe, tels que le "treize" Dior, ont été pillés et ont perdu plus d 'un million d' euros.

Selon Deloitte & Touche, près de la moitié de la consommation de produits de luxe se fait pendant le voyage, dont 16% à l 'aéroport.

Selon l 'analyste exanne, plus de 70% des ventes de produits de luxe en Italie et en France proviennent d' acheteurs chinois, contre 50% en Angleterre et en Suisse, où l 'achat de produits de luxe est devenu le principal mode de consommation des touristes chinois qui voyagent à l' étranger.

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Tout obstacle à la liberté de circulation, comme les attentats terroristes, serait donc un grave coup pour les produits de luxe.

Après l'attaque de l'afflux de réfugiés en 2016 et des terroristes, par le nombre de touristes à Paris et l'influence de la chute de l'Europe, les marques de luxe français Dior revenus en 2016 la quatrième trimestre une baisse de 2,9% à 4.64 milliards d'euros de bénéfices d'exploitation a chuté de 30,2% à 74 millions d'euros.

Pour éviter ce genre de situation incontrôlable, les marques de luxe commencent à leur comportement d'achat de drainage vers le marché de la Chine continentale.

En Chine, les droits à l'importation, la baisse de l'euro par rapport au fond de la hausse du taux de change, les marques de luxe commencent à baisser le prix de la Chine et de marchés d'outre - mer différentielle afin de retenir les clients.

Les données montrent que les prix de produits de luxe en Chine, d'ici à 2015 généralement que l'Europe de plus de 60% ou 70% de prime moyenne, maintenant a été réduit à 25% ou de 30%.

La dépendance excessive à l'égard des consommateurs chinois pourrait être dangereuse

Il convient de noter que, par des marques de luxe comme moteur de la croissance du marché chinois principal a également commencé à pleine d'incertitudes.

Selon un rapport de McKinsey, les consommateurs de produits de luxe en Chine de la consommation annuelle de plus de 5 000 milliards de yuan, soit près d'un tiers du marché mondial de produits de luxe en Chine, les consommateurs devraient d'ici 2025, le volume des ventes à l'industrie mondiale de luxe, près de la moitié, dont la Chine après 90 ans léger génération a une foule de l'augmentation de la consommation des produits de luxe.

Et le coach avait dans ses résultats, a révélé que la Chine est devenue le deuxième plus grand marché de coach après l'Amérique du Nord, la future devrait devenir la marque dans le monde est la plus grande source de revenus.

Le Wall Street Journal un article d'analyse souligne également que le Groupe de luxe 2018 la dépendance excessive du marché de la Chine ou de devenir de nouveaux risques, mais les investisseurs peu de choix, cette situation ne peut que d'habitude, louis vuitton pour , marque Chanel et Prada, etc., les consommateurs chinois des ventes à environ un tiers de la croissance et la puissance maximale.

Au mois de mars à septembre, dans la région Asie - Pacifique Burberry comprenant enregistré un chiffre de croissance, Hermes admet également que la performance de forte a une pluralité de quart de bénéficier des ventes sur le marché de la Chine, et, par conséquent, la création de services de fournisseurs en Chine sur le site et de plus En plus de la ligne de magasins, la région est la société mère au cours de la première moitié de Cartier Richemont la principale source de revenus.

Préoccupations des investisseurs sur le marché chinois des marques de luxe dépendant de la même réaction de la part de prix.

Juin 2018 UBS a averti que, bien que la Chine est actuellement le plus reconnu le potentiel du marché de consommation de luxe, mais attend de la seconde moitié de la consommation de produits de luxe va ralentir considérablement le rythme de la Chine, une augmentation de 13% au cours de la première moitié de l'année dernière à réduire de 7% à 8%.

Une fois l 'information diffusée, les actions de LVMH, de la société mère Gucci Kai Yun Group et de Burberry ont subi de graves revers.

En octobre de l 'année dernière, les autorités douanières chinoises ont attaqué l' achat de nouvelles qui ont effacé en une seule journée la valeur de marché de trois grandes sociétés européennes de luxe, LVMH, Hermes et kaiyun Group de 21 milliards de dollars.

Selon le Wall Street Journal, les consommateurs chinois consacrent une part plus importante de leurs revenus à l 'achat de produits de luxe que les consommateurs européens et américains, ce qui accroît l' incertitude quant à la croissance des produits de luxe en Chine.

En effet, une fois que la situation économique s' est ralentie et que le revenu disponible des consommateurs a diminué, les marques de luxe seront privilégiées pour « diminuer ».

Aujourd 'hui, la chute des cours des actions, les frictions commerciales, la réglementation immobilière, etc.

Hermes CEO \ \ 10axel Dumas avait déjà indiqué que le Groupe suivait de près les marchés boursiers et immobiliers chinois, car toute modification des actifs des clients de haut niveau risquait d 'avoir une incidence sur les résultats du Groupe.

Par rapport à vuitton louis Chanel, ainsi que d'autres groupes de luxe Gucci, le plus haut degré de dépendance pour sac Hermès, les revenus de plus de 50% des clients de poche, "psy" exerce une influence non négligeable à la marque.

Le deuxième trimestre de l'année dernière vente si Hermès afin de maintenir une croissance élevée de bits unique, mais le secteur des sacs à main et un harnais a fortement ralenti, le taux de croissance était de 3,6% enregistrées uniquement que 10,5% de l'année dernière considérablement réduite.

L'industrie de la mode le jardin est en feu

Le rythme rapide de l'industrie des produits de luxe du forcée des marques de luxe à changer de stratégie, le processus de découpe, à la conception de la créativité, de l'historique de précipitation pour les marques de luxe et la prime de traits principaux sur le style de fonctionnement et commerciale continue à la rue proche.

La coopération des marques de luxe fréquentes et la marée carte de lancer une série de capsules, à partir de juillet 2017 louis vuitton en coopération avec Supreme a lancé une série de capsules, Rimowa X Supreme, Jimmy Choo x apparaissent constamment la coopération Off-White et ainsi de suite.

En mars de l'année dernière, louis vuitton est nommé Abloh fondateur Virgil quand la marée rouge pour des cartes Off-White Directeur de la création.

marque Burberry est absorbé dans la rue par mois (drop)

Sans aucun doute, de grands changements ont eu lieu sur le marché des marques de luxe, la rupture de la vente à des consommateurs de la situation avant l'élite, ont de plus en plus de produits de luxe géant pour saisir le marché à l'échelle, de l'apprentissage dans les rues de marque, ont tendance à produire des tendances et des prix plus élevés et de vêtements et visant principalement les jeunes consommateurs.

Un produit unique de la part de la rue a commencé à indicateur de style unique produit tel qu'un pull, vêtements de sport, des chaussures de sport, en manteau de vêtements de loisirs dans les rues de panneau inclinée, la technique de Slogan l'expression et le logo de l'attitude fréquemment des marques de luxe de référence.

Mais c'est tellement avant analyse souligné à de nombreuses reprises, rue de la culture de la culture et de la prévalence de publicité que la tendance de plus en plus homogène.

Une tendance inquiétante est la plus récente des marques de luxe ont remplacé la conception de logo.

Depuis février 2017 Balenciaga, Rimowa, Berluti, Calvin Klein , burberry, d'au moins 7 des marques de luxe et le remplacement de Céline Balmain de marque de logo.

Bien que le changement de marque soit derrière les efforts de rajeunissement, le fait que les marques changent de logo en majuscule et sans doublure fait craindre aux analystes que le nouveau logo commence à afficher une tendance et une convergence évidentes, ce qui pourrait désavantager les marques en raison de la perte de reconnaissance.

Les analystes estiment que si une production rapide et massive peut générer des profits considérables en peu de temps et qu 'il n' y a pas d 'inconvénient à ce que les marques, en tant que machines commerciales, s' efforcent de satisfaire les goûts de la clientèle, mais qu' elles suivent la tendance dominante, ou qu 'elles entraînent une tendance de plus en plus insatisfaisante à l' heure actuelle, le sentiment de fraîcheur s' évanouira rapidement et les consommateurs seront très fatigués d 'esthétique.

Par rapport à d 'autres types de marques, les marques de luxe ont plus besoin d' une haute exposition pour obtenir l 'identité des consommateurs et la poursuite.

En conséquence, les marques de luxe commencent à recruter fréquemment du Kol et des stars, qui peuvent utiliser leur influence pour produire des "explosifs", réduire le risque de création du produit et stimuler la consommation.

Des marques de luxe telles que LV, Dior et Jaguar se font concurrence pour promouvoir leurs produits en engageant des stars influentes comme Wu Yifan, Angelababy et la sauce papi, respectivement, et Michael \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\\\

D 'après les analystes, bien que la commercialisation des médias sociaux ait favorisé la croissance de l' industrie du luxe au cours des deux dernières années, et que les grandes marques aient connu une "explosion", la période des dividendes de la commercialisation et de l 'exposition excessives dans les médias sociaux sera également passée et les consommateurs commencent à se lasser.

Les consommateurs pensent que, aujourd'hui, explosion de modèles de prévision a été de tomber dans le conservateur de circulation, le produit est continuellement mise à jour en fait de ressasser le passé.

Bloomberg pour les analystes, les investisseurs ont commencé à s'inquiéter des consommateurs chinois ou n'est pas favorable à des chaussures de sport et bracelet Cartier bouclé Balenciaga, marque le besoin urgent de trouver les nouveaux modes de commercialisation afin d'augmenter l'exposition.

Par conséquent les marques de luxe doit être vigilant, si le regard de se concentrer uniquement sur le présent, avec impatience la poursuite de retour, lorsque la créativité dans un coin, un suicide collectif fin équivaut à la marque.

L'industrie des produits de luxe toujours imprévisible, économique, politique, et même de la société de facteurs ont un impact profond sur sa, il a dû ajouter "Chine" facteur afin de répondre à l'évolution du marché.

Après tout, la Chine est un éternuement, le froid, le marché de luxe ne fait pas exception.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.