Analyse De L 'Industrie: Qui Sera La Marque Originale "Hermes"?

Sous la forte pression des marques de luxe dans le monde entier, les marques nationales dans l 'espace de survie du marché chinois des sacs à main de haut de gamme de plus en plus restreint, de nombreuses marques se tournent vers les activités de substitution.

Dissona mère de dejin Industrial Development (Shenzhen) Co., Ltd a été fondée en 1985, au début des années 90, a lancé la marque dissona.Comme la plupart des marques nationales, la société a commencé à fabriquer des entreprises.En tant que grand pays producteur et exportateur de sacs dans le monde, la Chine produit chaque année un tiers des sacs, avec plus de 20 000 entreprises.Toutefois, jusqu 'à présent, la plupart des entreprises n' ont fait que des opérations d 'étiquetage OEM, parce qu' il n 'est pas facile de créer des marques en cuir dans des marques étrangères.Non seulement il faut prendre davantage de risques inconnus, mais il faut aussi que le rendement des investissements soit plus long.

Avec l 'arrivée de marques de luxe en Chine, la Chine est devenue l' un des plus importants marchés de luxe grâce à une forte capacité de consommation.La prise de conscience des consommateurs et l 'augmentation de la consommation se sont traduites par des changements à la vitesse de l' ouragan, et les sacs à main de luxe sont rapidement devenus des symboles d 'identité et de statut parmi les consommateurs de haut et de moyen niveau.

Cependant, la marque nationale de sacs à main est presque en face de ce marché.Comme les marques mondiales partagent des parts de marché, la marge bénéficiaire du modèle de multiplexage à faible rentabilité initialement utilisé a encore diminué.Si l 'on veut transformer le marché haut de gamme, les marques nationales n' ont ni une longue histoire et une vaste expérience des marques de luxe mondiales, ni l 'expérience et la base du fonctionnement des marques de haut de gamme.

Dans le dilemme, la plupart des entreprises de sacs à main d 'État continuent de respecter l' inertie, soit en continuant de fabriquer des plaques d 'immatriculation, soit en abandonnant le marché de première ligne pour s' emparer des villes de troisième et quatrième lignes.Ainsi, le marché des sacs à main de haute et moyenne qualité produit dans le pays est pratiquement devenu vacant.

Dissona a une stratégie opposée.

Les marques pensent que pour enlever l 'étiquette OEM, il faut mettre l' accent sur la marque, avec la conception et la technologie pour gagner le marché.En 2010, la marque a décidé d 'accroître l' investissement dans la construction de la marque, se concentrer sur l 'exploitation de la marque originale.Dissona positionne la marque comme une marque de luxe léger, de la "valeur marchande" à la "valeur marchande", l 'adversité de l' armée sur le marché des sacs à main de haut de gamme.

Aujourd 'hui, dissona a connu un succès graduel.Il est connu que la marque a conservé un taux de croissance composite de 30% pour la sixième année consécutive et est devenue une marque locale qui occupe la plus grande part de marché des sacs à main de haut de gamme de la production nationale.Mais le dessein et l 'ambition de dissona sont loin d' être les seuls.

D 'une part, la dissona investit dans le maintien de la marque et, d' autre part, vous n 'êtes guère nombreux dans cette zone.Sa marque a déjà produit des résultats remarquables, les consommateurs nationaux ne sont pas étrangers à la marque dissona.À l 'heure actuelle, les marques dans tout le pays ont plus de 300 magasins, souvent avec des marques de luxe dans le monde entier dans les aéroports à forte mobilité de la population, tels que l' aéroport international de Pudong.

D 'autre part, dissona aligne l' air de fond sur HERMES sur la marque depuis 20 ans de forage de l 'outillage.L 'esprit d' artisanat simple est au cœur de la philosophie de dissona.Depuis 20 ans,DissonaTous les produits sont entourés de cuir, ce qui permet à dissona sacs à main d 'entrer sur le marché de haut en haut de l' échelle du moyen et du Haut de l 'arrière - plan du processus, au lieu de faire de "l' hermès chinois" un spectacle.

Dissona a une meilleure visibilité en Europe qu 'en Chine, parce qu' elle a commencé il y a longtemps à acheter un grand nombre de cuirs de qualité auprès des fournisseurs traditionnels européens, ce qui a familiarisé de nombreux fournisseurs de cuir avec la dissona.Dissona achète également sur le marché européen des peaux de crocodile, de peau d 'autruche, de peau de serpent, et d' autres chéris de cuir, pour des prix moyens supérieurs à 10.000 Yuan ligne de produits personnalisés.

Excepté l 'internationalisation des matières premières.DissonaIl préconise également l 'introduction de marques de luxe internationales de designers de marque et d' artisans comme stratégie clef pour faire évoluer la qualité de la marque.Dissona estime que la conception chinoise n 'est pas celle des chinois, mais qu' elle fait appel à des talents mondiaux.

À partir de 2011, dissona a introduit Thomas Maurice, un maître en cuir qui travaillait pour Hermes international, et a ouvert des ateliers de fabrication de haut niveau.Thomas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

La dissona a constaté que les artisans traditionnels européens étaient de plus en plus âgés et que les jeunes européens ne voulaient pas hériter de l 'art traditionnel.L 'introduction de personnel de haut niveau pour dissona a permis d' économiser de nombreux coûts de formation, tandis que l 'introduction directe par Thomas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\

Il est intéressant de noter que la semaine de la mode de Shenzhen, qui s' est achevée en mars, a été marquée par un accident au cours duquel l 'ancien Directeur de la création Carven, Alexis martial et Adrien \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Au cours de la semaine de la mode de Shenzhen, l 'an dernier, dissona a invité Jimmy Choo, un ami de marque, un concepteur de chaussures, à assister à un spectacle, ainsi que l' engagement et l 'ambition de la marque dans l' absorption internationale de talents.

Toutefois, avec la concurrence croissante sur le marché des sacs à main de haute et moyenne qualité, la conception des sacs à main est devenue un élément essentiel.Pour les jeunes qui maîtrisent la capacité de consommation future, même pour la génération du Millénaire, les matériaux font partie de la réflexion, mais ils sont plus attirés par la conception.

Dissona a également mis l 'accent ces dernières années sur l' innovation dans la conception, est devenu une petite marque nationale de sacs à main avec des détonateurs de chaleur (IT \ \ 13 \ \ 10 Bag).En janvier de cette année, dissona a également rejoint la marque de Shenzhen annakiki dans le programme officiel de la semaine de la mode de Milan.

Dissona dans la semaine de la mode de Milan a présenté un certain nombre de marques de vente.Parmi ceux - ci, les plus familiers sont les petits kits de chat et les trousses d 'impression secrètes qui préfèrent le style de maturité.

La décoration de l 'oreille de chat métallique "sac de chat" double - épaule style a été lancé pour la première fois en 2015, pour répondre à la forte tendance de l' année, le marché a eu une excellente réaction.Ensuite, quand Louis treize 10 porte Vuitton et d 'autres marques de luxe lancent des mini - sacs, des mini - tailles et de multiples méthodes de dos commencent à faire vent, dissona développe également la main et les épaules à dos de chat Multi - dimensionnel, et gagne l' amour de la vedette locale.Après les kits de chat pour femmes, dissona les a étendus aux consommateurs masculins et a lancé la version masculine "M. Chat".

L 'impression secrète est plus mature et plus stable, a remporté de nombreuses femmes d' élite mature.La conception simpliste et la qualité supérieure proviennent du maître Thomas 13.Il combine la conception de sacs de luxe dans le monde avec l 'identité culturelle chinoise.Deux paquets de hot - marketing destinés à différents groupes de femmes ont permis d 'accroître rapidement la sensibilisation des consommateurs à la marque dissona.

Au cours des dernières années, dissona a fait de la promotion de la marque.Qu 'il s' agisse de marques pour obtenir l' attention internationale de la semaine de la mode de Milan ou de la Conférence annuelle de la semaine de la mode de Shenzhen, dissona est bien consciente de l 'importance de la promotion.Une variété de formes de promotion, y compris l 'invitation des médias sociaux Kol, le maintien de la chaleur de la mode, l' effet Star peuvent stimuler l 'attribut social de la marque, de sorte que la marque attrape réellement les jeunes consommateurs.

De l 'agent de marque à la Chine le plus soucieux de faire des sacs à main de la marque,DissonaDans les fentes du marché haut de gamme dans la croissance inverse, avec le sens de la Mission des marques nationales et une large perspective internationale pour consolider les avantages de la technologie, compenser les panneaux courts et créatifs des marques chinoises tout en ciblant les besoins de la nouvelle génération de consommateurs.Grâce à de vigoureux efforts, l 'objectif « Hermes de Chine » n' est plus un jeu de hasard, mais un piège pour dissona.

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