Analyse De L 'Évolution Des Marques De Luxe En Corée Du Sud

Bien que les marques de luxe locales soient moins chères, de nombreux consommateurs continuent d 'acheter des produits de luxe importés, car les prix des produits de marque importés sont de plus en plus abordables pour les consommateurs et leur donnent le droit de se vanter davantage.

Les journalistes ont appris que les ventes de quatre grandes marques de luxe coréennes, MCM, louisquotorze (rexdores), Dax (daks) et metrocity ont continué de baisser cette année.

Selon l 'industrie, les ventes de MCM ont chuté de 21,6% entre janvier et février de cette année par rapport à la même période de l' année précédente, soit plus du double de celles de louisquatorze, une autre marque de luxe, et de 9,7% à louisquatorze.

La difficulté potentielle pour le MCM est de s' éloigner de plus en plus des anciens groupes de consommateurs.À l 'heure actuelle, MCM met l' accent sur le marché chinois et certains pensent que son image de marque de luxe s' affaiblit.Ils affirment que toutes ces marques de luxe ont un problème commun: la mauvaise stratégie de fixation des prix.

Selon l 'industrie, les principaux problèmes auxquels se heurtent ces marques de luxe sont les stratégies de fixation des prix et la conception des produits.Selon les observateurs du marché, ces marques de luxe sont confrontées à des difficultés dues à deux facteurs principaux: premièrement, une forte réduction des prix mondiaux des produits de luxe et, deuxièmement, un nombre croissant de consommateurs qui achètent directement des produits de luxe dans les pays d 'origine.ChanelGucci and Burberry internationalMarque de luxeLes prix sont plus bas que jamais.De plus en plus de consommateurs achètent directement des produits de luxe par l 'intermédiaire de centres commerciaux à l' étranger.

D 'après le grand magasin, ces quatre - là sont d' origine naturelle.Corée du SudLes ventes totales de marques de luxe au cours de l 'année écoulée ont diminué de 5,4% par rapport à 2013.Entre janvier et février de cette année, les ventes de ces quatre grandes marques de luxe ont diminué de 8,2% par rapport à la même période.

Selon les observateurs du marché, une politique de tarification excessive a entraîné une réduction des ventes de ces marques de luxe.Ses principaux produits sont évalués à environ un million de won (environ 906 dollars des États - Unis), voire plus, à peu près au même prix que les sacs à main importés.Ces marques locales de luxe adhérer à une politique de prix élevée, dans l 'espoir de pouvoir être en mesure de se joindre aux grandes marques de luxe dans le monde entier.

Selon une jeune fille à la mode, la différence de prix entre les marques de luxe coréennes et les grandes marques de luxe internationales est déjà minime, mais le degré de reconnaissance des marques est loin d 'être le même.

En mars de cette année, les ventes de marques de luxe étrangères ont connu une forte hausse après avoir chuté de 20%.Compte tenu de la situation actuelle des ventes, les marques de luxe étrangères augmenteront de plus de deux chiffres cette année sur le marché coréen.

En ce qui concerne la conception des produits, les consommateurs coréens n 'aiment pas les emballages de couleur naturelle ou de marque.

Toutefois, ces dernières années, le MCM a continué de violer cette tendance de la consommation, car les caractéristiques de ces produits sont précisément celles que les consommateurs chinois aiment le plus.

À première vue, le MCM a mis l 'accent sur la mise au point de produits pour les consommateurs chinois.

Les prix des marques de luxe étrangères sont de plus en plus abordables pour les consommateurs coréens.Et les marques de luxe moins connues sur le plan international sont maintenant à des prix comparables à ceux des marques de luxe étrangères.Dans ce contexte, les marques reconnaissent des marques internationales de luxe de plus en plus importantes sur le marché coréen, à l 'inverse des quatre principales marques de luxe de la Corée du Sud, MCM, loisquatorze (rexdors), daks et metrocity, les ventes ont continué de baisser et les ventes ont dû être concentrées sur les consommateurs chinois.