Comment Les Consommateurs Chinois Peuvent - Ils Entrer Sur Le Marché Chinois?

En Chine, par rapport à d'autres de marque de mode rapide développement de toute façon lente Forever 21 au développement n'est pas bien et la vitesse du magasin.

En anglais de l'Asie - Pacifique, Directeur de recherche MatthewCrabbe semble Forever 21 et est un exemple de la marque avec son image de marque étrangère pur de développer le marché chinois.

La Chine et les États - Unis et culturelles très différentes, peut - être que les consommateurs américains ont pris l'habitude de porter une robe une fois à jeter, mais la plupart des consommateurs chinois souhaite bon marché, ne peut accepter une robe ne peut porter une ou deux fois, pour assurer au moins peut porter une saison.

Je me rappelle encore une fois, dans la rue de nanjing shopping, au moment de l'attend au coin de la rue à un feu rouge, devant deux blondes Yang fille tourné m'a demandé, "Bonjour, cette marque où vendre?" ce jour - là, j'ai pris des sacs à provisions Forever 21.

Il est dit dans les rues de la Ville, il y a deux types de couleur jaune partout: C'est un taxi, et l'autre est un sac à provisions Forever 21.

Ce sont les jeunes aiment de Los Angeles

L 'ambition est parfaite.

Forever a annoncé il y a 21 jours que 600 nouveaux magasins seraient ouverts dans le monde au cours des trois prochaines années, ce qui signifie que la marque aura 1 200 magasins dans le monde d 'ici à 2017.

Cependant, en Chine, le développement de forever21 n 'a pas été satisfaisant et l' ouverture des magasins a été lente par rapport à d 'autres marques de mode à grande vitesse.

Marché chinois

En septembre 2012, forever21 est officiellement ouvert à l 'étranger sur la route Nanjing - Tokyo de Shanghai.

Ce bâtiment, d 'une superficie de plus de 7000 mètres carrés, est la marque dans le plus grand magasin de porte - drapeau de Chine.

"Bien avant l 'ouverture, une grande publicité a été faite le long de la rue."

Après l 'ouverture officielle, j' ai fait un tour admirable, "il y a beaucoup de monde, il y a beaucoup de choses, le prix est bon marché, mais c 'est toujours le chaos."

Après son entrée en Chine en 2012, forever21 n 'a pas connu beaucoup de mouvement, il n' a ouvert que des boutiques symboliques à Hong Kong, Beijing et Shanghai, et il n 'y a plus rien de nouveau depuis l' annonce de son entrée sur le marché chinois.

Jusqu 'à l' année dernière, il a ouvert six autres boutiques.

Selon le site officiel, forever21 ne compte actuellement que 10 boutiques dans tout le pays.

Sur le plan de la configuration, à l 'intérieur du pays, à l' exception de ces quatre villes de première ligne au Nord, Wuxi, Hangzhou, Wuhan et Chongqing sont également entrés.

Par rapport à d'autres de manière rapide du magasin, voie d'étendre cette marque est presque de la stratégie d'un magasin de la Ville, c'est plus comme d'affichage de marque.

Bien que le Programme mondial de magasin pour les trois prochaines années a été mis à l'ordre du jour, mais dans le cas de la Chine, de l'expansion ou conservateurs Forever 21.

L'équipe de marque en Chine a déclaré: "le programme de cette année est à Shanghai, Pékin, Wuhan, Xi'an, Zhengzhou, Hong Kong, Macao et à Taïwan sont respectivement pourvues d'au moins 1 nouveau magasin, d'un montant de 10 nouveaux magasins."

Si, conformément à son magasin actuellement 600 global, un minimum de la part de la Chine.

Et il a peut - être aussi prudent à partir de l'échec qu'un aperçu.

En juin 2008, a ouvert sa première boutique Forever 21 en Chine.

Zara et concurrents, GAP s'occupent de différentes villes de Shanghai et Pékin, Forever 21 choisi de magasin à Changshu, Jiangsu quatre lignes de la ville.

En raison de l'emplacement de l'erreur, la mémoire de taille trop petite, plus de produits de qualité, de style et d'autres questions, décembre 2009, Forever 21 fermé en Chine est le premier et seul, magasins de retirer complètement le marché chinois.

Engagée dans un

Les gens de la vente au détail, que l'une des raisons de l'échec était Forever 21 de la marque phare est américain gentil avec les filles, très "rosée", ces modèles pour les consommateurs, ville et trop d'avant - garde.

En raison de la conception entièrement Forever 21 effectuée aux États - Unis, mais de la distribution sur le marché chinois avec le marché américain, le réglage de zone de marché n'a pas les moyens.

Jusqu'à ce qu'après 3 ans, Forever 21 pour décider de retour de marché à la Chine, à Hong - Kong premier magasin.

LindaChang la fille de gestionnaire de marchés de marque et Do-WonChang fondateur de ladite marque Forever 21 Forever 21 ne veut pas se précipiter dans le marché chinois avant de revenir à une enquête de marché suffisante, la conclusion est le marché est déjà assez mature.

"Bon marché" OK??

Longitudinal mode rapide de comparer les marque, peut trouver UNIQLO le plus fort est forte dans la conception de tissus, Zara, h & M avantage dans la vitrine de magasin, Forever 21 plus parlé de ligne d'accessoires est très riche et près de 100 par jour sur la nouvelle vitesse.

Il est entendu que la tentation de réintégration avant Forever 21 pour le marché chinois, précédemment Taobao lynx [sur Weibo] a ouvert un magasin phare.

Ce site officiel, qui est conforme aux États - Unis et à la Corée du Sud, est nouveau cinq fois par semaine, de 50 à 60 articles par semaine, ce qui maintient le taux de 300 à 400 par semaine.

Beaucoup plus rapide que la mode de la même classe deux fois par semaine.

Dans la boutique de forever21 à Beverly Hills, les clients portaient de gros sacs, achetaient les vêtements qu 'ils voulaient, et beaucoup ne regardaient pas les prix.

Aux Etats - Unis, les ventes ont dépassé 3 milliards de dollars cette année.

De l'empire, vendre, il n'y a rien de plus de 60 dollars.

LindaChang dit: "notre magasin et vendues à un prix inférieur de la jupe, et un épaulement oblique 20 $t - shirt".

Cela signifie que le client dans le magasin de presque pas besoin d'abord par peur de l'étiquette.

La tarification des civils en Chine ont été bien exécuté.

Si vous avez visité ce magasin, vous verrez que vous pouvez voir des pulls à 19 $, des t - shirts à 39 $, et des jeans à plus de 100 $.

Et la fréquence des rabais est très élevée.

Mais l 'expérience des utilisateurs n' est pas bonne.

Comme l 'ont dit les gens de la mode, « les piles sont partout, il n' y a personne pour les ranger; les prix sont bon marché, mais la qualité n 'est pas vraiment digne d' éloges ».

Selon les analystes, forever21 se déplaçait aux États - Unis parce qu 'il était "assez rapide et bon marché pour les marchandises neuves".

Mais ce mode de vente en Chine ne semble pas trop.

La qualité des produits dans le marché chinois critiquée.

Les analystes ont dit que les vêtements de la culture très différentes, peut - être que les consommateurs américains ont pris l'habitude de porter une robe une fois à jeter, mais la plupart des consommateurs chinois souhaite bon marché, ne peut accepter une robe ne peut porter une ou deux fois, pour assurer au moins peut porter une saison.

Dans le cadre d'un système d'exploitation Forever 21, mais il est nécessaire de maintenir des prix bas, mais également d'améliorer la qualité de vêtements, de toute évidence, très difficile.

En anglais de l'Asie - Pacifique, Directeur de recherche MatthewCrabbe semble Forever 21 et est un exemple de la marque avec son image de marque étrangère pur de développer le marché chinois.

"Si forever21 veut gagner le consommateur chinois, il doit avoir une interaction et une communication efficaces.

La liaison en ligne et sous la ligne est une bonne voie. »

Matthewcrabbe a déclaré à la presse: « Toutefois, il ne semble pas que le site Web en chinois de forever21 ait vu de contenu qui puisse être directement lié aux consommateurs chinois.

Les vêtements sont comme des vêtements qu 'on peut voir dans n' importe quel magasin.

Presque tous les mannequins étrangers sur le site Web chinois de forever21, même avec un visage asiatique, sont une fille aux cheveux blonds! »

"Dans un pas de trop de gens à comprendre son image de marque, de ne pas comprendre ce qu'il représente, si pas adopté pour le marché local (Chine) au Centre des stratégies de commercialisation, ce pourquoi les consommateurs pour un et ils n'ont pas de marque de pertinence et trop payer?" MatthewCrabbe dit.

Dans la concurrence féroce

, après tout, les consommateurs sont de plus en plus rusé n'est peut - être pas si bien, idiot.