Où Est Le Magasin De Vêtements?

Les canaux traditionnels de l'industrie du vêtement sont les centres commerciaux et les magasins spécialisés, ce canal tangible est plus familier et habitué aux lieux de consommation.Tout comme les vêtements que nous préconisons aujourd'hui sont l'expérience de la consommation, de nombreux consommateurs achètent des vêtements, ne sont pas satisfaits de ce qu'ils achètent, plus important encore, ressentent le processus d'achat, de nombreuses femmes considèrent même ce processus comme un moyen de « faire de l'exercice », dans un environnement confortable, en écoutant les mots attentifs du Guide d'achat et en sentant le toucher du tissu.Voir l'image dans son miroir après l'avoir essayée... C'est comme un aimant qui attire les nerfs des consommateurs et se sent irremplaçable.

L'année dernière, lorsque PPG a permis au commerce électronique d'entrer dans les yeux des gens de l'habillement, la plupart des gens de l'industrie de l'habillement ont adopté une attitude d'exploration et de recherche à l'égard de cette nouvelle chose, et cette année, PPG a changé une série de sujets controversés qui ont conduit à une attitude plus prudente à l'égard du commerce électronique dans le domaine traditionnel de l'habillement.Cependant, à ce moment - là, il y a un rattrapeur de commerce électronique - vancl (client), qui a beaucoup d'élan pour remplacer l'ancien patron du commerce électronique de vêtements de PPG. Les gens ont vu que le commerce électronique de vêtements n'a pas été abandonné en raison d'un revers temporaire, mais est entré dans le domaine de l'habillement avec un élan irrésistible.

Nous avons déjà analysé quelle catégorie convient le mieux au commerce électronique de l'habillement, et le résultat final est que la catégorie la plus normalisée convient le mieux, de sorte que la catégorie la plus avancée dans ce domaine est la catégorie la plus normalisée de chemises pour hommes dans l'industrie de l'habillement.« PPG nous a ouvert un marché et nous a permis de voir l'énorme potentiel de ce marché », a déclaré Chen Nian, Directeur général de vancl.En tant qu'explorateur du commerce électronique des vêtements, Chen n'a pas nié suivre le processus de PPG.Au cours du processus initial de copie de PPG, vancl a sans aucun doute économisé beaucoup de temps pour explorer la voie. La publicité à grande échelle dans les médias traditionnels, en termes d'âge, a ouvert le magasin dans les médias imprimés, ce qui a permis à vancl d'avoir un bon départ dans la phase initiale de développement, mais les problèmes auxquels PPG est confronté ne peuvent pas être évités par vancl.

"Où ouvrir un magasin?"- Oui.VêtementsLa clé de la construction de canaux de commerce électronique.Chen Nian, Directeur général de vancl, a déclaré: « Nous n'avons fait qu'une partie de la publicité dans la presse écrite, et nous n'avons pas fait de publicité à la télévision. C'est là que nous sommes différents de PPG. Le Web est notre priorité.Nous avons tiré des leçons de l'expérience réussie de PPG en matière de publicité dans les médias imprimés, mais nous n'avons pas suivi la tendance, mais nous avons mis davantage l'accent sur Internet, qui est un nouveau média.Par rapport aux journaux et à la télévision, les coûts directs de promotion des médias en ligne sont très faibles.Depuis mars de cette année, l'Internet a été inondé de 68 $de publicité "expérience initiale" de vancl, vancl a apporté 70% des ventes sur Internet avec 60% des investissements.

« Nous avons trouvé la bonne direction, c'est - à - dire ouvrir des magasins en ligne », a déclaré Chen.Nous avons fait le bon choix.Par l'analyse, enthousiasteCommerce électroniqueLes personnes âgées de 20 à 35 ans sont 70 ans plus tard, 80 ans plus tard la nouvelle génération, ces personnes sont avec la croissance de l'Internet, habituées à travailler sur Internet, et dans la vie et l'Internet a également eu des relations continues, de sorte que l'ouverture de magasins en ligne a sans aucun doute permis à vancl de trouver un canal rapide et efficace, vancl a soudainement dépassé 300 000 yuans de ventes quotidiennes.

Le test suivantVanclCe sont les problèmes d'approvisionnement qui ont suivi les grandes commandes, un problème auquel PPG a été confronté.Le débat sur la question de savoir si le réapprovisionnement dans d'autres usines de transformation ou le report de la livraison au client est une garantie de qualité ou de temps de livraison.Une question controversée de PPG a été posée à la vancl. Face à ce problème, les actionnaires ont choisi la qualité de base des vêtements. Peut - être que c'est ce choix qui a permis à la vancl de ne pas tomber dans l'évaluation de l'échelle de PPG, mais a suivi la crise de la chaîne d'approvisionnement.Il a fallu moins d'un an pour construire un canal d'approvisionnement que beaucoup envient.Nous recherchons des fabricants plus productifs, ce qui n'était pas possible lorsque nous sommes entrés dans ce domaine, mais maintenant nous négocions avec de nombreux fabricants qui travaillent pour des marques de renommée mondiale, et nous croyons que les problèmes de notre chaîne d'approvisionnement seront bientôt résolus et que notre qualité ne sera pas affectée.

Vancl pense qu'elle a trouvé un modèle réussi, mais le commerce électronique de l'habillement est encore un nouveau - né pour l'industrie chinoise de l'habillement après tout. Il y aura beaucoup de nouveaux problèmes à l'avenir. Comment va l'ancien non - venu?Il appartient à la vancl de continuer à chercher dans le processus de démarrage.En ce qui concerne la question de la rentabilité, nous continuerons de prêter attention au développement de la vancl.