Le Vieux Jeu, La Mode Rapide, La Crise De L 'Âge Moyen, Zara, L' Usure, Remplace Les 3 - A.

Le ralentissement ne gagne pas de nouveaux changements, en huit ans seulement, l 'ancienne marque "Fashion fashion" est en crise, depuis janvier - novembre 2006, un certain nombre d' anciennes marques de vêtements only, AIG, esprit se stabilisent dans l 'avant - 3a, alors qu' aujourd 'hui, la position est affaiblie et sont remplacées par des marques de mode rapide Zara, d' excellents magasins, h & M, etc.

La marque AIG est la marque la plus rapide à la baisse et, en 2007, ses ventes et ses bénéfices sur le marché chinois représentaient déjà près de 20% du marché mondial.Mais aujourd 'hui, face à une crise majeure, la baisse des bénéfices nets d' egg est alarmante, avec un bénéfice net de 56 660 000 euros sur le marché chinois au cours de la première moitié de 2007, qui a chuté de 18,4 millions d 'euros en 2013, contre 2 000 en 2007 et 3 200 en 2013, ce qui signifie également un recul encore plus marqué des indicateurs tels que les ventes uniques.

En plus de la marque eig, des marques telles que la société cotée en bourse de Hong Kong Sigma global esprit se heurtent aux mêmes problèmes.Les données historiques montrent que ses ventes en Chine ont connu une baisse à trois reprises: 2 milliards 670 millions de dollars de Hong Kong en 2011, 2 milliards 587 millions de dollars de Hong Kong en 2013 et 2 milliards 410 millions de dollars de Hong Kong en 2013.

"Avant, il fallait pousser les ventes, il n 'y avait que deux canaux, à savoir ouvrir davantage de magasins et augmenter les prix."Ma Gang a indiqué qu 'Only, AIG, esprit sont des marques de mode rapide dès qu' elles entrent en Chine, en raison de l 'absence de concurrence, est devenu la tendance, les canaux se développent très rapidement.

C 'est différent aujourd' hui.Zhang bingliang, Directeur général de la société de Conseil de Shanghai, a déclaré que la pratique antérieure de l 'entreprise de vêtements pourrait être de 50 mètres carrés par magasin, les marques de faire rapidement 1000 magasins, même avec succès.Toutefois, la pratique actuelle est que chaque magasin dispose de 1 000 mètres carrés et qu 'il n' est pas nécessaire d 'en ouvrir plus de 50 pour atteindre la majorité des consommateurs."À l 'envers only, esprit et d' autres marques, l 'image du magasin depuis de nombreuses années comme un jour, les méthodes de marketing unique et immuable."

"Après l 'entrée de ces marques, les consommateurs chinois se sont aperçus qu' il était possible d 'acheter des marques plus prestigieuses à des prix plus bas, mais aussi de diversifier les choix de produits."Zhang bingliang a indiqué que les anciennes marques de mode rapide sont entrées sur le marché chinois, afin d 'obtenir des taux d' intérêt bruts plus élevés, les prix des produits de base sont généralement classés entre les plus élevés.Puis entrer dans la marque, d 'abord utiliser des produits plus rentables pour frapper le marché, le résultat est prévisible.