Slow Slow Shoes

Sous l 'effet de la faiblesse des marchés, de la faiblesse de la consommation et de l' intensité de la concurrence, le commerce de détail a connu de mauvais résultats au cours des trois premiers trimestres de l 'année.

Il est difficile d 'être seul.

Il y a trois mois, les entreprises de chaussures cotées ont publié des données d 'exploitation trimestrielles, et il n' est pas contesté que le ralentissement des ventes dans les magasins.

Pour faire face à cette situation, les entreprises de chaussures cotées en bourse ont fait tout ce qui était en leur pouvoir pour adopter des stratégies de promotion, de restructuration de l 'ouverture des magasins, d' approfondir le potentiel du marché.

Augmentation des stocks ralentis

Récemment,

Daphne international a publié des données d 'exploitation trimestrielles.

Selon le communiqué, la croissance des ventes dans les mêmes magasins a baissé à des degrés divers, la baisse la plus importante étant enregistrée à Daphne international, où elle est passée de 23% à 5% au cours de la même période de l 'année dernière, et à 6,3% au cours de la même période de l' année précédente, tandis que le commerce international de chaussures à Bailey a considérablement ralenti, passant de 10,5% au cours du dernier trimestre à 2,8%.

Le ralentissement de la croissance du nombre d 'entreprises de chaussures ne se résume pas à la situation actuelle de ces entreprises.

Pourquoi la croissance des entreprises de chaussures cotées en bourse a - t - elle fortement ralenti?

Selon Yu yihua, chercheur d 'entreprise de chaussures, il s' agit de facteurs liés au commerce électronique et à l' impact des nouvelles marques, ainsi que de facteurs liés à l 'importance que les femmes attachent au style et à la couleur lorsqu' elles achètent des chaussures.

De l 'avis du Groupe, cela s' explique, d' une part, par le niveau plus élevé des données de base et, d 'autre part, par la baisse du prix moyen des produits résultant des activités de promotion de l' inventaire.

Il est indéniable que le ralentissement de la vente de chaussures en magasin a encore aggravé les stocks.

En fait, l 'augmentation de la pression d' inventaire dans plusieurs entreprises de chaussures ces dernières années est évidente.

Belle international à partir de 2010, après la forte augmentation des stocks, il a été élevé, le montant de la moitié de l'année 2012 pour l'inventaire encore 65.18 milliards de dollars de plus que l'année dernière a légèrement augmenté.

La quantité de stock de Daphné international pour la première moitié de 23,7 millions de dollars de Hong - Kong, qu'à la fin de l'année dernière hausse de 13,2% à la fin de l'année, plus de montée 54,3% en 2010.

En outre, le nombre de jours d'inventaire de plusieurs chaussure entreprises ces dernières années, à un niveau élevé, le nombre de jours beaucoup sur l'inventaire de six mois jusqu'à 239 jours le nombre de jours de Daphné, le chiffre d'affaires international de 149 jours s'élève à 202 jours.

En outre, leader belle international sur l'inventaire des affaires de la chaussure pendant un nombre de jours au cours de la première moitié de toujours plus de 200 jours pour 200.4 jours, la crise de l'inventaire de la chaussure entreprises commencent à apparaître.

Afin de réduire la pression dans la première moitié de l'inventaire, dans un communiqué publié il y a les fabricants de chaussures de promotion visant à augmenter, de promotion de longue durée de ces déclarations.

Dans le mille fois annonce clairement, en raison des dépenses de promotion et de magasins de vente au détail plus élevés sur les dépenses de la Commission, des ventes et de la distribution de la première moitié de coût - milliards de yuan renminbi, au cours de la même période, une augmentation de 33% de plus que l'année dernière.

Bailey international a également indiqué que le taux de promotion des rabais a été plus élevé cette année qu 'au cours de la même période de l' année dernière, en raison de la surabondance des stocks.

Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai.

C 'est rare dans l' histoire de Bailey.

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Et Daphne International n 'a jamais interrompu ses activités de promotion cette année, dont il ne manque pas de 79 à 99 dollars.

Même le 20 octobre, qui n 'est pas le jour de la fête, Daphne Beijing ding hui Bridge mène une campagne promotionnelle de six cents de nouveaux produits, a déclaré l' opérateur.

En outre, le renforcement de la construction de canaux de distribution est également considéré comme remède à l'inventaire.

Afficher le Daily News International de Daphné, de canaux de distribution et de renforcer le commerce électronique et stocke, de façon à améliorer la situation des stocks de niveau élevé.

Le directeur international aokang Secrétaire 余雄平 dit aokang sauf l'Autriche pour montrer l'image de marque à base de Kang commercial, et principalement à la vente de la plate - forme de réseau de tiers comme lynx, Jing Dong, le commerce électronique pour la croissance des entreprises a certainement contribué.

Tandis que l'industrie Chef bele, l'année dernière, dans la ligne de maintien et l'achat de site ou réseau.

Abandonner de rejoindre les "!"

En fait, le programme Daphné à grande échelle internationale de mener des activités de promotion, "项庄舞剑, concentré en dire beaucoup à peigong", ce n'est pas seulement pour réduire les stocks, le plus important est de servir de réglage de stratégie commerciale, car le joindre, pour le magasin pour le Seigneur est le Centre de gravité de son développement.

Il convient de noter que, dans son rapport annuel Daphné précédemment peut également voir sa tendance à rejoindre.

Le rapport montre que 2010 International Daphné, une augmentation de la franchise à 25%.

Et à la fin de 2011, soit une augmentation de la franchise de seulement 6,7%, c'est la grande disparité le souffle.

Et sur leur comportement renvoie le franchisé de données au troisième trimestre de Daphné se montre plus clairement, au troisième trimestre de magasin et à une augmentation de 209 dans la maison, de magasins a diminué de 29.

À la fin du mois de septembre, la franchise a diminué de 74 à 981, stocke le nombre total de 6148 la maison, le magasin représentaient 84%.

Chaussures indépendamment de l'industrie du gang de commentaires que, actuellement, le terminal de vente au détail de faible consommation, de nombreuses entreprises ont soigneusement, vers les deux extrémités de la chaîne de l'industrie s'est la voie principale.

- certains en usine, et donc, indirectement, d'augmenter leurs profits.

Certains ont de gagner le franchisé de gros écarts de prix, s'étend à gagner de l'argent au consommateur final.

Daphné n'est pas exceptionnel, directe de canal est le but ultime de son canal de développement.

Dans le même temps, l'industrie estime que Daphné est la réduction des stocks à rejoindre de considération, TW Sheng, Daphné est urgente d'accélérer les stocks, mais par le franchisé pour digérer l'inventaire presque difficile à atteindre, car il y a beaucoup de pertes à la Chambre de commerce, alors va de l'inventaire doit être réalisé avec le magasin, de réduire la franchise est devenu inévitable.

Toutefois, l'application de cette stratégie n'est pas bien de Daphné, au mois de septembre de cette année même une fois le conflit dans le tourbillon de l'opinion publique franchisé.

Selon les médias, Daphné en fait des activités de promotion en dessous de prix de biens et de ne pas renouveler le contrat de franchise, de parties d'arrêter l'alimentation de tels actes, a suscité un vif mécontentement, le franchisé qui arrive Hubei Xiaogan franchisé local de confinement magasin pendant six jours, les événements et pour partie franchisé combinés à le siège de Daphné Shanghai contre ses "en" comportement.

Il est bien connu que l 'adhésion est un atout pour l' expansion rapide des entreprises, mais elle accroît aussi les difficultés de gestion et peut même avoir des effets négatifs sur l 'image de marque.

Il y a quelques jours, lors d 'une interview, un journaliste a découvert que Daphne' s Union shop, située au 3e étage de la place epault, à Beijing, avait commencé à vendre des chaussures de marque, appelées "créativité", mais que les opérateurs de son magasin l 'avaient présentée, et que la vente de deux marques avait commencé très tôt, et n' était pas une réponse à Daphné pour s' unir.

« avec la maturité des entreprises, la configuration du marché est achevée et la gestion et la réglementation sont devenues de plus en plus difficiles, de sorte que de nombreuses entreprises ont commencé à choisir le modèle de développement direct.

Bien qu 'à court terme, le désengagement de la marque puisse lui - même causer des dommages, à long terme, il est plus favorable à la création et au renforcement de la compétitivité de base de la marque ».

Taverne.

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Si le bataillon direct est la tendance, alors l 'intérêt est toujours la clef de la résolution de la désunion.

En fait, il suffit de prendre en compte les intérêts des adhérents et d 'utiliser les moyens appropriés pour régler les conflits entre eux.

Avant d 'entrer en bourse, Bailey, le chef de l' industrie de la chaussure, par l 'acquisition d' actions, en échange d 'une prime après cotation contre 51% des actions des adhérents, résout le problème de la désunion et acquiert ainsi une position de contrôle.

Les entreprises sont liées à l 'adhésion ou à l' autonomie, principalement en relation avec les caractéristiques du marché, mais aussi avec la stratégie de canalisation et la maturité du système de gestion, l 'adhésion ne deviendra pas un phénomène universel.

À l 'heure actuelle, la proportion de magasins affiliés en milliers de degrés continue d' augmenter, passant de 25% l 'an dernier à 26,5% au cours des trois trimestres.

Au cours du premier semestre de l 'Année internationale d' Okun, les magasins de distribution représentaient 89% de 4 373.

余雄平 indiquant le mode de survie, toutes les entreprises sont différentes, certains avec le développement du commerce électronique pour le développement, certains des canaux, et sont utiles pour la production OEM de développement, aokang avantage est dans la rue, c'est déterminé par les caractéristiques et les conditions de ressources d'entreprise.

L'avenir sera toujours sur la base de leurs propres avantages pour le développement.

S'étendant de jeter la disposition

Dans la planification pour rejoindre la Daphné, leader de l'industrie de la belle mais le rythme de segmentation d'expansion du marché.

Bien que cette belle toujours dans le marché haut de gamme de développement, mais cette année, mais pose figure a marché bas de gamme de toucher, mais également dans le domaine des chaussures pour enfants, les produits de configuration de ligne s'étendant de tendance est très clair.

En février de cette année, belle comme marché bas de gamme de disposition a lancé un 15MINS mode rapide des chaussures de marque la première de son revenu mensuel, les 3000 salariés, le prix de base est de 200 à 300 $la paire.

À l 'heure actuelle, 67 magasins ont atteint l' objectif fixé pour l 'année, soit 67%.

15 mins et les anciennes marques belle, teenmix, Tata, Staccato, Senda, basto, jipi Japa, Millie 's et les agents de Bata, clarks, Mephisto, BCBG, merrell forment une vaste famille de chaussures.

Cependant, il existe déjà un certain nombre de marques sur les marchés de bas et moyen, y compris Daphné, O 'Connell et d' autres, et pourquoi Bailey s' est - elle engagée dans ce domaine?

En outre, les grandes marques moyennes et de haut de gamme, qu 'il s' agisse de la part de marché ou de la taille globale du marché, sont à la pointe de l' industrie, même en position de monopole en ce qui concerne la part de marché.

Dans le même temps, le développement industriel s' est développé et la croissance a commencé à se ralentir.

À l 'heure actuelle, la croissance de Bai Liang doit se heurter à des goulets d' étranglement.

Chaussures de fonctionnement de l'entreprise de chercheurs Yu yihua dit également, de la chaîne d'approvisionnement, de la gestion, de l'exploitation, de ressources de canaux, etc., est la garantie d'une belle dans le marché bas de gamme, l'avantage comparatif évident.

Sans aucun doute, belle dans le marché bas de gamme, va briser le modèle original, les marques existantes enracinée dans le segment inférieur du marché sera comment réagir? 余雄平 dit qu'il y a de nombreux types de définition de mode, à la mode de tous les groupes, aokang marque de positionnement dans le commerce de la mode, Flamingo positionné de manière à des jeunes.

Mais il y aura coïncide avec la concurrence, mais sur des segments de marché où il y a encore de l'espoir.

En outre, de canaux et de belle aokang également complètement différent.

Dans le segment du marché, en plus de la chaussure, chaque chaussure entreprises sont également élargir les chaussures de loisirs.

Le rapport montre bien, août 2011 a lancé sa propre marque de la danse du soleil de loisirs pour les jeunes de clients.

Et O'Connell internationale a travaillé sur les chaussures de loisirs Brand kanglong sous la bannière de la construire.

Actuellement, deux enfants de marque par l'acquisition de groupe yililai Guangzhou drapeau de Kitty et de Disney, belle a portée dans le domaine des chaussures pour enfants.

En outre, belle international - Rapport annuel montre également que la recherche et le développement ont commencé à autonome de marque de chaussures, le développement à long terme pour les services de base.

A dit que, comme la diversité des besoins de consommation de la population, la pformation des attitudes de consommation, la segmentation du marché est une tendance.