Marque De Sport Nike. Manque De Croissance De La Chine Pour Le Quatrième Trimestre

Les Jeux olympiques sont en cours,

Il est également en concurrence avec le "Baobao" marketing olympique.

Toutefois, le niveau élevé des stocks de marques sportives continue de se développer.

Non seulement les marques nationales, Nike et d 'autres marques internationales sont également en train de jouer à la stratégie de promotion.

"Il y a eu une erreur dans leur estimation du marché chinois."

Un commentateur indépendant de vêtements, Mark Gang, a dit aux journalistes que Nike avait prévu une croissance annuelle élevée du marché chinois et que, dans le cadre de ce plan, il y avait certainement des problèmes d 'inventaire.

Le quatrième rapport financier de Nike, publié il y a quelques jours, fait état de cette tendance.

Selon certains milieux d 'affaires, cela signifie que les stocks de grandes entreprises se sont étendus à des marques de première ligne.

Nike China

Auparavant, un journaliste s' était rendu dans une boutique de rabais Nike, située dans le district de Changning, à Shanghai, où un responsable avait dit à la presse que l 'ancien prix de vente était actuellement de près de quatre rabais, alors que les nouveaux articles étaient généralement de 8,9%.

Interrogé sur les ventes récentes dans le magasin, le responsable a déclaré que « cela ne peut pas être divulgué ».

Mais des journalistes à quitter, à un client dans le magasin Nike est aussi un peu.

Auparavant, le rapport Nike publié au quatrième trimestre (au 31 mai 2012) montre que, au quatrième trimestre, comme produit de la vente le deuxième plus grand marché de gros sur le marché chinois Nike ont tendance.

Ce trimestre, la zone chinois Nike chaussures, vêtements, accessoires, y compris les produits les recettes provenant de la vente de 6,67 milliards de dollars, par rapport au troisième trimestre ont chuté de 3,89%.

Le rapport indique également que, contrairement à la vente est la croissance de Nike stock.

À la fin du mois de mai 2012, nike inventaire 33.50 millions de dollars, par rapport à la 27.15 milliards de dollars au cours de l'année écoulée, le taux de croissance de 23.39%.

Magang a déclaré à la presse: « il y a beaucoup de stocks, beaucoup de choses qui ne sont pas achetées, il est certain que les marchands n 'osent pas importer beaucoup, les commandes sont réduites et les ventes ralentissent naturellement ».

Le ralentissement des ventes ne manquera pas d 'avoir un effet supplémentaire sur les stocks.

Les études de Morgan Stanley montrent que la croissance mondiale des commandes futures de Nike a chuté de 18% à 12% au cours du quatrième trimestre de 2012, en particulier en Chine, où elle est tombée de 20% à 2%.

En juillet, nike, la deuxième usine mondiale directe de porte - drapeau de l 'usine a ouvert dans la ville de Guangzhou à l' ensemble des Nations d 'Atlas, deux jours avant l' ouverture, l 'ensemble de la marchandise a ouvert une concession de 600 Yuan moins 100 yuan, sur la base de trois Autres rabais de 8%.

"Je me souviens il y a deux ans, des rabais seulement 7 Nike interne du personnel a bénéficié, beaucoup de marchandises à 4, 5%.

Un consommateur a déclaré.

Belle International (01880.HK) et le style de vie international (03813.HK) est le principal distributeur Nike, Adidas, plus la Chine, tandis que la pression de fonctionnement de distributeurs principaux des deux est très grand.

Le style de vie international en 2012 un rapport intermédiaire indiquant la fin du mois de mars, les stocks sont à 554 millions de dollars, soit une augmentation de 37.16%.

Le rapport montre également que la gestion internationale Sheng de bénéfices en cette période de l'année dernière régression 71,6% à 12 millions de dollars.

à la fin du mois de mars, les pertes de la société de 15,7 millions de dollars, et l'année dernière 3550 millions de dollars, par rapport à une baisse de la rentabilité de 144%.

, Ltd pour expliquer la perte de l'une des raisons est en engagement de réduire l'inventaire de plus en plus arriéré et améliorer le taux d'actualisation de ventes à des clients.

Au 31 mars, les recettes de l'Agence de la marque de l'année précédente de réduction de 3,6% à 27,6 millions de dollars.

Nike a mal jugé le marché chinois?

La baisse des ventes de marques sportives et la baisse générale de la consommation cette année sont la cause directe du ralentissement des ventes de Nike.

Après 2008, la marque de sport a connu une expansion rapide, homogène concurrence féroce.

"L 'intégration de l' industrie de la marque sportive n 'est pas encore achevée, ce sera plus douloureux que les autres sous - industries."

China Gold Securities Analyst

Nike est sous le coup d 'un coup intérieur et extérieur.

En tant qu 'adversaire direct de Nike.

Ses résultats pour le deuxième trimestre de 2012 sont très encourageants.

Selon des données publiées par Adidas, ses ventes dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 732 millions d 'euros, soit une augmentation de 19% par rapport à l' année précédente.

Adidas prévoit une croissance nette de l 'ensemble de l' année, qui passera de 12 à 17% à 15 à 17%.

"Les stratégies de gestion et de marketing de Nike et d 'ADI sont très différentes."

Ma Gang a dit.

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Les affaires de l'Agence 陈长松 analyste a noté que, par rapport aux marques nationales, les prix plus élevés des produits Nike, la ville est le principal sur le champ de bataille.

Il souligne que le ralentissement des ventes par Nike élevés des stocks, l'une des raisons de la société sur le marché ou de prédiction à tort.

Ma Gang a déclaré que "avant qu'ils (Nike) estimation pour le marché chinois a une erreur.

Il souligne, attendue avant la croissance annuelle Nike, c'est de garder le marché chinois en forte croissance, selon ce plan, les problèmes que l'inventaire de la situation.

En mai 2010, Nike a annoncé que d'ici à 2015 pour la réalisation des objectifs du chiffre d'affaires de 270 millions de dollars, la gestion des flux de liquidités cumulées de plus de 120 millions de dollars.

Nike a également dit d'investir plus de la Chine, du marché dans le développement des régions de l'Europe au Moyen - Orient et les marchés émergents, etc., et d'augmenter le revenu annuel de 30 milliards d'euros de plus de 35 millions de dollars à la fin de 2015 de l'exercice financier.

Et le plan du point de vue de la situation actuelle, est manifestement trop optimiste.

La situation du marché de la marque Nike, etc. pour le Mouvement international de la Chine à l'avenir, les analystes ou la cohérence des faveurs.

Zhang Bin dit: "caractéristiques des marques bien, l'avenir de la Chine de la consommation sera de plus en plus rationnel.

L'avenir de l'entreprise de se concentrer sur les caractéristiques des produits afin de gagner, c'est très bon, nike produits ont un avantage, dans l'avenir, la Chine continuera de force. "

Magang estime qu 'à la suite d' une situation analogue en 2009,

Lorsque les marques internationales se trouvent dans des stocks élevés, les ajustements seront plus rapides, et le ralentissement de la vente ne sera pas aussi lourd.

« les stocks cumulés seront relativement petits et ils seront protégés contre les maladies. »