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D 'ici à 2015, le pouvoir d' achat des personnes âgées en Chine augmentera rapidement, passant de 1 620 dollars par habitant en 2005 à 4 112 dollars, ce qui entraînera une explosion du marché de la consommation des personnes âgées, ce qui aura pour effet d 'inverser quelque peu l' orientation dominante du marché qui est désormais « dominé par les jeunes ».Toutefois, par rapport à la rapidité du vieillissement, le marché de la consommation et la culture des médias en Chine présentent des similitudes évidentes.ShanghaiL 'étude indépendante la plus récente réalisée par Telecom a révélé que les personnes âgées étaient « négativement et négativement » partout dans les médias, et que la perception qu' en général le grand public avait des groupes de personnes âgées était très différente de leur propre positionnement.En conséquence, les personnes âgées sont automatiquement exclues de nombreux publics cibles pour les produits de base, ce qui accélère encore la contraction des secteurs et des marchés concernés.

Grâce à une étude sur l 'exposition des personnes âgées à des types plus variés d' annonces télévisées en 2011, tels que le nettoyage, le lait frais, le rapport note que les personnes âgées sont très peu susceptibles de se présenter.La plupart d 'entre eux apparaissent dans des produits de santé ou dans des publicités d' intérêt public, souvent isolés, malades, nécessitant des soins et des dons.

Dans le même temps, les préjugés et la discrimination à l 'égard des personnes âgées sont omniprésents dans les médias, dans les produits, dans la publicité et dans la vie quotidienne.Par exemple, en raison de difficultés de déplacement et de la gratuité des transports, ils se voient souvent refuser l 'accès au bus; leur pouvoir d' achat est très insuffisant et ils sont contraints d 'acquitter une « pension de vieillesse » pour voyager à l' étranger.

Ethnie fondée en 1990Sport BrandAprès les mots « 50 » et « 60 », il y a une place irremplaçable.En 2010, à l 'occasion du vingtième anniversaire de Li Ning, un double jeu de mots "après 9000 Li Ning" a été lancé, ciblant les jeunes après 9000.Le slogan « tout est possible » est devenu « faire le changement ».Il y a longtemps, Li Ning a également lancé des "chaussures embarrassantes" pour le nouvel homme, les jeunes admiraient.De plus en plus de marques comme Li Ning, inquiets du vieillissement, il est urgent d 'ouvrir la marque de jeunes itinéraires.D 'une part, le marché des personnes âgées, déjà restreint, s' est développé lentement et, d' autre part, les marques populaires, qui sont très appréciées par les personnes âgées, continuent de marginaliser les personnes âgées, isolent les marchés de la Sous - consommation des personnes âgées.

Aux yeux des personnes âgées, il s' agit là de « règles latentes » imposées par la société.L 'enquête montre qu' ils sont généralement convaincus qu 'ils sont aptes à s' adapter et qu' ils peuvent, dans leur vie, s' occuper des tâches ménagères, aider les autres et accepter de nouvelles choses.Soixante - huit pour cent pensent avoir plus de temps pour vivre après la retraite et 59% sont membres de diverses associations de personnes âgées.Depuis sa création en 2003, la célèbre équipe de vétérinaires âgés de 67 ans a parcouru Shanghai, Zhejiang, Jiangsu, Sichuan, Henan et d 'autres régions pour promouvoir l' environnement et l 'exposition universelle de Shanghai.

Il est plus facile d 'ignorer que leurs modes de consommation sont de plus en plus modernes.Selon l 'enquête, les plus fréquentés par les personnes âgées en Chine sont les supermarchés et les grands magasins, suivis par les marchés traditionnels comme le marché de la cuisine.32% des personnes âgées ont fait des achats en ligne.VêtementLes produits de la vie, y compris l 'achat en ligne de personnes.

Les différences entre les perceptions sociales et la réalité montrent que les trois directions qui se dessineront au cours des prochaines années marqueront une percée sur le marché du vieillissement.