Except Women 'S Dress: From "Heart"

　Exception "exception" is the One Line of Guangzhou State Costume Design Co.FemmeLa marque.Dans le marché chinois des vêtements féminins, à l 'exception de la création en 1996 à ce jour, a toujours maintenu un style unique.

Pour les femmes en Chine, l 'originalité n' est pas difficile, mais la persévérance n 'est pas facile.Et depuis plus de 10 ans, l 'exception a toujours été à la mesure de l' évolution, du style à l 'appellation.

L 'exception est contre - productive.

Le nom simple et unique de l 'exception et son inversion, l' anglais exception, ont suscité la curiosité de presque tous ceux qui l 'ont rencontrée pour la première fois.Et l 'interprétation de cette conception de logo en anglais - l' exception est l 'inverse, c' est l 'expression de style d' exception: "exception" n 'est pas au courant, elle est toujours à l' écart des courants populaires, mais elle crée de nouvelles tendances; exception continue de rompre La tradition tout en traduisant ses rêves en réalité.

　　MarketingStratégie: partir du coeur

La culture de l 'exception n' est pas de simples mots, mais de simples spéculations, voire des hypothèses.Au lieu de dire que l 'exception est un mode de conception, il s' agit plutôt d' une philosophie, et Marc le Guide de l 'exception de la barre veut simplement exprimer une attitude de vie pure et simple à travers cette conception pure.Marc a déclaré: « Je n 'ai jamais considéré que l' exception était la nécessité d 'utiliser le positionnement commercial habituel pour répartir les clients, par exemple l' âge, la profession et le revenu.Je pense que l 'exception est un mot: le coeur.Elle est ma cliente, elle peut lire et sentir mes affaires.Cette phrase de Marco résume la relation entre culture, marque, marketing à un point: créer une valeur unique pour les consommateurs!

En tant que marque de designer d 'origine pure, à l' exception du commerce de Beijing à ShanghaiOcean BrandLin Li, la marque chinoise est un nombre incalculable de grands magasins de haute qualité est devenu l 'exception.Marco et Mao Jihong, fondateur de la marque, de la conception et de l 'origine de l' équipe, ce qui permet à deux personnes d 'exploiter la marque avec des sentiments et des idéaux complètement différents de ceux des hommes d' affaires.C 'est peut - être la raison pour laquelle l' exception a été involontairement laissée à la recherche d 'un marché unique et plus rentable.À première vue, il semble qu 'il y ait eu violation de ce que l' on appelle généralement la demande du marché, la consommation ciblée...Tels que le modèle standard de marketing, mais en fait, dans l 'invisible, mieux adapté aux consommateurs modernes de plus en plus exigeants.Le point de départ du produit est - C 'est - à - dire le coeur, l' humanité, les émotions, ce qui fait que "l 'exception" a réussi à créer la plus grande marque chinoise de femmes, est également devenu le premier cas national de mode de l' Institut de gestion de l 'Université Fudan.L 'ouverture des marchés de l' Asie du Sud - Est, de Taïwan, l 'offre de Bouddha de France, quelques semaines de mode et des acheteurs Européens, on peut dire que l' exception est à un tournant important du passage de la marque locale à la « grande marque internationale ».

Typical Case: Brand Extension - "inutile"

En 2008, Marco a été invité à participer à la semaine de la haute couture de Paris (Paris hautecutureweek) et à publier son ouvrage « inutile »."Exception" est une marque de marketing face au marché chinois et aux consommateurs, ce n 'est pas l' expression de l 'esprit de designer.Mao Jihong et Marco ont toujours voulu aller au - delà de l 'exception pour faire une nouvelle chose, alors que l' inefficacité est un autre moyen pour eux de s' exprimer.

Jusqu 'à présent, l' inefficacité maintient le principe de la non - vente, selon les termes de Mao Jihong, c 'est - à - dire suivre les règles du cercle des marques pures d' art."Dans le monde de l 'art ou dans des musées, des expositions, une attitude à l' égard de la culture ou une réflexion sur l 'homme ou sur l' avenir."

Avec les expositions prévues au Musée d 'Amsterdam, aux Pays - Bas, et au Musée de Montréal, au Canada, par exemple, la notoriété « inutile » à l' extérieur augmente la valeur ajoutée de l 'exception invisible.

Analyse de cas

Avec la culture, il est inévitable d 'avoir l' impression d 'une "ingénierie de l' image" à la surface de la marque, bien qu 'il existe aujourd' hui dans le pays un certain nombre de marques qui s' accumulent sous diverses formes de marketing culturel, mais pour que le marketing culturel ne soit plus "vide" mais meurtrier, il faut aussi trouver une expression plus profonde dans le marketing culturel.La fidélité du consommateur est devenue le mot le plus enthousiaste, le "sentiment" du consommateur est considéré comme le dernier bastion de la marque.Et le marketing culturel est au cœur de l 'idée d' activer l 'artillerie du consommateur, de sorte que l' acceptation d 'une marque au fond du coeur de la culture de la fumée de la marque permettra à la marque d' obtenir un soutien invisible, pour accumuler la force de la marque.Combiner l 'art du vêtement et le marketing culturel pour créer une nouvelle expression commerciale, ce n' est pas un simple Marketing transfrontalier, c 'est trouver une véritable culture adaptée à sa propre marque, avec laquelle les deux cultures s' unissent pour exprimer de meilleurs résultats.{page} u break}

Les « exceptions » utilisent l 'âge du consommateur, le revenu, etc., pour définir les groupes cibles de consommateurs de manière non structurée; au contraire, elles définissent les marchés cibles avec une conception de la vie moins rigoureuse, ce qui permet d' élaborer une série d 'actions telles que le développement de produits, La création de réseaux, etc.Leur stratégie est simple: après avoir reconnu que la simplicité est une notion de vie qui a un marché à long terme, elle est mise en œuvre dans chaque détail pour guider tout.

Il s' agit d 'une communication sans discrimination.Mettre les entreprises et les consommateurs sur un pied d 'égalité, en tenant compte de leurs réactions et de leurs besoins, tout en les motivant ou en les motivant."Exception" signifie clairement que la voix de tous les consommateurs ne doit pas être entendue.Les activités de marketing et de développement de produits doivent être orientées et menées avec prudence.La cohérence du style ne peut être sacrifiée.

Le succès de la marque "exception" signifie que la marque doit être un logo visible, mais ne doit pas être dépourvue de nouveaux critères différents; la marque doit entrer avec le temps, mais ne pas être prise passivement par le consommateur et modifier le sens fondamental de la marque; la marque doit être bien conçue, mais ne doit pas donner l 'impression d' être conçue.Et derrière la marque, la clarté et l 'extensibilité de l' idée est essentielle pour rassembler les consommateurs.

Insuffisances

En parlant de "l 'exception" du prix unique de 1000 ~ 3000 Yuan, beaucoup ne comprennent pas pourquoi elle est si chère? C' est peut - être l 'une des raisons pour lesquelles l' exception est souvent qualifiée de "petite" marque de designer.Face à des matériaux toujours dominés par le coton, le lin, blanc, blanc, riz blanc, clair, brun cuit, gris froid et violet, l 'expression "pure" des couleurs, le sentiment de main est encore plus invisible, un morceau de glissement, avec la confiance de soi de l' habillement pour montrer ce que l 'on appelle la "forme" et le "type".Pour les consommateurs ordinaires, le rapport coût - efficacité réel est difficile à établir pour eux, et les nouveaux consommateurs chinois qui ont une certaine conscience de la marque et une certaine capacité de consommation ont du mal à établir un lien entre l 'exception et les grandes marques étrangères telles que Gucci, LVMH et Chanel.Cela s' explique non seulement par la profondeur culturelle et la notoriété des marques internationales, mais aussi par leur qualité et leur valeur extérieures, et peut - être même par leur marge d 'appréciation.