Sept Armes Secrètes "Chaussures De L'Événement De Commercialisation"

Comme Ia Reese, de relations publiques,

Le soi - disant incident, qui est au Centre des préoccupations de la communauté peuvent provoquer, sujet de préoccupation générale du sujet, de commercialisation, de soi - disant incident, c'est - à - dire les entreprises utilisant la concentration de ces événements, et des événements de liaison d'une association et qui, dans les médias et La participation des consommateurs quand quelque chose, d'atteindre l'objectif de promouvoir l'image de l'entreprise et de vente des produits.

Le foyer de l'entreprise peut participer à l'attention du public, de son Centre dans le sujet, ce qui permet d'attirer l'attention des médias et le public; activités de planification par lui - même peut également être créatif, provoquée par les médias ou des intérêts de la population.

"Les événements de commercialisation" comme une marque de commercialisation 4 pour mille livres, son objet approprié peut être la marque de la deuxième et la troisième ligne de force est limitée, et c'est peut - être en première ligne de marque de forte résistance.

La liste d'événements communs de plusieurs outils de commercialisation, et la mise en œuvre des principes et des procédés de commercialisation d'événement de poursuivre la discussion.

Arme 1: effet Star

L 'utilisation des étoiles comme porte - parole de marque est devenue courante dans l' industrie, mais ce n 'est qu' en tirant pleinement parti de l 'effet d' information des étoiles que l 'on pourra compter comme un véritable Marketing d' événements.

"La blessure de Liu Xiang a mobilisé le cœur de millions de personnes dans le monde entier, ce qui a permis au public d 'être particulièrement attentif à Liu Xiang, à l' approche des Jeux olympiques, à mesure que le principal adversaire de Liu Xiang, Roberts, s' est distingué.

Un article du 22 juillet 2008 intitulé « l 'équipe de Xiang peut économiser 0,02 secondes en construisant une nouvelle robe de guerre pour Liu Xiang » a attiré beaucoup d' attention et suscité un vaste débat parmi les internautes.

En fait, il y a quelques mois, à propos de Nike.

Swift

Les articles parus dans la presse nationale sur le nouveau costume de suit, à ce moment - là, il est évident que Nike a profité de l 'attention de l' opinion publique pour lancer un événement très réussi.

Dans ce communiqué de presse, nike décrit en détail le contenu scientifique et technique de ce nouveau produit ainsi que les avantages qu 'il peut apporter au succès de Liu Xiang.

Grâce au marketing de l 'événement, Nike a réussi à améliorer l' image des consommateurs en tant que marque sportive professionnelle de haut niveau.

Jay Chou, Zhang shaohuan, en tant que "conseiller de mode", a également assisté à la cérémonie d 'ouverture en 2007, lors de l' ouverture de la boutique phare de Nanjing, Nanjing, à Shanghai, et a parlé de ses vêtements à l 'ouverture et au public présent.

Des milliers de fans de Nanjing East Road de confinement étanche à l'eau, les "appels de Jay" et "Angela" l'un après l'autre.

Metersbonwe de profiter pleinement de la star de solliciter la popularité, magasin phare de Shanghai de 9000 mètres carrés d'ouverture élargie de l'effet.

En outre, Metersbonwe est Jay Chou, Angela, Wilber influence hors ligne à ligne.

Dans le site Web de la société, de fournir des services de consultant virtuel de trois étoiles de l'image virtuelle séparément pour le choix des clients en ligne de vêtements.

Armes 2: "le parrainage d'événements"

De vêtements entreprises par le parrainage de diverses compétitions, avec l'aide de l'influence le foyer public correspond lui - même pour améliorer leur image.

"Sponsors" et le titre de sous - vêtements 2007 de sous - vêtements chinois de modèles de concurrence ", weles deux fois le parrainage" concurrence "de la carrière de mannequin et directement à l'événement de fonctionnement, et à titre de nombreux modèles professionnels comme porte - parole de l'image en tant que" weles "de La nouvelle image, le parrainage de ces événement sont directement à améliorer l'image de marque.

Outre les vêtements et à la mode de financer directement des jeux, il y a beaucoup de chemins pour un vêtement entreprises.

Par exemple, les prix de la publicité a parrainé des étudiants chinois Art Festival, en 2007, d'une durée de six mois pendant le tournoi, et en mai 2008 au centre de media CCTV a organisé une grande cérémonie.

Au total, phénomène 20300 entrées proviennent de 500 universités ont participé à la course.

Bosideng comme l'une des entreprises de la proposition, une plate - forme d'un bon exercice pour des étudiants, obtenu de bons avantages sociaux.

Bosideng dans la récolte tandis qu'un grand nombre de créatif de conception d'origine, mais également à un coût très faible profondeur de centaines de milliers d'étudiants ont été obtenues au groupe cible, de marque de communication positive.

Jinak en mai 2007 à 9 mois à Chengdu, Guangzhou, Xi'an, Hangzhou, cinq de la ville de Wuhan a organisé de nombreuses affaires, le public et les médias par intérêt commun "jinak tasse" ville chinoise de musculation Marathon Golden Grand prix, la caractéristique de l'événement de mouvement et jinak marque très cohérente, permet également de marque l'influence de gagner beaucoup de monter au niveau local.

Les trois bras: "commercialisation"

Outre les dons généralement, service volontaire, sauf les entreprises de service public peuvent être variées.

Mais seulement obtenir le comportement public attention et de reconnaissance sociale, de sorte que le public de la commercialisation.

Entreprises par le biais de l'attention aux problèmes sociaux et de services publics, l'investissement dans l'entreprise publique.

Collatéraux provoqués par la propagande que seule la publicité peut obtenir l'identité sociale, plus propice à la création de l'image de l'entreprise, la mise en œuvre de la valeur ajoutée des médias.

"Natong vêtements souvent par la publicité, à la protection de l'environnement de la guerre, maintenant l'attention, la race et le sida de l'interprétation, de sorte que le contenu de la publicité de manière répétée est devenu un sujet de débat public, des annonces de service public devient lui - même un événement public d'impact, c'est la marque d'établir une bonne réputation, et dans leur subconscient apporte un idée: questions de ses préoccupations représente la hauteur de la marque.

Le 26 mai, Pékin paclantic Ltd à la jeunesse de la Fondation "espoir" Jardin de Happy Sport projet don des activités de service public après le démarrage, le 20 juillet, paclantic Corp. Pour plus de 30 magasins de Pékin sur des activités de vente une fois de plus grand public.

Tous les fonds provenant de la vente volontaire seront donnés gratuitement à la Fondation chinoise pour la jeunesse et à la Fondation chinoise pour le développement de la médecine auditive pour le développement de la philanthropie.

Cette activité a également permis d 'obtenir de bons résultats sociaux et de diffuser des marques.

Le Fonds d 'aide aux étudiants de l' université de Jeanne vis, créé en 2005, organise des activités d 'appui aux étudiants pauvres dans les universités de Beijing, de Shanghai et de Wuhan, ainsi que des activités d' apprentissage et de pratique sociale à l 'intention des étudiants: organisation d' activités d 'Assistance aux étudiants dans les magasins de jeannes pour leur permettre de participer à des pratiques sociales, de travailler et d' économiser; établissement de jumelage avec les enfants de travailleurs migrants dans les villes où ils souhaitent travailler, afin de développer les compétences de base et l 'intérêt général et de favoriser la réinsertion sociale.

Le lancement en 2007 de la campagne intitulée « des emplois d 'amour aident des milliers d' étudiants à entrer à l 'université » a offert aux étudiants de Columbia qui se sont inscrits à l' université la possibilité de travailler dans les boutiques du pays et d 'assister les étudiants avant d' entrer à l 'école.

Il est évident que ces modalités de bien public vont plus loin que les contributions directes et les bourses d 'études, et qu' elles favorisent une diffusion plus poussée et plus durable de la marque jewes.

Arme 4: « focus de fabrication »

Pour attirer l 'attention du public, les petites entreprises doivent faire preuve d' un comportement plus inhabituel.

En 2007, une société de vêtements de Nanchang a fait de Confucius et de vieillards avec des chignons anciens des mannequins de la société.

Ce comportement a suscité une grande attention et une grande appréciation de la part du public et a acquis une plus grande visibilité en très peu de temps, mais il a également suscité de nombreuses critiques.

Il n 'y a pas de chance qu' une marque de sous - vêtements de Shanghai fasse un grand jeu de mots, en remplaçant une bonne phrase de pub "femme parfaite" par "femme parfaite" afin de créer un effet d 'information et de profiter de l' occasion pour sonner la marque.

En fin de compte, c'est la nouvelle sensation provoquée par l'effet, mais paradoxalement, cette "événement marketing" n'a pas apporté de la force de traction sur les ventes, mais les autorités de Shanghai a ordonné de punition, perdre 20 millions.

La société zodiaque de publicité, par le biais de pendant 1 minute de la publicité à la télévision, par les Jeux olympiques de Beijing de l'emblème de la société de marque et a toujours immobile, la voix de "Heng Yuan Xiang, sponsor olympique de Pékin, souris rat", "Heng Yuan Xiang Lu, sponsor olympique de Pékin, porc", 12 un Chinois ont commencé à lire, simple de l'intonation de répétition 12 fois.

De façon extrême, de sorte que le spectateur de rappeler l'identité de marque et les sponsors.

"Préfère être appelé ne peut pas être oublié" société de commercialisation des buts cette fois de jouer un rôle de plus en plus extrême.

Sans doute essayé de l'objectif de la société à faible coût pour obtenir une plus grande attention à la publicité, mais finalement à la marque d'impact négatif à long terme mais reste à voir.

Si la petite marque de frustration, l'utilisation de certains à l'encontre de la manière classique de mots d'auto - promotion sont acceptables, pour certains, avec une grande visibilité de la première marque, désespéré, n'est pas nécessaire.

Entre, les grandes entreprises plus susceptibles d'être la cible d'attaques les médias et le public.

Les entreprises de vêtements en lors de la fabrication de la focalisation de l'opinion publique, doit veiller à ne pas tout simplement ignorer la réputation.

Cinq bras: "crise"

Dangereux derrière dissimule souvent l'occasion.

Les entreprises pour la gestion de la crise dans le temps de manière appropriée, capable de propager largement souvent avant d'obtenir de la marque.

"Privatisation" les actifs, le "3000 magasins faim", "apparaissent fréquemment de la page d'accueil de plus de 20 000 travailleurs de leurs moyens de subsistance, et ainsi de suite de nombreux sujets sensibles dans les grands médias, en 2008, au Sud - ouest d'événements binaires et binaires pour attirer le public et les médias de beaucoup d'attention.

Rapports au cours de cette période, au Sud - ouest de binaires en sa qualité de victime toujours un, rapports et observations presque tout l'étoile double au Sud - ouest de la compagnie.

Les événements rapportés dans les médias en double, est devenue un point qu'on parle de parler.

Et maintenant, binaires et des agents et employés des consommateurs, sont très veut savoir au Sud - ouest de binaire est l'étape suivante.

Avec cadres binaires dans le Sud - ouest de Jinan, le 18 avril fort lancé "Star" de marque, dans le cadre de l'original "au Sud - ouest de drapeau binaire" tout "Star" série.

Et à des produits de haute qualité, très important apparaît, qui continue de rapports légèrement au centre de média laxiste concentrer encore un mois.

Le 23 avril, star maintenu à Chengdu "de nouveaux produits lors d'une conférence de presse et a annoncé la maison" au Siège de Chengdu, un fournisseur de jeux 11, le fournisseur de l'équipe de foot Junior du Sichuan, proposé de faire plus forte marque de mouvement local unique du Sichuan, il continuera à Chongqing, Kunming, Guiyang Equant progressivement, est maintenu.

Une fois la crise, mais la précieuse occasion star de la liste.

Du point de vue de la diffusion de la marque, l 'étoile spéciale est devenue le plus grand gagnant de cette crise double.

Arme 6: « Marketing sportif »

L 'année olympique 2008 a considérablement accru l' attention portée au sport et a ouvert de grandes possibilités de commercialisation du sport dans les entreprises de confection.

En janvier 2005, Adidas a obtenu le droit de parrainage des Jeux olympiques de 2008 avec 1,3 milliard de yuan, et Li Ning n 'a pas renoncé à l' occasion de la défaite de la concurrence pour les « sponsors des Jeux olympiques ».

Au lieu de cela, des contrats ont été rapidement signés avec la chaîne de télévision centrale, qui oblige les animateurs de la chaîne et tous les journalistes de projection à s' habiller en Li Ning pour animer des programmes tout au long de 2008.

Depuis lors, tous les spectateurs ne regardent que les chaînes olympiques et peuvent voir la brillante marque de Li Ning devant la poitrine du présentateur de télévision centrale et du journaliste.

En outre, Li Ning n 'a pas abandonné la propulsion des forces terrestres.

Au cours des neuf prochains mois, plus de 80 petites et moyennes villes, dont Sanya, Dali, Weifang et Yan 'an, parcouriront plus de 40 000 kilomètres.

Grâce à ces initiatives, la marque Li Ning a réussi à s' aligner sur le concept olympique, partout où elle a déclenché une vague locale de "distance zéro olympique".

Cette manifestation a fait connaître l 'esprit olympique et a donné à un plus grand nombre de personnes la possibilité de se rapprocher des jeux, en faisant face à face aux héros olympiques et aux héros civils qui se sont distingués sur le terrain pour célébrer leur pays.

Et les villes choisies par Li Ning sont essentiellement des villes de deuxième et troisième lignes, qui sont aussi les principales zones de vente de Li Ning.

Grâce à la mise en place de la santé publique, Li Ning a réussi à rapprocher les clients visés.

Li Ning, connaissant bien la voie traditionnelle Taiji de la Chine de Joker, a mis le sport au service du marketing.

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Arme 7: « Intégration des événements »

The Ultimate Event Marketing Communication Mode is the Effective Integration of events.

Grâce à une variété d 'avantages et de moyens de création, a toujours permis à la marque de haute attention et de haute réputation.

Kappa a parrainé une grande manifestation d 'intérêt public intitulée « Je veux aller à l' école ».

"Je veux aller à l 'école", par Music de la radio populaire centrale.

La voix de la musique Radio a lancé une grande manifestation d 'intérêt public.

Chaque année, pendant deux mois, de novembre à décembre, de nombreuses stars des trois rives du détroit ont participé à une tournée « main dans la main » dans six grandes villes de Beijing, Shenyang, Taiyuan, Tianjin, Shenzhen et Shanghai, fortement parrainée par Kappa.

Le même jour, Kappa a annoncé qu 'elle avait fait don à la Fondation chinoise pour l' enfance de tous les fonds provenant de la vente volontaire de ce jour - là afin d 'aider les enfants qui avaient quitté l' école en raison de la pauvreté.

Le même jour, un groupe de 183 clubs de super - idoles de Taïwan (Chine) se trouvait dans le magasin Kappa et participait à une grande manifestation d 'intérêt public intitulée « Je veux aller à l' école ».

Face à l 'apparition sur Internet d' un certain nombre d 'articles Kappa sur la vente en Italie qui utilisent des éléments Tibétains, la Chine a réagi rapidement en déclarant que le produit en question n' était pas chinois Dynamic (Group) Ltd.

Et de communiquer et de négocier en temps voulu avec la partie italienne, a demandé instamment à basicnet d 'Italie de cesser immédiatement la vente de ce produit sur Internet et dans les magasins étrangers et, en fin de compte, de retirer ce produit de son site Web.

Et à la mi - mai

"J 'aime la Chine" série de vêtements pour soutenir concrètement les Jeux olympiques de Beijing.

Dans le même temps, dans certains magasins de Chine continentale, en coopération avec la suspension de publicité pour soutenir les Jeux olympiques, l 'essence chinoise et d' autres éléments.

La Kappa s' est attaquée à une crise soudaine de diverses manières et de manière efficace et opportune.

Kappa n 'utilise pas un modèle de promotion à haut coût et à haut risque pour les annonces publicitaires télévisées en grappes sanguines, mais une stratégie de parrainage intitulée « divertissement sportif et récréatif » plutôt que des itinéraires de parrainage sportif professionnels aussi coûteux que Nike.

Lors de la Coupe du monde de 2006, un groupe de spectateurs, composé de personnalités du monde de la mode telles que Huang Ge Ge, Huang jianxiang, Jinggangshan et d 'autres personnalités du monde du sport, qui ont le droit de s' exprimer, a été invité à visiter l' Allemagne, à porter des vêtements Kappa, à commenter le football à la télévision et à discuter de sujets de mode.

Parrainage de la course de "barre de barre olympique" et de la flotte chinoise de classe 49, sont une marque unique de stratégie – sport, mode.

Une tournée de couples de mode, organisée conjointement par Kappa et lycra, a eu lieu à Hangzhou, Shenzhen, Wuhan et Dalian.

Le même jour, Wei Bin, Zhang Xiaocheng et wudiwen, de bons garçons, se sont rendus sur les lieux en qualité de jurés et d 'invités de prix, et se sont mis à l' aise.

Une danse chaude très excitante, une démonstration de Kappa sexy et de mode, un défilé de la mode Kappa, qui a permis aux spectateurs de s' accrocher à l 'Addiction tout en les familiarisant avec le sport Kappa et les marques de mode.

Kappa a parrainé la sélection de M. De la mode en 2006, la soirée de charité de la mode de Basha, le concours de mannequins de CCTV, ainsi que plusieurs groupes et chanteurs, qui ont présenté sous de multiples angles la personnalité de la marque Kappa, la mode, le sexy, le style, le charme et Le style uniques dans le domaine de la mode.

Le choix de parrainage comme champion de plongeur Dylan Kuo, star Tian je dans le sport et de divertissement, en participant à diverses activités de porter des vêtements logo Kappa, évidemment.

Outil de marketing intégré à l'aide de l'événement, l'augmentation de performance de la tendance, en 2007, le droit à la propriété et la gestion de marque et de la RAS de Macao jusqu'à 139.4% Kappa, la valeur de marché de dépassement de la doublure.

Conclusion:

En dépit de la marque de différents types à l'aide de l'événement de commercialisation, la marque de visibilité, de sensibilisation et de mener des activités de sensibilisation et de réputation, à différents niveaux, mais ils doivent suivre un certain nombre de principes communs:

1) dans le cadre de la stratégie établie des lignes directrices de cohérence.

L'opération n'est pas un simple événement de commercialisation, qui devrait devenir à long terme, la cohérence des outils de diffusion de l'entreprise.

Collier qu'en théorie, belle perle comme événement de un, il faut devenir enchaîné en série et de collier ensemble va, cette chaîne est la stratégie d'entreprise.

2) L'originalité.

Mengniu 2005 de parrainage super grand succès, des chaussures de sport olympique en 2006 après "6", avec peu de succès.

Cohérence.

Event Marketing doit correspondre à l 'image de la marque, la personnalité de la marque pour optimiser l' efficacité.

4) le droit et la moralité sociale ne peuvent être pcendés.

5) Il est nécessaire d 'élever le statut des médias en ligne à un niveau stratégique.

Plus de 200 millions d 'internautes chinois ont une voix de plus en plus forte dans les activités sociales.

Tous ceux qui combattent s' unissent pour triompher.

C 'est pourquoi l' infini est comme la terre, et non comme la rivière.

Dans la compétition commerciale moderne, la publicité est de plus en plus utilisée comme soldats de guerre, le marketing des événements joue souvent le rôle de soldats fantastiques qui se battent contre l 'adversaire, contre l' inattendu et contre l 'inattendu.

A l 'époque des jeux post - olympiques, les entreprises chinoises de vêtements ont encore du travail.