时尚品牌解读：关注国内部分一线时尚买手店概况

　　国内时尚买手店概况：买手店的雏形是近百年前欧洲城市的时装街店，20世纪五、六十年代，欧洲一贯追求个性、自由的环境和氛围为买手店的发展提供了适宜土壤，出现了真正意义上的买手店。之后买手店在欧美、日本、香港蓬勃发展，1970年，香港买手店鼻祖Joyce成立。1976年，日本著名买手店BEAMS在东京成立。

1997年老佛爷开始进入中国。2000年开始，连卡佛、I.T、Joyce先后进入中国内地，但由于市场不成熟，消费者不愿为不熟悉品牌买单，各家经营均不理想。2009-2011年，中国本土买手店出现，BNC、栋梁、Triple-Major、Alter以及TIPS等基本都诞生在这个阶段。近年来，中国大陆中产阶级形成，居民消费观念日趋成熟，各大买手店卷土重来，买手店品牌在大陆迅速崛起，开店数量激增。随着时尚市场环境的变化加速，2012年前后，中国本土买手店进入了成长初期。

在经历2019年一批老牌买手店的泡沫后，一批新兴本土买手店品牌已成功挤入一线梯队，栋梁、Labelhood蕾虎、一尚门、Hug、LMDS、SND等已初步建立了市场权威。目前全国买手店数量据不完全统计达5000多家，标志着中国时尚买手行业的兴起与日趋成熟。买手店的城市分布也从北京、上海、广州等一线城市，向成都、杭州、南京、苏州等二、三线城市扩张。全球时尚情报局大中华市场研究中心，对买手店品牌的店铺面积、店铺数量、品牌数量、企业规模及市场定位等多维度数据进行统计和分析，来盘点一下目前中国市场表现比较出色的本土一线买手店。

　　栋梁北京本源栋梁服装有限公司

　　联合创始人：王耀宇Charles、南朗

　　创立时间：2009年11月，创立于北京，首家买手店在北京的五道营胡同，中国第一家本土设计师买手店。棟梁命名寓意：当初取名，风水先生说名字里最好有一些木头的元素。因为喜欢中文，就找一个简单的、中性的、富有力量感的名字。查字典找了好多这种词，当看到‘栋梁’的时候，就确定下来用“栋梁”来命名。棟是繁体，梁是简体，寓意着朝代的更新和时代的变化。最早合作的设计师：张达、何艳、李鸿雁、王汁、王楚翘、邱昊等。

已合作的设计师：王汁UMA WANG、李阳YANG LI、周翔宇XANDER ZHOU、陈安琪ANGEL CHEN、陈序之XU ZHI、李雨山/周俊PRONOUNCE和刘海榭PERCY LAU等,可以说目前每一个在国内时装行业展露头脚,品牌做得越来越成熟的设计师的第一个系列都是在棟梁销售的。目前线下门店：北京、秦皇岛阿那亚、上海(2018年3月，上海栋梁正式与Labelhood架构合并正式更名为Labelhood虎)。

选品方向：一是质感非常好，文化底蕴深;二是很先锋前卫的设计师。除了时装领域以外，棟梁还涉足艺术与慈善领域，传达来源于设计本身的慈善精神，积极推广新锐艺术，在设计师、艺术家、消费者及媒体中，以其持续的影响力传递品牌风格和品位。特色及优势：当所有买手店都在力捧国外品牌的时候，栋梁是第一个且唯一一个将中国独立设计拉进中国市场的引领者，是中国独立设计发展的幕后推手，是一个具有权威性和影响力的买手店。栋梁可以说是中国品牌设计师之“磐石”，中国买手店之“棟梁”。

　　Labelhood蕾虎上海蕾虎文化传播有限公司

　　联合创始人：Tasha Liu刘馨遐

　　创立时间：2018年由「栋梁」与先锋时装艺术节Labelhood合并而成。LABELHOOD 命名寓意：按照平台的定位，挑选了label(标签/品牌)和hood(时代/社群)。这是一个集合平台，不拘泥于任何一个有成型产品的设计师品牌，可以是任何一个人，可以是时代的标签，hood 就是把大家集合起来的，而且它的谐音又像 neighborhood(邻所)，有一种很强的社区感。使命：致力于成为中国年轻设计师的孵化社区，帮助本土原创设计师开展商业化道路，开启多元化发展新模式。已合作设计师品牌：

目前合作了数百个设计师，涉及女装、男装、鞋履及配饰，其中包括Ziggy Chen、YIRANTIAN、SHUSHU/TONG、 Uma Wang、Angel Chen等品牌。目前线下独立门店：上海、南京、广州、深圳多元化零售及批发渠道：线下独立实体店、连卡佛合作店中店、天猫旗舰店、小程序商城、LABSHOWROOM、与SKP、老佛爷和Net-a-Porter等超过100家零售渠道合作。特色及优势：打造‘集成式’商业化服务，为设计师及品牌解决多元零售、品牌营销、品牌宣传、品牌美誉、仓储物流等一系列商业配套服务，进一步着力建设为独立时装品牌量身打造品控管理及产业链体系，以标准统一化的管理帮助品牌扩大市场份额，赢得可持续发展的先机，为中国独立设计师品牌的发展赋更多可能。

　　一尚门广州一尚门百货有限公司

　　创始人：余泽平

　　创立时间：2012年一尚门命名寓意：出自老子的《道德经》：道生一，一生二，二生三，三生万物。做中国时尚产业的标杆，是一尚门的愿景。目前线下门店：广州、深圳、武汉、成都、苏州、福州、香港等地。定位：以原创设计、独立个性、品位内涵为价值观的时尚态度，发掘全球具有先锋个性的原创设计师品牌。选品方向：以时尚、创意、品质、有趣4个角度来挑选设计师及产品，以文艺先锋、优雅女性、摩登潮流三大风格为主，涵盖原创服饰、生活家居、艺术文化、空间体验等多方面优质单品。

目前合作设计师品牌：山本耀司Y's、MM6 Maison Margiela 、Marni、呂燕Comme Moi、FengChanWang、Angel Chen、Pronounce、Evening、Hyssop等，国内设计师占比达70%。特色及优势：主打稀缺性的设计师品牌;不仅店内的商品设计感强烈，店铺的整体风格也迎合了美学诉求，从商品陈列，到灯光效果、背景音乐都追求细节上的极致，通过将时尚、艺术和生活的完美融合，将美学和生活乐趣传递给每一个顾客。

　　LMDS摩登风景(上海)商贸有限公司

　　创始人：Eric Yang杨啸

　　创立时间：2019年，选址于上海原法租界核心，风格独具的经典街区桃江路一号。目前线下独立门店：上海目前合作的设计师品牌：Marchen陈玫、Yang Li(SAMIZDAT)、HUISHAN ZHANG张卉山、Cissy Shi、Chanel Vintage、SAMUEL GUÌ YANG、PRONOUNCE等

　　特色及优势：被誉为在中国“贩卖生活”最出色的买手店之一;不仅呈现精彩的时装、首饰、配饰、书籍和生活方式系列单品，更将体现出年轻潮流的盎然创意，是国内首屈一指的时尚品牌精选体验空间，让买手店“玩”出新意。

　　LOOKNOW言之有物(上海)商贸有限公司

　　联合创始人: 严明(CEO)、郭茜、赖欢欢创立时间：LOOKNOW前身，创立于2016年的“LOOK”，最初是一个“内容整合+一键购买”的时尚电商平台。2019年品牌升级为LOOKNOW，强化它的当代性与现代感。愿景是“全球时尚触手可及”。目前线下门店：北京、上海、杭州、深圳、武汉、成都、南京;门店类型分城市主力店、城市旗舰店、特别概念店等。

目前合作的设计师：Ms Min、deepmoss、MING MA， Manu Atelier, Low Classic、 C/MEO Collective、 Cult Gaia、SAMUEL Guì YANG等，50%国内品牌，50%国外品牌。选品方向：不仅关心品牌的产品品质、创造力和原创性，也十分关注他们的内容创造力。特色及优势：连接线上线下购物场景，打造全球当红设计师品牌第一站。

核心壁垒是线下的集合业态，LOOKNOW维持了规模化、个性化和时效性的平衡，在一众买手店中构建起了独特的发展路径。

　　Hug成都哈格文化传播有限公司

　　创始人：Vicky余熙妍

　　创立时间：2015年。Hug命名寓意：Hug，分别是Heartfelt，Unique和Generation三个词的缩写组合, 涵盖了 hug 想表达的一切，Heartfelt：用心感受客人的需求，Unique ：独一无二的，Generational：让不同年代的人都能在这里找到自己喜欢的东西。hug名字简单易记，中文含义“拥抱”能给人以包容与温暖。目前线下门店：成都、秦皇岛阿那亚、深圳。定位：多品牌零售空间，致力于服装、配饰、生活风格以及艺术品的推广与售卖及创造多维度购物体验。

目前合作的设计师：J.W.Anderson, MM6 Maison Margiela, Marine Serre、Lemaire、UMA WANG、 RENLI SU、SAMUEL Guì YANG，Ann Demeulemeester、,YIRANTIAN、deepmoss, STAFFONLY、伦敦包袋品牌Yuzefi,、意大利手工鞋Guidi等。选品方向：拥有清晰的品牌理念和时尚态度，既符合亚洲人的审美，具国际化的设计语言，同时拥有个性化表达;具备成熟的综合能力，包括完整的look, marketing及公关能力等。特色及优势：极具国际视野，多元，包容性，如它店名的中文含义一样， “拥抱”全世界美好的设计，“拥抱”有品质的美学与生活。同时也将长作棟梁引入成都，以常驻店中店的形式，推荐中国好设计给成都的时尚消费市场。

　　SND重庆星竣贸易有限公司

　　主理人：张轩玮Will Zhang

创立时间：2013年;早在2007年，和朋友在解放碑的轻轨名店城开了一家卖外贸服饰的小店，这是主理人服装零售事业的起点。SND命名寓意：灵感来自于“ Selection Of Nonconformist Design”(探索不被确定的事物)，向外界传递“打破自身陈规、赋予时装新意、独立于潮流之外”的自我态度。目前线下门店：重庆、广州、三亚、深圳、秦皇岛;线下门店主要分三类，一是主售高客单价的先锋品牌为主的概念店，二是主售更大众品牌的独立店，还有POP-UP STORE快闪店。

概念店主要以欧洲独立设计师品牌为主，占比超过60%;独立店以中、韩设计师品牌为主。目前合作的设计师：DRIES VAN NOTEN、Y/Project、nohant、short sentence、IMMI、SHUSHU/TONG等。如今备受关注的本土品牌如immi、MARCHEN、ANDREA JIAPEI LI 李佳佩等，SND都是国内最早上架的买手店。特色及优势：重庆最早一批，同时也是“存活”最久的独立时尚买手店;始终在发掘、推动、分享更为新锐、先锋的设计，坚持在每一季分享超过上百个品牌的精彩内容。

同时，其打破传统店铺的陈列方式，将成衣视为时装艺术的媒介，以最为本真与原始的姿态呈现给公众。

　　连卡佛连卡佛载思集团

　　连卡佛集团主席：

吴宗恩创立时间：1850年，至今170多年历史，是百货制买手店的鼻祖，大中华地区首屈一指的时尚零售商。线下门店分布：香港、北京、上海和成都品类：国际女装、男装、鞋履、配饰、珠宝、美容及家居等领域。特色及优势：在大中华地区，连卡佛是汇集设计师品牌最多的专门店，包括女装、男装、化妆品、家居及时尚生活用品与高级珠宝在内的逾1,000个国际品牌精品;精心挑选的产品系列全球闻名，并开拓个人服务领域，为客户提供最具个性化的购物体验。连卡佛集团隶属亚洲顶尖国际时装及生活品牌集团The Lane Crawford Joyce Group 旗下;连卡佛载思集团为九龙仓关联企业，在2003年获得私有化并为吴光正家族所全资拥有，吴光正家族是香港主要华资财团之一。

以上无排名先后。

作者 | 雷驰