时尚品牌的数字化创新——2020北京时尚高峰论坛北京联合大学分论坛暨第三届品牌与新媒体高峰论坛成功举办

　　日前，作为北京时装周的重点论坛之一的北京时尚高峰论坛——北京联合大学分论坛暨第三届品牌与新媒体高峰论坛在北京联合大学商务学院召开。本次论坛主题为时尚品牌的数字化创新。数字经济时代下的时尚产业，日益呈现出极致的沉浸式体验和消费升级趋势。数字化科技成为了各大品牌最得力的市场抓手，而数字化创新成为了时尚品牌必须关注的痛点和挑战，也是时尚品牌与用户建立更高黏性和忠诚度的有效“捷径”。时尚品牌的数字化赋能，有利于精准抓取消费者需求和画像，激发时尚设计灵感，孵化最新时尚理念。在数字化创新的愿景下，有效驱动数字化媒体、开展数字化智能营销、重新定位数字化技术价值、再造时尚产业的数字化创新战略，将成为数字化潮流下时尚品牌向阳生长的内动力和生命之源。

　　本次论坛由韦恒教授主持。会议开始由北京联合大学党委副书记王爱军致辞，从北京联合大学产学研发展立足于北京的视角，诠释了本次论坛举办的重要意义，并预祝本次论坛取得圆满成功。最后，王爱军副书记与2020北京时装周组委会主席团副主席、北京时尚控股有限责任公司党委副书记、总经理顾伟达签署了北京联合大学与北京时尚控股有限责任公司“产学研”合作框架协议。

　　时尚品牌的数字化创新主题报告首先由2020北京时装周组委会主席团副主席、北京时尚控股有限责任公司党委副书记、总经理顾伟达发表了创新驱动下的时尚品牌数字化转型的主题演讲，主要分享了数字化转型已成为企业创新发展的趋势、时尚品牌在数字化转型中的探索，时尚品牌数字化营销已成零售新模式等三个方面。

　　北京联合大学商务学院副院长陈建斌教授的主题演讲是快时尚品牌的数字化创新——以韩都衣舍为例，探讨了大数据时代数据思维将有利于商业价值的创造，并构建创新的商业模式。

　　对外经贸大学国际经贸学院博士生导师、中国奢侈品研究中心主任张梦霞教授就渠道数字化助推我国二手奢侈品市场发展的研究主题进行了深刻演讲。她认为，中国拥有强大的数字生态系统，拥有精通数字化操作的消费者，并提出“数字化”作为商业模式的基本要素是信息化、集成化和智能化。

　　时趣互动(北京)科技有限公司高级副总裁王祖德发表了建设品牌就是打造竞争力——品牌进化论的主题研究，他认为品牌是让企业的战略得以聚焦，影响整个企业产品研发、生产再造乃至营销举措的核心方针。

　　北京易美广告有限公司创始人CEO王欣的演讲主题是时尚品牌如何破局新媒体营销，她主要从LV首开小红书直播洞察新流量价值、网红品牌如何玩转新流量平台，疫情之后的新媒体机会角度进行了探讨。

　　本次论坛最后由北京联合大学商务学院副院长张明贤作了总结发言。2020北京时尚高峰论坛北京联合大学分论坛凝聚企业与高校的智慧，以开阔的学界视野和纵深的业界视角， 致力于探讨时尚品牌在数字化创新方面的新理论与新实践，提供了前瞻性的消费者洞察、系统性的行业研究和创新性的战略思维，助力了时尚产业有效拓展数字化媒体，打造时尚品牌，赢得了更加广阔的市场空间，助力北京国际品牌建设。（记者 焦艳玲）