安踏：違うブランドの疎通路を探しています。

赤い、黒い、スター選手、スポーツ精神、中国の要素を加えているかもしれません。

テレビや新聞、雑誌、地下鉄駅の中でも、よくこのような広告を見ます。

それはあなたにあげる感じはかっこいいかもしれません。広告のスローガンもあなたを奮い立たせます。でも、ブランドの標識を見に行かないなら、これは誰の広告ですか？

位置付け方程式：民族体育牌の理論可能性についてブランド管理センターの徐陽総監督はだんだん感じています。スポーツブランドたちはオリンピックの輪に迷っているようです。

今は各スポーツブランドの広告創意者の多くは4 A社の出身で、4 A社を雇用してブランド広告創意工夫をしています。

安踏もオリンピックの広告に埋もれて、多くのメディアが消費、触達消費、つまり「私、too！」

スポーツよりスターのほうが大きいですか？

これらの安踏は優勢を占めません。」

徐陽は安踏という中国の後発ブランドを考えていますが、今回の北京オリンピックには何か役割がありますか？

中国ブランドの看板として、前にもう一つの李寧があります。

「以前は気になっていたのですが、安踏を契約した外国の選手はブランド宣伝には使われません。

ブランドの代弁者はやはり中国人です。」

徐陽は言った。

しかしこれらの意匠たちは、徐陽がはっきり言わないと、誰も注意深く気づくことができません。

でもチャンスは今私達に隙間を開けてくれるようです。李寧のブランド戦略は国際化に重点を置いています。

数年以内には中国本土を志しています。」

位を占め、創意の一致性を捨てて「災害がどれほど深刻か知っていますか？」

午前中に聖火ランナーとして泉州で聖火リレーを終えたばかりです。安踏体育丁志忠は5月12日の夜8時過ぎに徐陽に電話をかけました。

この時、多くの人は四川が同日午後に地震が発生したことを知っています。

今から見れば、この数字はますます高くなっている企業の愛の寄付金の金額に埋もれているかもしれませんが、当時は被害状況を知らず、10万単位の金額の中で際立っていました。

この際立っている刺激こそ、徐陽が素早く反応することを決め、従来のテレビCM素材を使って新たなテーマ広告を編集することで、二週間以内に完成することが保証されます。

当時の広告のテーマは「中国は決して止まらない」と決められていました。

「立ち止まらない」は安踏のブランドスローガンです。

この時、テレビの震災報道では、心理学者がすでに現れ始めています。そして、同情はもちろん、災害を思い出してはいけません。もっと励ましてください。

広告会社のジビソンはこのテーマに基づいて提案したのです。中国人は一気に争うべきです。

従来の広告シーケンスに続いて、「争気中国、いつまでも立ち止まらない」篇を発表し、「争気」概念を発表した。

5月19日、このテーマに基づいて編集された広告編の審査が始まりましたが、徐陽はまだ迷っています。

既存のプランはブランドのアイデアの統一性を考慮していますが、「争気」という概念は多くの人が使っています。これはまた「埋没」状態に陥る可能性があります。

5月19日、全国で3分間の黙祷が発生しました。

その後、天安門広場で自発的にデモが行われました。スローガンは「頑張れ中国」です。

徐陽は広告のテーマ語を変えることにしました。

「『頑張れ中国四川頑張れ』というのは、人々の心の声です。

このような時には、偉大なアイデアは必要ありません。」

徐陽はブランドコミュニケーション、特にこの時に中国人の言いたいことを話すことが一番重要だと思います。

今回、徐陽は彼がスポーツブランドの創意衝突局面の違いを見つけたと思います。彼がずっと欲しがっていた「民族代表」のイメージを際立たせることができます。

このように、新CMは汪峰の美しい「愛しています。中国を愛しています。」のテーマソングの中で、「頑張ってください。中国」という広告のテーマソングを叫び、5月25日に初めて放送されました。

徐さんは以前、ある消費者の市場調査の結果によると、好きな広告用語のために、安踏の商品を買ったと述べました。

この道で違うブランドの疎通路を探していますが、未来の徐陽はどうやってしっかりと固めたり、捨てたりするかは分かりません。