単価の上昇は国内の靴と服の小売業の急速な成長をもたらします。

　　中国商業連合会中国全国商業情報センターが3月27日に発表した2011年度消費品市場統計によると、2012年の中国靴服市場の販売は引き続き比較的速い伸びを維持しており、限度額以上の卸売り小売企業と全国重点小売企業の靴類商品の小売売上高はいずれも20%以上増加している。

靴の単価の急速な上昇は2012年の靴の衣料品の販売を牽引することであり、比較的速い成長を維持できる重要な要素であり、中華全国商業情報センターのデータによると、2011年、全国重点小売企業ブランドの靴の価格は同20.3%上昇し、2011年より1.2%加速した。単価の増加は小売売上高に対する貢献率が79.9%に達し、2011年より28.2ポイント大幅に上昇しました。つまり、2011年の靴の小売売上高の伸びは80%近くに達したのは単価上昇の牽引からです。

靴の価格の急速な増加、特にブランドの衣料品価格の加速成長は消費者の衣料品消費に大きな圧力をもたらしました。2012年には、全国の重点小売企業の各種靴の小売量は前年比4.36%増となり、2011年の小売量の伸び率より5.84ポイント大幅に下がりました。同時に、2001年以来の最低水準です。

2012年、靴の価格の急速な上昇は我が国の靴の服の消費の下振れの態勢を引き起こしました。高級靴服の消費増速が著しく鈍化する。中華全国商業情報センターの統計によると、2011年、全国の重点大型小売企業の中高級百貨店衣料品小売額は前年同期比10%しか増加しておらず、全体の水準より11.5ポイント低い。小売量は同12.7%下落した。

2012年、ZARA、H&M、C&A、GAP、ユニクロは急速な発展を続けています。中国での店舗数は引き続き急速に伸びており、二、三線に発展する傾向が顕著である。統計によると、2011年のZARAとH&Mの新規店舗のうち、二三線都市の比率はいずれも80%を超え、それぞれ82.8%と83.9%だった。

中国全国商業情報センターが全国の重点小売企業16種類の靴服商品のブランド集中度を集計した結果、2012年、16種類の衣料品のうち、トップ10のブランド市場の総合占有率は合計50%を超えたのは4種類だけで、前年とほぼ同じだった。

中華全国商業情報センターは2012年の靴の価格の上昇幅が緩やかになると予測しています。2011年の価格上昇による靴の販売の伸びが著しく鈍化することは、靴の生産企業、中間メーカー、小売企業の靴の価格決定に対する深い考えを引き起こします。一方、生産企業の原材料価格の下落や外国貿易の圧力による輸出の国内販売の増加などは、2012年の靴の価格の上昇幅を2011年に比べて緩やかにすることになります。現在、中国の靴服の消費は規模拡張期にあり、消費剛性が比較的強いです。価格の上昇幅の減速は2012年の売上高の伸びを回復させることが予想されます。

　　正価靴の市場急速に発展します。靴の価格が大幅に上昇するにつれて、消費者は国内の靴の価格にますます耐えられなくなりました。しかし、平価の靴の販売は2011年に顕著になりました。2012年には、フラットシューズ市場は依然として急速な発展を維持する見込みです。

異なった靴の服は絶えず現れます。現在、中国の靴と服の市場商品の同質化、単一化の現状では、消費者の靴の消費の多様化と個性化に対するニーズを満たすのは難しいです。また、住民の収入格差が大きいため、収入層によっては靴の価格の上昇に対応する際の差異がますますはっきりしてきています。

だんだん多くなる靴の服の企業は資本市場を助けます。現在、中国の靴市場はすでにブランド競争の段階に入っています。だから、ブランドを経営してこそ、市場競争の中で淘汰されないことを保証できます。

靴の服の企業は引き続き多ブランド戦略を発展させます。市場はますます多様化しており、消費者の個性的な靴と服の需要はますます旺盛になり、より多くの靴と服のブランドが個性的な需要を満たす必要があります。

ネット販売の競争はますます激しくなります。2012年の発展動向から見ると、ますます多くの企業がオンラインで発展するにつれて、靴と服のネット販売企業の数が大幅に増加し、ネット販売は資金を合わせて、価格を競い合って、チャネルを戦う時期に入ってきました。同時に、市場を規範化するために、政府の関連部門は徐々にネット販売に対する監督を強めています。